沈阳晚报：国产电影赔本赚吆喝 投资回报隐形？
到本月下旬，内地电影市场的全国总票房已破60亿元，其中国产电影的份额超过一半，全年票房有望冲击120亿，看上去又是一个“丰收年”。但实际上从投资和回报的比例看，今年上半年国产电影有一半都难以收回成本。市场如此“艰难”，却有更多的电影投资方“举钱入市”，“越赔越砸钱”的原因是什么？而投资人最看好哪种类型的电影？昨日本报记者采访了几位电影业内人士，为读者给出了答案。
《战国》《肩上蝶》“领衔”赔钱
解密：对影片和市场的定位、把握失当
今年上半年，内地电影市场的总票房近57亿元，比去年同期增长18%，但实际上从投资和回报的比例看，今年上半年国产电影有一半都难以收回成本，其中还包括众多的热门大片：姜文、甄子丹(微博)两大巨星主演的动作大片《关云长》，投资1.5亿，实收票房1.59亿；孙红雷、吴镇宇、金喜善等人气明星主演的《战国》投资近1.5亿，实际票房不到6000万；投资6000万的《肩上蝶》，实际票房不到2000万，而《倩女幽魂》《神奇侠侣》《我知女人心》《不再让你孤单》等影片均难逃赔钱的命运。
为何如此之多的国产电影均难逃赔钱的命运？蓝天传媒宣传总监杨枫分析表示，之所以大量国产电影赔钱，与制作方对市场的盲目定位，制片方的不合理开支，包括对作品和演员的成本把握失当均有关系。“许多电影的制片方盲目看好市场，觉得某一类型的电影一定会赚钱，实际上其中有很多不可控制的因素；还有的一些电影片方对自己的作品盲目自信，没有站在市场和影迷的角度思考问题；此外，部分剧组对成本的把握失当，例如给明星开出过高的片酬，或者在后期制作上投入过多，造成影片负担过重；最后，部分影片的上映档期、宣传发行等都没做好。”
越赔，反而越敢砸钱
解密：投资人更看重“软性回报”
尽管今年上半年一半的国产电影均赔钱，但是电影市场并没有迎来“熊市”，大批电影投资者反而趋之若鹜。据统计，今年下半年，在广电总局报备，预计投拍的国产电影依然有百余部之多，这些影片的投资商，难道真的不怕赔钱吗？为何有如此之多的资金注入电影制作行业？电影片方又是如何向投资人解释投入产出比？鼎闻兄弟影视文化公司创始人、著名电影产业分析人刘邦邦(微博)昨日接受记者采访时给出了答案。
刘邦邦表示，近年一发不可收的电影投资热，与政策有关，例如各地区电影发行主管部门由文化局统一到广电局，包括央视和地方媒体的大力推动报道，这是电影投资火热的政策面；另外，房地产以及股票行业的低迷、对煤矿开发等行业的深入治理，使得一部分游资需要找到投资热点，这是电影投资热的社会背景，“从近几年的趋势看，几乎各行各业的资金都涌进过电影圈。”此外，中国电影银幕以千块左右的年增长率迅速增加，“终端增加，自然增加了生产者的信心。”这形成了电影投资热的产业原因。由于市场前景看好，许多电影制作方均以快速赚钱为理由圈钱，“其实说白了，这对投资人很大程度上就是忽悠，因为究竟能不能赚钱谁也不知道。”刘邦邦透露，投资人其实也并非只盯着账面上的回报，“电影都是分散投资的，单个投资人的钱大多都超不过千万，对于投资人来说，这比打硬性的广告投入要少。但是相比后者，除了可拿到票房回报，还由于电影的关注度高，社会聚焦的效应并不逊于硬广告。此外，有些投资人还可以借此和明星产生另外一种合作的关系，从而赚取更多的商业利益。”
哪种类型影片受青睐？
解密：大片已过时，惊悚正吃香
从账面上的投资回报比例来看，国产电影正陷入赚钱难的窘境。几年前，但凡明星扎堆，或者动作场面的电影，笃定能取得极高的票房。但是从今年的情况看，既有巨星又有动作的《关云长》《战国》，主打明星+3D特效的《肩上蝶》等均票房惨败。
目前国产电影的类型越来越呈细分化的趋势，那么就现阶段的市场而言，哪种类型的电影投资赚钱的可能性最大，也最受投资人的青睐呢？蓝天传媒宣传总监杨枫对记者分析道：文艺片肯定是许多投资人不敢碰的，哪怕是有明星，制作上规模的作品，只要是剧情有一点文艺范儿，都生怕着被媒体贴上“文艺片”的标签，否则赔钱基本是跑不了的；而“国产大片”近年在投资人心中也逐渐失宠，“几年前的情况是，只要明星多，影迷数星星也行，不太注重剧情；或者战争、动作场面宏大、过瘾，由于影迷注重视觉观感，剧情也没那么重要。而现在不行了，故事讲不好，任你是《关云长》《战国》还是更大牌明星的片，影迷都不会买账。”杨枫向记者透露，近两年投资人有一个新的兴趣点，就是惊悚、恐怖片，“这部分类型的影片制作成本不高，甚至有的粗制滥造，但只要拉来一两个明星主演，再把恐怖气氛做足了，票房都能拿个几千万。”但这也从另一个方面说明，中国电影市场目前还不太成熟。本报记者 关力制
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