新民晚报：从央视春晚不做植入广告引打赌说起
前天，兔年央视春晚总导演、大型节目中心副主任陈临春说，兔年春晚绝对不会植入广告，语言类节目会进行严格审查。一些大家都很喜欢的明星，如果有商业条件的话，也不会邀请。但他的话音刚落，央视品牌顾问、品牌战略专家李光斗却打赌说：“肯定还会有植入广告，但是不会像去年那样明目张胆了。”
专家敢于一赌
以陈临春的身份，今年的央视黄金资源广告招标会上高调宣称不做植入广告，相信这不会是一句玩笑话。而且，陈临春说的斩钉截铁，不留一点余地：“借这个机会我很负责任地跟大家说一下，今年春晚绝对没有植入广告，这是绝对的。” “春晚百分之百不会植入广告。”对此，专家李光斗却唱起了反调，甚至不惜一赌，他说：“咱们可以打赌，我的观点是肯定还会有植入广告，但是不会像去年那样明目张胆了。”他说：“你到时候看，还是会有，隐隐约约了，会隐蔽。”以李光斗的特殊身份，凭他对央视春晚的知根知底，相信他的打赌也绝不会是一句戏言。打赌必然会有胜负，要么陈临春言而无信，失信于众；要么专家预言失效，失去权威。
央视不敢爽约
尽管这场打赌目前还不会有胜负结果，但人们应该对陈临春的承诺给予掌声。因为即便真的像李光斗所料，春晚植入广告不再明目张胆了，这也是值得欢迎的。因为，广告植入是一门艺术，变得隐蔽、含蓄，这其实也是一种进步。
央视作为国家大台代表着国家形象，相信它的相关代表会认真践诺。因为，如果连央视的庄严承诺都能当众撕毁，最后变成骗局，那将给整个社会诚信带来严重危机。这样的后果，是央视作为主流媒体所无法承担的。另外，相信央视春晚可以做到“绝对没有植入广告”还有个理由，就是央视2011年广告招标总额126.687亿元，比上年增加17亿元，总额创17年来新高。换句话说，央视明年已经不差钱，已经没有经济压力。如果由此再敢冒天下之大不韪公然爽约，即便有利可图，实在风险过大，得不偿失。
值得未雨绸缪
但从央视明年比今年增加17亿元广告的这条新闻中，可以解读出这样一个信息，那就是央视明年的硬广告无疑会超过今年。人们有理由担心，在节目中渐渐消除的各种植入广告，可能会以其他方式出现在节目外，如它们将“化身”为春晚的现场广告、贺电广告、字幕广告、拜年广告、镜头特写、主持人话语……变得更加“无孔不入”。如果这些在节目外的广告肆意泛滥，它们所带来的观众反感，也不会低于那些植入广告，甚至会有过之而无不及。这倒是值得央视未雨绸缪的。实际上，大众对任何电视广告都有个心理承受的尺度问题，如果广告泛滥过度，必然招致反感。植入广告如此，其他广告同样如此。
首席记者 俞亮鑫
