深圳商报：《变形金刚３》变成了广告狂欢
张敬伟 《变形金刚3》(下称“变3”)很会选择档期节点。在北美，它看中的是赶趟美国独立日；在中国，它选中的是热得发烫的暑期档。全球两大电影市场，成为“变3”纵横驰骋的扫票舞台。“变3”以超过1.16亿美元的成绩，已经刷新了美国独立日周末的历史票房纪录。可以预料，“变3”在中国也会制造新的票房标杆。
看过“变3”的都知道，它比前两部场面更震撼，尤其是3D版，观众虽然对近年来泛滥的3D有些审美疲劳，但该片的3D效果依然上乘。不过，翻来倒去，“变3”依然未能摆脱好莱坞大片特技主义、暴力美学、城市毁灭、英雄美女的俗套，哪怕加上美苏争霸、人类登月等历史主题，还是“热闹”胜过“门道”。
《变形金刚》系列当然有故事，但是无论“变1”、“变2”还是“变3”，在情节上恐怕都无法超越动画片，那是一两代人的童年记忆，是无法靠特技和3D的狂轰滥炸格式化的。
除了热闹的场面、薄弱的故事，“变3”还有什么？只有无处不在的植入广告了。电影中的“汽车人”离不开现实世界的汽车品牌，于是雪佛兰成了“变3”着力宣扬的品牌。为此，雪佛兰为“变3”提供了107辆汽车，其中90多辆为非卖品。这部电影自始至终都浮荡着该品牌浓烈的广告气息，被拟人化甚至英雄化的汽车人，成为溢美这家汽车品牌的绝佳象征。结果是，观众为汽车人如醉如痴，同时也是为这家汽车品牌疯狂。
有数据显示，在好莱坞电影中，广告收入占票房收入的平均比例为13%。这也意味着，好莱坞的大佬们虽然对票房有着极端之爱，但是在广告植入上依然保持了节制的美德或者说矜持。可是，由于“汽车人”是《变形金刚》系列的主角，汽车品牌植入广告可谓无处不在，难怪有人评价，没有广告，这个系列电影就不复存在。
也正因为如此，该汽车厂家不失时机地利用“变3”展开市场营销。尤其在中国市场，喜欢追风的中国人，可能会在这个暑期为该品牌的汽车销售量做出不小贡献。
当然，“变3”和其他好莱坞大片一样，也很会在深耕中国电影市场上下功夫。这回的小把戏是植入中国品牌的广告，而且一下子就是4个。男主角穿着美特斯邦威的衣服，联想笔记本会变成小机器人，TCL3D电视成了新款变形金刚。最搞笑的是电影中的路人甲，说了一句最雷人的台词：“让我先喝完舒化牛奶，再跟你说。”
如果中国电影人这么明目张胆地植入广告，观众的骂声能把导演呛死。可是，对于“变3”的植入，国人也只有笑场而已。就此而言，好莱坞不仅对中国市场了解得透彻，也深谙中国人的心理。
商片时代，电影和商品已经密不可分，艺术和娱乐也变成了消费狂欢。不过，既然“变3”变成了广告狂欢，人们也只能把它当成图一乐的广告片。有些人基于对好莱坞的盲目崇拜，拔高“变3”，那就有些矫情了。还是辞演“变3”的梅根·福克斯说得好，《变形金刚》只有技术，没有艺术。
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