评论：丢掉广告的春晚值得期待
关东客
2012年春晚舞台将实现零广告植入。总导演哈文(微博)明确表示，在2012年春晚4个多小时的直播过程中，将不会再有软硬广告的植入，包括念电报、零点敲钟等环节，都将看不到广告植入的痕迹。哈文称：“这是春晚今年最大的改革。”
看一台没有广告的春晚，一直是全国人民的期待，现在看来，这个梦想终于要实现了。央视春晚从对广告的偏爱有加到如今的完全拒绝广告，三百六十度大转弯的背后恰恰是一种理性的回归。
春晚办了这么多年，好评与骂名如影随形。除了节目不精彩，春晚广告向来是观众批判的重点。对于央视春晚而言，广告既给台里带来了不菲的收入，可同时也使春晚的商业味道越来越浓。难怪有人戏称“在广告中看春晚”。
从一台单纯的晚会上升到全国人民的“年夜饭”，一部春晚的历史同时也是中国社会发展变化的见证史。从早期春晚没有广告到后来的广告泛滥再到如今的取消广告，这就有点像先开放搞活然后经济发展再到又好又快科学发展。
对央视而言，此次舍弃春晚这一黄金广告时段有点扼腕断臂，办不好春晚誓不罢休的尽头。因为按照2010年春晚广告收入计算，央视此举最少损失广告收入6.5个亿。作为观众，我们当然是看在眼里记在心里的。甭管今年春晚的节目如何，单冲这股纯爷们的气概，咱就该替人家鼓鼓掌，喊声加油。
一个没有广告的春晚不一定是好春晚，但广告太多的春晚肯定存在瑕疵。无论是对于哈文还是别的春晚导演，在6个多亿广告的枷锁下办春晚，想不挨观众骂都难。从无处不在的广告植入和为春晚广告辩护，到现在与广告说拜拜，央视春晚令人多了几分期待。春晚要想真正成为一种新民俗，成为全国人民的年夜饭，就应该多一些文化味道，少一些商业味道。少了广告，不一定能办好春晚，但起码说明春晚离公益性和文化性越来越近，而这也是央视作为国家电视台的一种责任。
抵制过度娱乐化是媒体的责任，同样抵制过度商业化也是媒体的一种责任，毫无疑问，央视春晚开了一个好头。丢掉了6个多亿的广告枷锁，央视春晚也获得了重生的机会。
(责编： qbbear)
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