东方网：央视一套改版先莫拿“第一”说事
作者：吴为忠
央视一套改版了，这是观众的期待。改版其实只是一个栏目的重新编排和组合，目的是在有效对接观众的观赏需求的同时树立频道的风格和特色，从而以一种喜闻乐见的传播形式，有效地提升电视节目承载的“导向功能”的终端效应。作为央视这个国家级电视台的第一套综合频道，可以说它是代表着央视形象的一个“窗口”，如何当好“排头兵”和“领头羊”，起到标杆性的引领作用，一套改版引起了全国观众以及电视同行的密切关注。
据报道：央视一套这次改版大打“第一”牌。从7月12日起，除了固定的新闻栏目不做改变之外，七个以“第一”命名的新栏目将登上综合频道。此外，综合频道也在酝酿推出自己的综艺节目，不再重播《开心辞典》、《艺术人生》等老牌综艺节目。
推出七个以“第一”命名的新栏目，包括第一“动画乐园”、第一“精选剧场”、第一“情感剧场”、第一“夏日剧场”、第一精彩、第一精品、第一夜场。央视表示，用“第一”命名，不光是因为在央视一套播出，此次暑期特别编排精挑细选的各类节目，老中青少的全面兼顾，央视名主持也将集结上阵。一向奉行“拿来主义”的央视综合频道在改版后，将不再采取播出各频道优秀节目的做法，转而酝酿推出自己旗下的全新节目，进行“自产自销”。改制前，除了新闻和电视剧以外，央视综合频道大多是重播央视其他频道的节目，比如《艺术人生》、《开心辞典》、《非常6+1》等，这也使得综合频道在央视其他频道中显得尤为尴尬，更像一盘“大杂烩”，缺少独自的品牌形象。频道制改革后，原本的编播模式已经难以适应央视的发展节奏，随着团队的调整，尴尬的综合频道也开始进行改版，此次暑期新编排就是改版的前哨战。
自主管部门为了抵制荧屏低俗化，继下达规范婚恋交友类电视节目的管理通知后，日前，国家广电总局又指出近期电视剧制作中出现的“不足取的创作倾向”？?放大偶然不如韩剧友善合理，放大热点违背主流价值观，放大苦情观众看得太郁闷。用反常伦理现象作为剧情主要推动力，并“凸显善有恶报、恶有善报，造成善恶观混乱”，“整体格调不高”，这是一种不应该提倡的创作方法。最近，国家广电总局主管领导对下半年广播影视工作又提出了具体要求：不能唯收听收视率，更不能将其作为评判节目的唯一标准；始终将社会效益放在首位，正确处理好社会效益与经济效益的关系；将抵制低俗之风作为长期任务反复抓，抓反复。但是，电视节目怎么有效地承担“寓教于乐”的导向功能，却不是一个简单的问题。在主管部门大力对荧屏低俗化进行有序整治的大背景下，我们不仅要为央视一套改变的举措拍手称赞。
央视一套因为有着晚上七点的“新闻联播”这一栏目，这就确立了它的“第一”的地位，这个位置也是其它频道所无法取代的。还有晚上八点的“黄金档”首播电视剧，以及每年的除夕夜春节晚会，都是响当当的栏目，知名的电视品牌。但是，随着各地卫视具备的落地效应，在传播的功能上已对央视形成了一定的竞争力，在收视率的利益驱使下，荧屏的低俗化现象迅速蔓延，已经对主流文化形成了一股冲击波，这是不争的事实。
由此，笔者很赞赏央视一套以“第一”命名栏目的勇气，这是对自己有了更高的目标要求。但是，真正要体现“第一”的内涵，并在改版中赢得观众的口碑，把央视一套真正办成全国观众的“第一”选择，任重而道远。央视一套这次改版先莫拿“第一”说事，窃以为，更要在乎的是观众心目中期盼的那个“第一”。
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