春节档电影，要考虑县城观众审美需求
本报记者 陆芳
过年看电影，也许在杭州算不上什么新鲜事，但对于不少已好多年没有电影院的县级市和中心镇的居民来说，今年过年在自己家乡新开张的多厅影院里看场《最强囍事》、《武林外传》、《新少林寺》，可是件开心事。
今年春节，与往年相比，杭州的电影院显得不温不火，火的是省内新添的近20家县级影院。
外地人回家，杭州影院不温不火
今年春节的片源可谓非常丰富，仅喜剧就有《最强囍事》、《武林外传》、《神奇侠侣》、《熊猫总动员》、《我知女人心》、《开心万岁》、《戒烟不戒酒》7部，加上功夫片《新少林寺》和今天上映的《青蜂侠》，挑选余地很大。不过杭州的影院却没有去年12月贺岁档的热闹，个中原因之一是，很多老家在外地的新杭州人和在杭求学的学生都回家过年了。
杭州一家影院经理告诉记者，在这些电影中，票房最好的是《最强囍事》，其次是《武林外传》，春节下来估计各有十几万元的票房，但比去年12月要差多了。今年春节天气好适合旅游，加上杭州其他娱乐活动也多，本地人因平时电影看的多，对电影的主创阵容、制作水准要求较高，而春节没有超级猛片，于是也就形成了电影市场不温不火的局面。
县城新影院，观众争看3D电影
1月，诸暨；2月，永康；3月，平湖；6月，海宁；8月，上虞……去年年初《阿凡达》热映带来浙江县级影院投资热潮。据悉，截至去年11月底，浙江省各类资本共投资影院2.2亿多元，其中新建或改建三厅以上的现代化多厅影院29家、186个放映厅，占目前全省多厅影院总数的四成多，其中县级城区影院就有19家。
去年新开张的永康万福电影大世界春节里热闹非凡，该影院8个厅中有2个是3D影厅，虽然去年2月已席卷过一次《阿凡达》的3D潮，但过年的时候3D电影还是很火爆，3D动画片《熊猫总动员》黄金时间一票难求。
浙江星光院线老总富海芳告诉记者，春节过年，中心城市影院大都不温不火，火的是县级城区、中心镇的影院。这些地方因为不少人回家过年，人口几乎多了三分之一，看电影成了他们过年新的娱乐方式，也使得春节档成了那里一年中最热的档期。“星光”院线下属临平新世界影城也是去年新开的，为了春节能狠赚一把，在春节前新增了2个厅，结果春节这几天几乎全满座。
据悉，全国电影票房城市电影院线(基本上是省会城市)占比83.8%，二三级城市市场占比为10.2%，农村市场占比6%，但二三级城市市场有非常大的发展空间。从去年开始，因电影业的快速发展，杭州等重点城市影院逐渐饱和，民营资本投资迅速转向县级城市。
目前浙江27个县市发展了多厅电影院。随着新的县级影院的大量出现，及春节电影市场的火爆，有业内人士表示，县级影院的观影热情将是电影市场新的经济增长点，与12月贺岁档电影不同，今后电影的制作和投资方在春节档电影摄制方面，或许有必要考虑县城观众的审美需求。
