网络春晚成为今年春节期间，除了传统有电视春晚之外的一道风景。网络媒体方便的直接交流方式正日益显现出其不可忽视的力量。

　　在三网融合、3G网络普及的时代背景下，技术问题的解决让网络春晚有了更广阔的发展空间。网络春晚从2003年的文字形态到2007年的图片形态，到今年的视频形态，是整个中国网络时代发展的体现。网络春晚的出现，是新媒体对27年传统电视春晚垄断地位的挑战，而挑战成败关键看主办方、消费者与广告商是否实现共赢，各方的需求同时被满足，才能促使网络春晚走向良性的发展道路。

　　根据第一视频调查统计，今年的网络春晚基本达到了预期效果。首先收视定位在80后90后一代，在中国将近4亿网民中，80后90后至少占到60%。这代人即将成为社会文化的主体人群，追求一种简洁直接、个性化的过年方式。央视有着严格的审查制度，教科书似的春晚难免会让他们产生抵触情绪。网络春晚不受制度的限制，在节目的选取和设置上有了更多可以发挥的空间。比如采用点播的方式，并在化妆间、休息室这些不为人知的后台设置了摄像机，使观众可以通过网络、电视、手机三个渠道随时随地按自己的喜好挑选节目观看。80后90后对节目的收看、评价和收费模式具有很强的颠覆性。

　　网络春晚既有明星大腕又有草根名人、网络红人，加之轻松自由的表演方式，杜绝山寨、低俗内容，取网络精华弃之糟粕从而引导正统健康的网络文化方向。网友可以通过网络和手机跟帖留言，即时表达自己的看法，体现了网络文化的开放性、自由性、互动性。

　　看过央视虎年春晚，很多人都发现一些节目抄袭网络语言，“当电视开始复制网络时，网络就不能再复制自己了，只能创新。”北京师范大学电视网络影响力课题组李德刚教授说道。“雷人不可怕，可怕的是雷同。”所以网络春晚要想发展自我，一定要在以内容为王，胜在创新的前提下“一招鲜、吃遍天”。

　　网络在众多传统媒介中的确有着出众的优势，并且是独创的优势，在网络春晚起步之时可能还要更多地寻求一些合作，比方说跟传统的电视台合作，第一视频网络春晚与旅游卫视合作就是一个很好的示范。第一视频董事主席张力军也说明了产业设想：“平台开放、内容开放、组织开放、经营开放，就是在全国下放节目权，集思广益，把能发挥效益的节目带到我们这个品牌平台上来，充分体现社会主义百花齐放的多样形态。”

　　另外，电脑是一个私密型的收视方式，春节是一个举家团圆的节日，一家人在一起看电视春晚，不仅仅是收看节目，更是亲情的一种融合。而很少有全家人一起看网络春晚。所以网络春晚必须花时间花心思去树立品牌，影响甚至改变人们的收视习惯，让小众变成大众，最终变成忠实观众。同时，不仅是春节，其他节日也可以通过网络演出经济这一模式进行试练，使这一模式尽快成熟以适应网络时代的大势所趋。

　　总之网络春晚不仅是一次节目嫁接网络，而是中国网络发展至今十多年的时间里终于研究出一套网络技术+演出市场的网络演出经济模式，同时也开辟了正确积极的网络文化方向。今年的网络春晚是摸着石头过河的第一步，这个事件产生的意义远比事件本身更深刻，在三网融合、跨界营销和媒体传播上的大整合，广告投放转变的大趋势下它标志着网络产业的发展壮大；在2009年以来整顿低俗、净化网络环境的背景下，网络春晚通俗不庸俗、幽默不恶搞的晚会基调奠定了互联网文化良好的基础，标志着网络文化的登堂入室。孙江月/文

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