华商报：王菲“微博活动”频繁是为演唱会营销
王菲（资料图）
本月29日，“王菲2010巡回演唱会”即将开唱北京、上海和台北。而关注娱乐新闻的大众已发现，自7月中旬天后现身宣传演唱会后，传媒上关于她的消息就一直没消停过，而且越临近演唱会，新闻就越多。
记者昨日查阅近期关于王菲的报道发现，这些新闻基本上都跟一件事能扯上边——微博(http://t.sina.com.cn)。对此，网络营销专家“
第二”分析说，王菲最近微博上的频繁活动，正是低调为演唱会加码宣传的表现。此后，也有资深经纪人称，天后“欲拒还迎”的营销方式，是她背后团队一贯的宣传方式。
频发微博展现“贫功”引发网友热捧
今年4月4日，天后王菲开始不动声色地玩起了微博，并披上名叫“Veggieg”的小马甲，以卡通小象做头像，首篇微博单发“放生去”三个字，就得到177个网络评论。此后，这个土生土长的北京大妞，开始用她独特的“菲式幽默”，不紧不慢地发图文微博，展现了京片子插科打诨的贫嘴功力。截至记者昨日截稿，王菲已发表微博286篇，聚拢近50万位粉丝。粉丝“小乖”留言称：“喜欢看王菲的微博，一是出自对天后的崇拜，二是惊喜生活中王菲，居然这么可爱，一点也不像面对传媒‘惜字如金’的‘冷艳菲’。”
的确，微博中的王菲收起了对媒体“噎死人不偿命”的个性，平易近人和风趣生活的作文风格甚讨网友欢心。比如，当她被眼尖的网友拆穿身份后，会立即更新：“早资道曝露总四难免的(早知道暴露总是难免的)，你又何苦一网情森(一往情深)。”再比如这位乐坛天后，生活中摔了一跤，也会自嘲说“Bia叽Bia叽Bia，摔个大马趴，丢银(丢人)。摔得很没有出处！”当她遇到北京大堵车，从18：27到19：36被闷在车里将近一小时，只有写微博解闷说：“堵死算轻如鸿毛不？”而当抵达目的地后，天后还不忘上网更新说：“堵了这～么久～～你憋了没～有～～Hia～解脱曲送给大家，希望你们洗翻(喜欢)～～”
不动声色明星做“托儿”事半功倍
记者看到，对于天后开微博一事，大部分网友表现出支持，封她“贫嘴天后”的头衔。但同时也有网友指出，王菲实际是用微博聚拢人气，低调营销演唱会门票。网友“翩翩情”认为：“王菲营销自己的方式，就像一个高情商女子钓金龟婿一样，你奋起直追的时候，我不动声色，你灰心丧气时，我主动出击。让你永远想着我，分寸拿捏自如。”
除了网友的追捧，众多明星的加入也使得王菲的个唱貌似一票难求，包括赵薇、林心如、大S、小S、阿雅、徐若瑄等大牌明星，都自愿为天后当卖票的“托儿”，称王菲演唱会为“此生必看演唱会”。明星的热捧引发更多网友关注演唱会本身，自然会达到事半功倍的效果。
而“营销演唱会”的言论一出现，立即遭到铁杆“菲迷”的集体鄙视，他们认为以王菲的天后地位，根本不需要自主营销，演唱会门票一票难求是理所应当的事。但是仔细分析一下，不难发现，王菲开微博的时间正是演唱会宣传高潮期，之前低调的天后如此密集地发博，还真是让人“惊喜”。
业界分析
天后常用“欲拒还迎”策略
随后，记者就此事致电资深经纪人哲哲，他说：“任何商业活动之前，艺人必须要做宣传和营销，这是保证活动赚钱的最重要环节，只不过每个艺人的营销方式不一样而已。”哲哲说，炒作的最高境界就是低调，是借力打力，“王菲能成为天后，除了众所周知的天籁歌喉，就是运用‘欲拒还迎’的宣传策略，当王菲成为天后以来，就很少做正面宣传了，但为了保证活动效果，她背后团队肯定会通过某些渠道送点线索，这样粉丝和媒体立即闻风而至。”
记者也就此事采访资深网络营销人“第二”，他说：“70后、80后是关注微博最广泛的年龄层，微博是营销高端产品最好的平台。王菲最近微博上的频繁活动，正是低调为演唱会加码宣传的表现。早前，用微博营销商品的事件很多，不排除天后也通过这种方式宣传自我，宣传演唱会。”本报记者 任奕洁
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