新京报：侯耀华的老实话
作者：宋石男
日前，身陷“广告门”的侯耀华拜师常宝华，在老爷子的宽慰下，他说出了一段老实话：
“我错了改，错了承认，这都没有问题。关键是‘广告门’的‘门’这个字用得特别好！谁是把门售票的？谁是凭票入场的？到后来我感觉就好像是一场球赛，买了票进去的人为了表示他自己的好恶把我们的照片贴在门票上，大家就进场看球了。结果着火了，人都跑光了，最后从地上捡起的票上有我们的照片，他们就按图索骥，只追究我们的责任。我觉得这不太公平。”
侯耀华的老实话，有三分不老实，七分老实。
先说不老实。“照片贴门票”这个比喻，不太老实，它有意无意地回避了两个事实：第一，贴照片这事儿，是得到苦主许可的。第二，被贴了照片的苦主，是收了钱的，不是志愿者也不是雷锋。因此，由于卖了那张老脸而被追究责任，那是理所应当———欠债还钱，或者还肉，或者坐牢，没什么可喊冤的。何况，目前明星代言出了问题，一般也就是道个歉了事，并没被追究多大的责任，至少目前还没一个因为代言虚假广告而给判几年劳教。赵本山、葛优就做得不错，一脸沉痛地向公众道歉。但赵忠祥老师则一直硬挺着，何必呢？道个歉也不会取消您的副部级待遇，更不会将您的反面形象降得更低———那已经基本触底，没法再降了。
说回来，再看侯耀华的老实话。他其实形象地揭示了虚假广告背后的利益链条，从广告商到电视台，还有广告监管部门。如果这三个利益方全都逍遥法外，而舆论只按着广告代言人的鼻子猛打的话，确实不太公平。
笔者曾经涉足广告业数年，略谙其中三味。以电视直销广告来说，几乎没有不夸大，没有不作假的。而在电视直销广告中，又以医疗保健品最恐怖。我曾有个客户，卖治痛风药，请个老专家，真假不知道，但特能侃，今天说这药的主要成分是天山雪莲，明天说这药是美国康奈馨尔大学权威机构研制(我查了一下，只发现有康奈尔大学，有康乃馨花，没发现有叫康奈馨尔的玩意儿)。到后来更夸张，说吃了这药，痛风者甚至可以立即开戒，喝啤酒，激情一夏！末了我还发现，这药甚至连药都不是，批文是健字号，根本就没资格宣传疗效。良心实在发炎，我就没再接这活儿了。但此后我仍经常看到当地电视上那老专家一脸骚包地忽悠患者：天山雪莲、莲、莲……激情一夏、夏、夏……
只骂广告商无良，也“不太公平”，甚至有点儿Naive。虚假广告实际上是一头在各方利益驱使下失去控制的怪兽：广告商为了销售利润，大量制造虚假广告；广告监管方由于主观或客观原因，对其睁一只眼闭一只眼，或者三捉三放；电视台则为了高额广告费，腿成钝角，来者不拒。如此，虚假广告就像抹了凡士林一样，润滑无比，在喉舌媒体中畅通无阻。
虚假广告的恶现状就是如此，怎么办？侯耀华还说了一段话，这次是十足的老实话：“公平不公平，不是我来定。只是希望有一个正常的广告环境，希望有正常的管理广告的办法，希望有正常的广告播出的条件。那时候大家就都没有问题了，消费者也不会因此而上当了”。
