天天新报：吸毒小祸是福？ 宣传岂能当卖点
吴为忠(本报特约评论员)
涉嫌吸毒的丑闻，似乎并没有给演员莫少聪带来负面影响。获释后他很快回到了工作状态。其经纪人更是以“小祸是福”来解释此次事件。有人还竟然真的把莫少聪吸毒“小祸是福”的理论进一步付诸行动。针对吸毒事件衍生的一系列风波，有消息称，这是莫少聪团队的“负面营销”策略。27日，圈内一知情人爆料称，吸毒事件后莫少聪身价不降反升。吸毒之前，莫少聪已是过气明星，其片酬大概只有十多万元，但吸毒事件曝光后，他的片酬上升到了上百万元。日前，电影《给你点儿颜色》曝光了首款海报，海报标题就是“莫少聪吸毒事件被捕后第一次银幕亮相”，大张旗鼓地拿莫少聪做起了宣传卖点。对方透露：“吸毒事件出来后，我们这边一度非常担心，担心其形象对影片宣传有影响，但现在看来似乎也不是想象中那样。”
电影海报是一种带有艺术性的宣传品，既有广而告之的宣传作用，更有艺术引领的导向功能。只有打动观众的海报，才能激发观众走进影院的欲望。电影《给你点儿颜色》海报拿“吸毒事件”炒作，放大莫少聪的负面效应，这就使海报的功能发生了异化，违背了海报应该具有的艺术品质和审美导向。
吸毒与低俗不同，是一种犯罪。对于明星吸毒，除了依法处理，更要有“限制令”。尤其是对具有社会化影响力的公众人物，更应该从严要求。比如美国泳坛名将菲尔普斯，尽管在北京奥运会上一人获得八枚金牌，但是，由于吸食大麻，除了在媒体上向公众道歉，还受到美国泳联对其进行开除出国家队和停赛的严厉处罚。
从“一度非常担心”到“不是想象中那样”的结果，管理上的缺位是娱乐圈的一块硬伤。借莫少聪吸毒炒作新片，从一个侧面反映了当下娱乐圈的现状，对此，主管部门不能坐视不管。针对娱乐圈的乱象，应该开展一场清淤活动，对那些吸毒的艺人更要有严格的管理措施和相关的处罚规定，治理乱象需用重典，单靠媒体的力量，还不足以抵制这股歪风邪气，出于市场利益的需求，一些娱乐媒体有时反而会被炒作者利用，成为有“祸”在身的艺人敛财的“福地”，莫少聪就是一个典型，这一现象应该引起主管部门的重视。
(责编： pp)
