大连晚报：“变形金刚”来中国既尴尬又亲切
本报记者 郝岩
虽然今年的电影暑期档还有一个来月才能结束，但《变形金刚3》(以下简称《变3》)已经十之八九会在票房成绩上成为最大的赢家，有业内人士称，《变形金刚3》在内地的票房有望突破8个亿，可是这部影片自7月21日上映以来，在很多影城里还是一票难求，照着这个势头发展下去，8个亿的目标真怕是打不住了。归结一下《变3》的火爆原因，除了因为品牌效应，除了因为它实在太能勾起70后、80后的童年记忆，除了因为《变3》有可能是《变形金刚》的终结篇，还有一个不得不承认的原因，那就是《变3》这一回在中国正经八百地“落地”了，最有力的证据就是原本高不可攀的美国大片里居然植入了4个中国内地的品牌广告，有的广告居然还随着剧情从头走到了结尾。
内地品牌广告参与剧情
很久以来，我们似乎已经习惯了好莱坞的大片里植入各种国际大品牌的广告，哪部进口的当代大片里如果没有世界一线品牌汽车、手表、服饰等广告植入，那好像说明这片子打投胎那时起就不大受人待见了。但同样的标准如果放到华语电影里，似乎只有遭受抨击的命运。在华语电影里，有本事植入广告的只有一个人，那就是冯小刚(微博)。
这回在《变3》没公映之前，便曝出了影片里有植入内地广告的消息传出，说实在话，包括记者在内，当时最大的好奇便是想看看内地商家的广告是如何在影片里出没的。或许也有不少人抱着同记者一样的心态，在费劲买到《变3》的影票坐进黑咕隆咚的影院时，瞪大了眼睛搜寻着中国产品的影子。或许我们真是对国产品牌太过熟悉了，当那些时常在电视里冲击我们眼球的产品突然堂而皇之地跑到《变3》里时，的确觉得片中的几个国产品牌太过扎眼。
擎天柱成了好莱坞版的“独臂刀”
除了国产品牌植入，《变3》中还出现了两个“丑”得抢眼的华裔配角，即杰瑞·王和女特情官身边的女跟班，这样的形象让中国观众看了觉得很尴尬。而美军特种部队使用飞行衣从数百米高空降落的场景，也让观众们感叹“好像风筝”。
《变3》与前两集不同的是，这集最大的反派并不是威震天，而是叛变的博派前领袖御天敌。威震天在这集中基本成了大配角，一身“犀利哥”落魄造型也令他不如前两集威风。而在最后决战中断掉右臂、改为左手使刀的擎天柱，也令该片获得了观众赋予的另一个绰号“好莱坞版‘独臂刀’”。有网友更是笑言，找遍《变3》里的诸多中国元素之后，你就会发现“派拉蒙到底有多爱中国市场”了。
其实，华裔面孔或者中国元素出现在美国大片里，《变3》并不是第一个，我们甚至能找到华人演员做绝对男女一号的不少影片，至于中国元素在好莱坞电影里大行其道，那更是多得不胜枚举，远的不说，就是前不久同样火爆了中国内地电影市场的《功夫熊猫2(微博)》就是最好的证明。而内地品牌植入外国大片，《变3》确实是开了一个头。与很多观众的不满相反，许多业内人士却认为这是一个非常可喜的现象，最起码证明好莱坞对中国电影市场的重视。
随着中国电影市场的不断发展，包括美国电影在制作的时候也不得不考虑到中国的这块票房。电影是一个产业，电影植入广告是电影的本性之一，只要出现在电影里的广告自然、合理，观众就应该接受。正如《变3》里植入的内地品牌广告，我们乍看时或许会觉得扎眼，甚至不适应，但我们至少会觉得亲切。与其在欣赏大片时去捧那些国外大品牌植入广告的场，我们怎么就不能支持一下咱们自己的品牌？
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