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评论:跨年晚会砸巨款疯抢明星能走多远?

http://www.sina.com.cn  2010年11月09日17:25  新民晚报

  虽然离年终岁尾还有一段距离,但各大卫视的跨年晚会大战已是硝烟弥漫,明星们的出场费也是水涨船高。据业内人士透露,与平时相比,明星出场费普遍上涨三分之一,有的甚至翻倍。有的跨年晚会为争夺明星资源,不惜出高价试图让明星“违约”……

  明星费用大超以往

  目前,江苏、湖南、深圳等卫视都已高调宣布启动今年的跨年晚会。深圳卫视今年将创造一种“3+1”跨年巡回晚会新模式,即从本月21日起,先在上海、北京、南京举办3场前导演唱会,最后在深圳举行一场终极跨年演唱会,巡回时间跨度长达一个多月,总体预算在5000万元上下。导演组承诺将有超过50名华语歌手参加演唱。目前,上海首场演唱会已确定有周杰伦庾澄庆谭维维等人参加。此外,S.H.E李宇春周笔畅等也出现在后几场的明星名单中。其宣传团队透露,周笔畅的身价高达180万元,而她平时一场商演价格为40万元。虽然业内人士认为,此价格可能含有水分,但至少说明了水涨船高的行情。

  一掷千金争夺大牌

  江苏卫视去年举办跨年晚会,总体预算在3000万元左右,三分之一用在明星花费上,今年面对深圳卫视5000万元的“金钱攻势”,已经放言预算“上不封顶”,光是邀请国际巨星艾薇儿一人,据业内估算,就得砸下近60万美元。梁静茹、萧亚轩等华语流行乐坛女明星,身价也都在100万元左右,比平日商演价格要高出20%至40%,如果再遇上其他卫视“抢人”的话,身价还得往上飙升。

  湖南卫视的跨年晚会先是把赵薇产后复出作为亮点,最近又传出将邀请风靡全球的“80后”偶像女歌手Lady Gaga。如果成行,至少要砸下100万元以上的美金才行。不论这一邀请是真有其事还是炒作,都反映了一种互相攀比抢大牌的浮躁心态。

  公益晚会无人问津

  一年一度的荧屏跨年晚会,俨然已成各大卫视的新年“必争之地”。而一些明星也把它视为“吸金”“圈钱”的大好时机。对于这种猛砸巨款、大抢明星的恶性竞争,一些业内人士心存忧虑。

  “今年全国各台都疯了,有的卫视花120万元请王力宏,有的请国外的大牌花120万美元。”面对这一态势,云南电视台台长赵树清感慨道:“我们的公益晚会本想请几个明星来为一些生态保护项目作推介、助阵演出,但是不少明星一听我们这公益晚会,都托辞谢绝了。”因此,云南卫视只能改变初衷,办一台没有明星的跨年晚会。

  恶性竞争难以持久

  正在筹办东方卫视跨年晚会的SMG大型活动部总监王磊卿说,各大卫视出现跨年晚会热,是最近三五年才形成的热点。今年竞争更加激烈,明星出场费出现猛涨。他觉得,跨年晚会应该在创意上有所突破,而不是简单比砸钱、比明星、比排场。全球一些知名繁华都会,都在城市中心举办迎新年大型活动,如美国纽约时代广场的“水晶球倒计时”等,明星演唱已不是主要元素,最主要的是一种万众欢腾迎新年的气氛。

  实际上,各大卫视跨年晚会最终争夺的还是收视率以及收视率带来的广告费、赞助商。只要明星出场能带来滚滚金钱,这种争夺还会继续下去。问题是,这种没有艺术构想、只有猛砸巨款的疯抢,很难令人叫好,也很难持久下去。一旦巨额投入超过了收视所能带来的收益,这场荧屏游戏便玩不下去。   

  首席记者 俞亮鑫

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