精品购物指南：2010中国文化符号
中国文化将通过上海世博会与全世界见面
与前几年的电影市场稍嫌冷清不同，现在的观众似乎更加愿意走进影院
国学、国货、国产电影……这些中国文化符号，正在影响着2010年甚至更久远的文化潮流和生活方式，并在以中国为起点向全球扩散
撰文/张萍 王璟 图片/CFP
当人们迎来21世纪的第二个十年之时，正在崛起的中国也迎来属于自己的文化复兴。越来越多的书院在世界各地落成；越来越多的中国品牌出现在世界各地；越来越多的国产电影票房飘红；还有越来越多的“80后”正在成为社会中坚不断发声，这一切都已经成为中国2010年的文化符号。
站在世界的中心 上海世博会
2010年上海世博会形象大使姚明，向全世界的朋友发出邀请：“希望大家在2010年的4月30日来到上海，参加上海世博会，来看上海世博会，一同体验‘城市让生活更美好’的理念。”
距离2010年上海世博会还有不到100天，这将是北京奥运会后我国举办的又一次盛典。上海世博会是“世界文明的盛会，我们大家的世博”，“不出国门，看遍世界”这是把人吸引到上海的最好的口号。且不说世界尖端的科技、经济的集合，数千万人次的庞大参观者规模对内需的作用，对上海和全国的发展都不可谓不重要。2010年上海世博会将成为一个文化符号，不只是在会展期间的六个月，更是体现在之后长远的影响之中，为中国和世界的文化艺术发展带来重大的机遇。
纵观历史，世博会是人类文化创意和智慧的产物，凝聚了人们对传统观念不断的创新与开拓。1873年，奥地利人在多瑙河特大洪水中，顽强地拉开世博的大幕。就在世博会的露天音乐剧场里，约翰·施特劳斯指挥维也纳交响乐团首次演奏《蓝色多瑙河》。1900年的巴黎，在阿尔玛广场上一座特大帐篷里，60岁的罗丹，平生第一次集中展出他的上百件呕心之作，其中包括《思想者》。而巴黎的标志，高耸入云的埃菲尔铁塔，正是1889年巴黎世博会的主题建筑。正是由于这些艺术大家的参与，造就了人文的世博。
中国文化将通过上海世博会与全世界见面。民族的，也是世界的。费孝通先生有过著名的16字总结：“各美其美，美人之美，美美与共，天下大同”。显然，只有具备这样的文化自觉，才有可能弘扬民族精神，实现民族复兴。同时，正确处理文化的“世界性”与“民族性”的关系，促进世界文化的和谐。
2010年，上海世博会无疑将是最热门的关键词，同时也会成为一个影响深远的文化符号。
新的台阶 国产电影
“贺寿档”大片《建国大业》的总票房超过4亿，为国产电影画下了一个新的坐标。不过，2009年电影市场也并不是《建国大业》一枝独秀，总觉得电影票房过亿不是那么费劲了。根据广电总局电影局公布的2009年度中国电影市场的发展状况和数据，2009年中国内地的总票房数达到了62.06亿元，其中，国产电影顶住了好莱坞电影带来的压力，以56.6%的份额占据了主导。
2009年共有12部国产电影票房过亿，这意味着前几年只有张艺谋、冯小刚等少数导演能达到的票房成绩，已经变成了普通的事情。除了少数几位名导演之作已能与好莱坞电影抗衡之外，也出现了《疯狂的赛车》这样的后起之秀。另外还有一大批国产电影获得数千万或接近亿元的票房成绩，这无疑改变了前些年票房产出过度集中于少数几部影片的局面，可以说是国产电影的一大进步。电影局表示，各种投资规模和票房收益的影片呈梯次分布，以国产主流影片为支柱、以商业大片为龙头、以中小成本影片为必要补充的健康、良性的市场格局正在逐渐成形。
在影院建设方面，平均每天增加1.7块银幕的成长速度，使得内地影院现如今的银幕总数已经达到4800块左右。2009年共有14条院线年度票房超过亿元，比2008年增加了4家，其中5条院线突破5亿元，更有2条院线票房突破7亿元人民币。
与前几年的电影市场稍嫌冷清不同，现在的观众似乎更加愿意走进影院，对于好的电影，观众也愿意贡献票房。这几年来，电影观众得到了培养，对于国产电影来说，正是发展的大好势头。
厚积薄发 国学
读经、拜师、实修，三智道商国学院秉承古代书院的授课方式，而让数十位企业家清晨一起朗声阅读经典，大概也只有国学办得到了。近几年来，“国学热”一浪高于一浪，大学里“国学院”“国学研究院”层出不穷，社会上的“国学大讲堂”“国学总裁班”也如雨后春笋般，中小学开始在教学课程中尝试增加阅读传统文化经典的比重，学龄前儿童的教育更加入了《三字经》《千字文》等传统读本。在海外，众多的孔子学院也承担了文化交流的角色，“国学”成了强调中国特色、弘扬中华文化的重要象征。
书院的兴起是中国文化复兴的标志。“国学热”促进了近几年书院的再次兴起，而书院的盛行也同样反作用于“国学热”，使国学的复兴变得根基更加深厚、养料更加充足。因为相比于其他方式，书院可以使国学的内涵得到更好的传播。
“国学热”的兴起，其深层次的根源毫无疑问与中国经济的崛起有关，是中国在世界舞台上闪耀亮相的标志。经济的发展要求文化的发展、作用跟上脚步。当中国作为一个正在崛起的大国在世界经济中的地位变得越来越重要时，主体意识的强调也就开始变得刻不容缓，而主体意识又恰恰只能从中国自身的文化中寻找。因为，只有在本国的文化中，才能寻找到安身立命的支撑点。与此同时，西方思想文化体系中的缺点也渐渐被发现，例如全球金融危机这样的现象，暴露了西方价值体系的弱点。在寻回主体意识的条件下，重视中、西方文化的交流，在传播自己的思想时赢得最广大的人的认同，才能更好地融会中、西方的智慧。
全球气候变暖的现象已经对人类提出严峻的考验，在世界气候会议一系列的讨论和全世界瞩目的哥本哈根会议中，中国作为发展中大国，起到了非常重要的作用。说到人与自然的关系，中国人自古讲究“天人合一”，人与自然和平共处、和谐发展，这是国学带给我们最好的智慧和财富。
三十而立 80后
韩寒主编的杂志《独唱团》终于举行了发布会，这也是韩寒“转会”新东家“盛大文学”后的首次正式亮相。时间进入2010年，在“80后三十而立”的命题下，作为“80后”的代表人物，试水主编的这项新事业也成为韩寒的一个“立身之本”，尽管他仍在“奔三”路上。
“80后”的符号，首先出现的场合就是区隔这一代作家的称呼。10年之前，韩寒曾经是新概念作文大赛一等奖获得者，高中中途退学，因为放弃念大学广受争议，成为让人担忧的前途未卜的文学青年；10年之后，韩寒一如既往被大众关注，变成了中国访问量最高的博客主人，还被认为是中国最具影响力的“公共知识分子”之一。10年间的差异，展现了人们对“80后”解读的变化。原因大概就是，随着时间流逝，“80后”长大了。
随着这两年“80后”们在大环境中热血、爱国的表现，媒体对这个群体的关注也倾注了更多善意。2010年1月开始，“80后”都将逐渐步入三字头，是三十而立？还是三十难立？
“80后”的成长处在社会转型期，从物质的角度看，“80后”又被认为是“被垮掉的一代”。据调查，大多数“奔三”的“80后”“无房无车”，在企事业单位中还处在基层岗位。于是，能否三十而立？“80后”与父辈、前辈的观念再次产生了分歧。根据一项调查，在回答什么是“三十而立”的标准这一问题时，近6成父辈把票投给了“事业有成”。在63.6%的“80后”看来，更重要的是“心智成熟，有责任感”。对于“80后”来说，三十而立也许不在于结婚生子、事业有成，更重要的是认识和把握自己。
21世纪迈入第二个十年，发展的机会摆在眼前，“80后”无疑将渐成社会的中坚。可贵的是，“80后”身上还有一个亮色，即拥有社会责任感与公民素质。逐渐成为各行各业主力军的“80后”们，即将响亮发声，证明自己的承担。
越古越时尚 经典国货
梅花牌运动服，海鸥相机，乐凯胶卷，永久自行车，凤凰自行车，回力胶鞋，飞跃胶鞋，双星运动鞋，郁美净，蜂花洗发精，健力宝，大白兔奶糖，小白兔儿童牙膏，德生收音机，小霸王学习机，英雄钢笔，鸵鸟墨水……这些被称为经典国货的老品牌，正在成为时尚生活的选择。
时尚界的国货风其实也是受了“西风”的影响。这股风潮大概开始于2008奥运年之际。时尚界刮复古风潮并不出奇，适逢北京奥运年，各大品牌一早就开始大做奥运文章，尤其要跟中国的奥运历史拉上关系，纷纷推出怀旧风格的主题系列运动产品。在这股风潮中，当年的中国女排姑娘和许海峰穿的梅花牌运动服也再次出现在人们眼前。
自从奥兰多·布鲁姆被拍到穿了一双“飞跃”鞋之后，国货的复古风可以说愈刮愈烈。三个法国人炒得火热的飞跃运动鞋，已经成为欧洲潮鞋。令人难以想象的是，这双在中国地摊儿上廉价到12元一双，已淡出人们视线多年的“古董”，竟然被一位老外看重，并还要在国外卖上50多欧元，而且在欧洲会火得一塌糊涂，甚至被认为是匡威的挑战者。“飞跃”能在欧美时尚界浴火重生，使国内的年轻人对国产老品牌刮目相看。在“国货”成为时尚界的关键词的同时，在很多“文艺青年”中流行开了使用老国产品牌的国货风潮。身穿海魂衫、足蹬回力鞋、用蜂花牌洗发水，美加净牌护手霜……各大论坛上交流使用心得的层出不穷，豆瓣网上的“经典国货”小组有两万多成员，淘宝上仍然热卖着复古国货。
曾在上世纪80年代叱咤风云的国货球鞋、球衣、海魂衫如今再次成为风口浪尖上的潮货。一时间，复古国货成为了新鲜时尚的载体。更多的老品牌也都借此“咸鱼翻身”。老字号的品牌资源是否已经枯竭，只能成为过去留给现在的一种符号？面对怀旧情结的消费者是否应该保持创新？很多人认为，怀旧策略可能在部分情况和条件下起作用，但并不是长久之计，创新才是老字号发展的根本之道。中国老品牌需要改变源自“老”的各种刻板形象，以持续的、大幅度的创新不断延续、开拓和发展品牌关系，再造品牌价值，使自己真正成为具备市场竞争力的活跃个体。
像“飞跃”一样“麻雀变凤凰”，以复古的名义实现品牌复兴，并不是容易的事。国货潮能不能进化成国货的全面复兴？都说21世纪是中国的世纪，复兴国货或许不仅仅是梦想？我们只能寄以期待。而在这股国货复古潮方兴未艾的时候，或许我们也可以反思一下，追逐国外品牌的同时，更多地对本民族文化进行提炼和融合，也许才是中国设计的真正出路。
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