文汇报：微电影，往广告片方向一路狂奔？
近日，一部名为《雷锋侠》的微电影在网上蹿红。黑色幽默的风格和小人物的感动，使其短时间内在各大视频网站上的点击率均超过200万次。
微电影正呈风靡之势，眼下成了各大网站争抢的香饽饽！比如，盛大旗下子公司华影盛视计划3年拍摄200部微电影，下半年已经敲定的就有6部。
然而，一股“商风”也相伴而至。人们发现，这个曾给网友带来清新视听享受、圆草根电影梦的新鲜事物，正往广告片的方向一路狂奔。因为，在这些短小精悍的短片中，总能看到植入广告的身影，甚至，某些“微电影”就是为某品牌量身定做的电影式广告片。
“微播出平台”，引发资源争夺战
什么叫微电影？至今没有一个公开且让各方都认可的完整定义。有人说，2005年那个20分钟的《一个馒头引发的血案》是微电影在国内发展的雏形。不过，可以肯定的是，微电影来势汹汹，最大的推动力来自“微播出平台”，即手机和各种基于网络的载体。近日出炉的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》指出，截至2011年6月，中国网民达到4.85亿，微博用户数量从2010年底的6311万爆发增长到1.95亿，成为用户增长最快的互联网应用模式。而根据日前发布的《中外电视剧产业发展报告》显示，超过4000万人只使用网络视频而不看传统电视。
数据背后，微视听正得到越来越多人的喜爱。以去年上线的微电影系列“四夜奇谭”为例，4部短片累计总点击量为2.1亿次。这意味着什么？如果每次点击按票价20元来计，那就是40亿元的电影票房，相当于去年全国总票房的2/5；就算每次只收1元钱，也有2亿元之多，这个成绩足以令国内的不少导演汗颜。
于是，各大网站闻风而动，为抢夺微电影资源暗中较劲。继新浪宣布启动微视频战略后，日前，华影盛视高调对外宣布，微电影将成为公司未来的主营业务，并有望在3年内为公司创造上亿元的盈利空间。而在今年初，网易举办微电影节，推出建党90周年特别策划，邀请10多位明星拍摄微电影。优酷网也在今年上半年推出了自己的微电影业务模块，并马不停蹄地制作“11度青春系列剧”微电影拍摄计划。
和广告“混血”，还是电影吗？
与此同时，许多人注意到，微电影的班底越来越豪华。比如《66号公路》：美国66号公路实地取景，莫文蔚(微博)主演，戛纳广告节金狮奖得主的Antony Hoffman担任导演及摄影。截至目前，张艺谋、冯小刚(微博)、姜文、吴彦祖、陈小春(微博)、韩庚(微博)等电影界名人都与微电影发生过直接关系。
记者在采访中了解到，如今，一部豪华版微电影的投资与中低成本的大银幕作品差不多，虽说部分微电影可以通过销售版权回本，但毕竟是少数，那钱从哪来呢？答案是广告赞助。
还记得2010年秋天，在网络上一夜爆红的《老男孩儿》吗？这则4分48秒、“骗”了不少人眼泪的短视频，便是由某汽车品牌出品。而目前正在网上热播的《看球记》，在片头就直接说明：拍摄器材由某相机品牌提供，在片尾又打出该相机品牌的广告词：“菖菖，感动常在！”
更有甚者，有的微电影本身就是一则广告，最明显的例子就是吴彦祖主演的《一触即发》，实际上就是某汽车品牌的宣传片，只不过加入了一些剧情而已。
对此，某视频网站的负责人向记者解释，这是因为许多拥有一定知名度的企业想在网站上做广告，但又排斥以往惯用的赤裸裸的直白广告形式，有完整故事情节的微电影便成了它们当下的选择。如此一来，微电影从构思之初便结合广告元素进行创作，将品牌、产品诉求巧妙融合在一个好的故事中，改变了以往影视作品创作后期硬性植入广告的痕迹感。
“即便观众看到最后，发现这就是个广告片，但他们没有掏钱观看，也就相对减少了抵触情绪，既收获了点击率又赚到了广告收益，何乐而不为？！”他透露，该网站从每部微电影中的获利在20%—30%，这个收益率几乎与上市影视公司的电视剧、电影的投资回报率不相上下。
本报记者 李婷
(责编： 葱尾)
