评论：深夜“电视购物”叫观众“洗洗睡了”
作者：吴为忠
节日里几家卫视都在深夜重播由姜武主演的《我是老板》，说句实话，至今我也没有看完整这部轻喜剧，原因倒不是不爱看，而是中间插播的“电视购物”时间之长实在让人到了无法忍受的地步，而且充斥着夸大不实之词，如此，只好关掉电视“洗洗睡了”。
据本报转载新华社报道，广电总局日前下发通知，要求各级广播电视播出机构，根据今年1月1日起实施的《广播电视广告播出管理办法》，立即停播“美国美艾可”、“同仁堂延寿片”、“痛风定片”“法国PRL丽挺丰胸因子”、“电脑手机”等8条违规电视购物短片广告。我们不禁要为“禁播令”拍手叫好。
关于“电视购物”，我曾写过一篇短评，之所以老生常谈也是事出有因，如骨鲠在喉一吐为快。
为了竞争，现在许多卫视好剧都是四至五集连播，满足了观众的观赏欲望。但是，世上没有免费的“午餐”，电视台要靠广告维持自己的生存，这是一个很现实的问题。但是，像这样的“一厢情愿”，根本不去顾及观众对插播广告心理的承受度，“强迫症”的结果只能适得其反。深夜更是违规“购物广告”纷纷出笼的时间段，主管部门应花力气集中对这个时间段进行整治，不留盲点。
电视购物是一种新的销售业态，对于消费者而言，看到电视上介绍的自己心仪的商品，拨个电话就能送货上门，这种新的购物方式，引起了人们的普遍兴趣和购物热情。足不出户也能享受到购物的乐趣，这正是“电视购物”的优势所在。挂靠在SMG戏剧频道的“东方购物”成功的一个秘诀就是“介绍商品，客观实在，价格实惠，服务周到”，对于这种方便消费者的“购物形态”，健康发展的关键是要让消费者买个放心，这正是“东方购物”生意兴隆的主要原因。
但是，我们在看到“电视购物”取得长足进步的同时，一个不容忽视的问题就是，近年来在“电视购物”实践中存在一些突出的问题。其中，部分经营企业商业诚信缺失，存在产品虚假夸大宣传问题，对电视媒体的公信力造成了严重影响。现在许多卫视把“电视购物”作为一种广告安排在电视剧播出的集与集之间插播，这既违反了主管部门对“插播广告”时间限制的规定，更存在着严重的虚假夸大宣传的问题。
年前，国家广电总局下发了《广电总局关于电视购物频道建设和管理的意见》，停播8条违规电视购物短片广告，这是一个良好的开端，新年伊始，除旧迎新，对于荧屏上旧的顽症，各家电视频道更应该把主管部门“限制令”转变为一种自觉行动，还群众一个干净满意的荧屏，这是“电视购物”取信于民的当务之急。
