《唐山大地震》“植入门”引发争议
生活在一个“把综艺当连续剧看，连续剧当广告看，广告当电影看”的无奈年代，观众需要学会的，除了忍受越来越多流水线上下来、散发着浓重商业气息的作品，难道还要接受它们应运而生并且泛滥成灾的荒诞理由？
《建国大业》数明星，《杜拉拉》里数广告。眼下，《唐山大地震》又因为“植入广告”过多让导演冯小刚遭到口诛笔伐。
植入广告冠冕堂皇
针对近期舆论反映电影《唐山大地震》中贴片和植入广告过度的问题，国家广电总局电影局副局长张宏森日前指出，打击盗版是解决这一问题的有效途径，原因是，当前一些电影投资方、制片方因担心影片遭到盗版而减少利润，纷纷将电影产业链中处于后期的发行开发移至前端的制片环节，通过增加贴片和植入广告以确保赢利。而此前冯小刚也曾表示，“植入会长期存在，因为这是中国电影产业中的唯一一环。它让我们可以继续做电影，不然电影就死了！如果所有人都不看盗版，植入广告就不存在了”。
网友质疑只为捞钱
植入广告的消亡是否能与盗版画等号？不少网友纷纷质疑。一位网友发文猛烈抨击，直呼“那些靠植入广告生存而不是靠票房生存的电影，就应该去死”，植入广告不能成为影视作品中的“必需品”，不能作为中国电影的生存法则，因为无论植入得多成功，也只是给病入膏肓的中国电影抹清凉油，连消炎都算不上。
有业内人士认为，植入广告和打击盗版的因果关系是个悖论，植入广告不能与盗版画等号。电影为什么需要广告植入？道理很简单，缺钱！大量的广告植入大大降低了电影的制作成本。而当广告植入纯粹以一种“回收电影成本”或“降低电影成本”的姿态出现在银幕上时，它的“寿命”估计也越来越短了。
广告收入超过投资
目前在各大影院热映的《唐山大地震》贴片广告长达15分钟，影片中各类植入性广告频现。据了解，在被描述为“商业资本和政府资本的一次成功合作”的《唐山大地震》中，植入广告额达到了近1亿元。上映4天即狂揽1.6亿，已经超过了影片1.3亿的全部投资。
徐静蕾的《杜拉拉升职记》更是“青出于蓝而胜于蓝”，仅为杜拉拉打造的时装就多达50多套，而且都是大品牌赞助。除此之外，一些国产的影片如《疯狂的石头》和《爱情呼叫转移》，再到《火星没事》，都力所能及在影片中植入各种商品广告。
泛滥成灾观众无奈
尽管“植入”之度存在争议，但“植入”能给电影带来不菲收益，仍然令不少片商趋之若鹜。在高科技的助力之下，电影植入广告，还是广告植入电影，两者的区隔会越来越模糊。仅仅四五年的时间，中国电影的“广告植入”已经从“蹒跚起步”演变到泛滥成灾。业界预测，国产电影将进入广告植入的“蜜月期”。据称，一套可分析剧本商业价值和广告植入的软件也已在国内开发完毕，植入广告可以通过高科技手段“量身定制”。
对此，一位营销领域的专家坦言，植入广告有很大存在的市场，并不会因为受到争议而终止，“对制片方来说，这是一种很好的资金筹措方式，对广告投入方来说，以影视剧为载体，比硬广告更有说服力，总之是件你情我愿的事，观众根本拦不住”。
特约记者闻心
(本报北京今日电)
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