时代商报：跨年晚会钱烧到啥时是头？
2010年，除了浙江、湖南、江苏、东方等老牌卫视坚守跨年阵地之外，深圳、青海、安徽等新秀也高调加入这场战争，让原本就硝烟弥漫的跨年战场更加扑朔迷离。
尽管年底演出明星的出场费狂涨，但为了争抢广告客户和收视率，几家电视台的明星抢夺大战早已进入白热化。据某卫视品牌宣传主任介绍，早在年初就已预定的艺人还被别人高价挖了角，足见竞争惨烈。而这种态势也发展到了国际舞台，昨日，在浙江卫视的跨年风尚大典发布会上，浙江卫视节目部杜主任宣称有45.6%的把握邀请到小贝夫妇，如此给力的人物自然成了媒体关注的焦点。然而今年大打“洋牌”的何止浙江卫视一家，据了解，Lady gaga、艾薇儿、少女时代等一群国外明星都在几大卫视的邀请之列。据了解，艺人的出场费也不断刷新，从平时的两倍翻到四倍，他们凭什么敢报出天价演出酬劳？各卫视动用如此财力做跨年演唱会真的值得吗？本报独家调查，了解到了当中内情。
砸巨资只为品牌效应
今年的“跨年大战”有一个鲜明特点，就是卫视之间争抢明星资源不遗余力。早前有报道称，深圳卫视邀请周笔畅的身价高达180万，而这还是打包价，还包括大张伟等歌手在内，即便如此，这也比周笔畅平时40万元/场的商演价格高出至少3倍以上，与去年跨年时80万的身价相比也翻了一番。湖南卫视此次请Lady gaga估计也有难度，据称费用大约在100万美元。而去年江苏卫视光在艺人方面就投入1000万元，江苏卫视副总监王培杰表示，今年跨年演唱会的投入只增不减，“没有设定预算上限”，“纯属出于对观众的回报”。他还表示，为防止年底“明星荒”，他们早在今年6月便开始“下手”，与各明星洽谈档期。他还透露，这期间还出现了“敌台”给一些签好合约的大明星出违约金抢人的情况。“跨年大战”何以成烧钱游戏？据浙江卫视一位负责人透露，虽然每年办演唱会耗费巨资，但是对收视率提升极大，所带来的全年的广告提升和品牌形象提升更是无法估量。
竞争让明星身价翻倍
歌手的唱片早已卖不动，商演已经成为歌手最大的经济来源。据《中国统计年鉴》的数据显示，2009年，全国艺术表演团体演出场数达120.1万场次，国内演出观众人数8.17亿人次，演出收入28.8亿元。如此繁荣怎么会被说成是混乱？记者的一位做了十多年演出经纪的朋友对此十分感慨，中国演出市场太大了，演出不计其数，想挣钱的何止歌手。不良演出中介也在其中浑水摸鱼，有的为了挖角更是肯为艺人开出天价。据记者了解，一般的歌手出场费逢年过节通常会涨50%左右，一线大牌歌手的涨幅一般是翻两倍，而最炙手可热的顶级歌手，出场费可以涨到三倍，还不见得请得到。以林俊杰为例，平时的商演价码保底为40万，而到了跨年期间，林俊杰半小时的表演价码疯涨到80万元左右。对此，记者的这位经纪人朋友说：“这个时间段全国各地都在抢人，各个大型演出比的就是预算，所以歌手在这段时间涨价不愁没市场。”
小贝就能带来收视率？
细看看今年各卫视跨年晚会的阵容，还真会吓一跳。Lady gaga、艾薇儿、小贝夫妇这些顶级的腕儿自不必多说，听说安徽卫视大手笔一下要请300位明星到场，想必连观众都招架不住。昨日，全国娱记纷纷议论，电视台如此大手笔请明星，真的就能拉动收视率吗？他们真的凭借一两个明星就抢到观众了？说到头，这种近乎白热化的抢明星热潮是不会长久的。昨日出席浙江卫视风尚盛典发布会的陈凯歌也表示：“跨年晚会唯有找到自己的主题，并不是一味的明星罗列才能长远立住脚跟。”
的确如此，就在今年，记者发现浙江卫视的跨年晚会已经开始转变，与其他平台的草根风潮或烧钱国际范儿不同，浙江卫视并没有继续单纯地走娱乐路线，而是从娱乐界延伸到了时尚界。21世纪，中国潮已经涌向世界，据浙江卫视的杜主任介绍，这次浙江卫视的跨年风尚盛典联合新浪网、《新周刊》等权威媒体与顶尖时尚杂志，结成强大媒体联盟共同推选2010年度风尚传媒大奖。换而言之，将跨年晚会发展成了颁奖礼，难怪当记者问道，此番邀请小贝夫妇的预算是多少时，杜主任表示：“这事儿还是问湖南卫视吧，我们不会拿钱去买人，我们的颁奖礼规格很高，不是随便就给奖。”据杜主任介绍，风尚大典从今年开始，他们会一直办下去，收视率自然是他们要考虑的问题，还有一个更重要的因素就是希望通过这场大典，让观众与时尚更近一步，而不单单是看明星凑热闹那么简单。
记者手记
买明星就能买来收视率？
12月1日，本来是个很普通的日子，可是与跨年晚会这四个字联系到一起，就变得贼热闹。昨日，在陈凯歌、黄晓明等人在台上对时尚侃侃而谈时，台下的媒体也议论纷纷，这么多的卫视都在搞跨年晚会，可他们花重金请来的明星真的有人看吗？记者私底下做了个调查，在昨日到场的近30位媒体同行中，看过跨年晚会的也就占到了10%，而被问到跨年的时候都在做什么时，多数朋友的回答是电视有什么好看的，跟朋友一起聚会才更有趣。或许，记者的兴趣爱好不能代表大众的心态，但这种反馈或许会与当下年轻人的心境相吻合吧，所以在这个问题上，记者与浙江卫视的态度一致，“花钱买明星做晚会并非明智之举。”有业内同行统计，艾薇儿、少女时代、大S、汪小菲，按照目前江苏卫视给出的演员名单，他们邀请明星的费用就得占到三五千万。没错，他们打的牌是回馈观众，可谁都知道细水长流的道理，况且当某卫视的跨年演出做出品牌，做得跟春晚一样牛时，那些还花几千万买明星抢收视率的卫视汗颜的同时，也把自己逼上了梁山。
本组稿件由本报记者 高宏电自杭州
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