就在人们对目前还悬在空中的“限娱令”议论纷纷之际，昨天，又传出了央视的“限医令”和“限酒令”，内容是包括央视新闻频道在内的七大频道，禁止播出任何医疗广告。“限酒令”则规定只有12家实力企业可以播出商业广告，其他白酒企业只能播出形象广告片……

　　明年开始执行

　　据悉，目前广告商们已经收到了来自央视的通知，通知称“限医令”是源自“观众意见”。具体的禁播条款是：自明年元旦起，央视一套18时后停播医疗广告。另外，一套香港版、二套财经、十三套新闻、九套纪录、十五套少儿、四套中文国际及各外语频道全天停止播出医疗机构广告，包括美容整形机构形象广告等。“限酒令”则规定：从明年元旦起，除了12家实力较强的白酒企业可以在招标时段播出商业广告外，其余的白酒企业在招标时段则只能播出形象广告，形象广告片中不得出现“酒瓶”、“酒杯”等字样。

　　受限其实不大

　　对此，一些业内人士认为，“限医令”对财大气粗的央视广告收入影响不大，因为作为国家大台，央视的医疗广告数量本来就比较少。相对来说，“限酒令”对央视的影响会更大，因为，酒类广告对于通过央视这一平台进行品牌传播的需求更为强烈。这也是近年来央视广告标王之战，人们会常见酒类广告影子的原因。仅去年“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选”活动，就被郎酒集团以1.1091亿元的价格拿下冠名权，成为央视首个冠名过亿的栏目。在央视2011年黄金资源广告招标会上，现场竞拍的前三位都是白酒行业，可谓“灌醉”了央视。难怪，连赵本山的小品《捐助》也不惜牺牲艺术，让寡妇提着名酒上台，酒的商标赫然醒目。春晚的植入式广告引起了公愤，其中也以酒类为最。但这次央视已进行了“自我保护”，把12家对央视经济贡献最大的白酒企业排除在外。即便是12家之外的企业，也可通过其他方式“通融”，如植入式广告等。

　　可以谨慎乐观

　　由此看来，无论是“限医令”还是“限酒令”，其影响对央视都是极其有限的，最后结果极可能是“雷声大，雨点小”。但令人感兴趣的是，通知称“限医令”是源自“观众意见”，“限酒令”是源自相关部门的指导意见。由此，人们有理由对此谨慎乐观，毕竟“限医令”“限酒令”将在荧屏实施，有限制比没有限制好，至少可以避免进一步泛滥。

　　鉴于医疗广告和酒类广告都是荧屏滚滚财源的支柱之一，相信执行起来不会一帆风顺。况且，执行了“限医令”和“限酒令”，很有可能因广告资源变得稀缺而引起广告价格猛涨，这就有悖于“限医令”和“限酒令”的初衷了。限制这两类广告是因为过多过滥，甚至会对消费者产生误导；但如果因广告资源稀缺引起新一轮“炒作”，可能也会让过多过滥的现象转变成广告价格上涨过猛，那就是另外一个涉及民生的问题。

　　首席记者 俞亮鑫

(责编： 葱尾)

　　 看明星八卦、查影讯电视节目，上手机新浪网娱乐频道 ent.sina.cn