南方都市报：《三国》戏外戏早已打响
大剧播出，戏外往往比戏内精彩。
电视剧《三国》中，除了官渡、赤壁、夷陵三大战役外，还有七十多场中型战役。导演高希希称电视剧在拍摄战争场面时的优势是，有足够的时间讲述整个战争来龙去脉，如果说电影是片断，电视剧就是战争的成篇。在该剧播出前，我们提前看到了精彩程度不亚于剧内战争的媒体宣传战的成篇。
《三国》将于5月2日起四家卫视首播，而宣传大战早已拉开。《三国》和任何非电视台自制的电视剧一样属于开放型资源，没有“电视台属性”，只要给了足够的钱，可以你有我有全都有。由于广电总局规定首轮卫星播出不得超过四家卫视，所以在金钱、关系、影响力的比拼之下，江苏、安徽、重庆、天津胜出，共同拥有首播权。四大卫视在同一个时段播出，资源共享。于是各家卫视绞尽脑汁，让自己的品牌和《三国》挂钩，谁宣传的声音大，谁的品牌价值便得到更好的宣扬，未来的收视率也有了更多的保障。
1.拼早不拼晚。早在去年7月，花了最多钱的江苏卫视和重庆卫视就放出消息称《三国》单集价格超过120万元，两家卫视豪掷4000万，江苏台成为最大赢家，频频出现在媒体头条。今年3月，江苏卫视开始开播前的宣传，公布5月2日开播。4月初，安徽卫视甚至把自己改成三国台，台标也换了。新闻发布会的比拼见真章：江苏卫视定在4月19日，广邀全国重要媒体到场。安徽卫视则抢先于4月15日在北京召开首映礼。
2.共赢不共损。2009年《我的团长我的团》也是四家卫视联合首播，四台展开了一场播出恶战——江苏提出零点首播概念，抢先了播出时间，上海台删了一集，导致跳播，云南台全天连环播。其结果是，各家都变成了抢播、循环播，看得观众秩序错乱，审美疲劳。该剧一出碟，观众干脆选择直接看碟。这一次，《三国》播出吸取教训，四家卫视和出品方在播出前就签下君子协定，相约播出时间为5月2日-8月1日，黄金档时间是19：30-22：30；首轮首次每天播出2集；非黄金档可重播一次，并且播出时间均不得在19：30-22：30之间；不允许各家卫视提前超进度、跳播、抢播等。君子协议保证了播出秩序，更为四家卫视博得了一次联合宣传的好机会。
3.软硬同时抓。硬宣传方面，江苏、安徽等经济实力强大的卫视有其先天优势，可广邀媒体，制作大型首映礼和发布会。重庆和天津也不示弱，一早抢占明星资源，录好了系列访谈，准备好了大量相关节目，抢占收视资源。安徽卫视更是将自己的所有频道资源都用来宣传《三国》，届时，新闻、综艺、访谈都将围绕《三国》展开。这部分软资源的竞争将会在《三国》播出后显露头角。
卫视们还能想出什么新招？不妨拭目以待，这本身不就是一出精彩的大戏吗？
□ 南都娱乐评论员 齐帅
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