每日新报：内地周播剧 未来有多远？
中国传媒大学教授苗棣介绍说，周播剧中当以美剧最能吸引观众，最关键的还是故事情节，“简单说来就是剧情紧凑不注水、有悬念，比如《六人行》，是国内乃至全世界观众都非常喜欢的系列剧，整整10季播了10年，每集讲述一个相对独立的故事，以6位主演的命运脉络为主线，当然能吸引观众看下去。”
苗棣表示，和国内电视剧一种类型火一阵不同，美剧的火则更多体现在内容上，和题材的关系并不大，“周播剧对题材没什么限制，美国的系列剧包括情景喜剧、家庭生活剧、警察剧、医疗剧……什么类型都有，哪种类型都有火的。所以说，像美剧这种每集讲一个完整的故事，有条主线贯穿其中，剧情紧凑、不注水，而且剧情本身有吸引力的电视剧还比较适合作为周播剧的。”
有形无实 利弊各半
内地刚刚试水的周播剧引起业界关注，关于其能否存活下来的讨论也非常激烈。曾以周播形式播出多部韩剧、美剧的央视海外频道工作人员介绍说，“关键是要养成观众的收视习惯，韩剧《爱情是什么》刚播出时也没有很多人看，播出一段时间后，收视群体开始增多，然后口口相传，逐渐变成大家都在看。所以我觉得周播剧对中国观众来说，还是很有市场的。”
在苗棣看来，只要剧好就会有一定的吸引力，“上世纪70年代，国内电视剧还没发展起来，引进剧都是周播，播出效果也很好，只不过现在观众都被养成急性子了。如果没有视频网站之类的抢播，剧情本身好，周播应该不错。”
但是与美剧不同，国产剧要经过层层审查关，先要向广电总局报批，出片后送审，在观众看到之前，要过多道关卡。而美剧是边拍边播，灵活机动性强，如果市场反应不好则立即停播。首度试水的《被遗弃的秘密》也是按日播剧拍摄制作的，其他卫视所谓的周播剧，也都是待整部剧拍完后，才拿到电视台作为周播剧进行播出。对此苗棣表示，“这样就没法利用周播的优势，没法根据市场进行调整，效果不会好。”对于电视剧制作方和电视台来说，虽然周播形式风险大，但却不失为一种上好的营销模式。何小庭说：“日播剧的广告一般是提前签订合同，不管好坏，都是一锤子买卖。周播剧不同，可以分阶段，如果播得好再重新签，如果播得不好也可以临时喊停。”
李浩表示，周播剧的诞生对电视剧产业来说利大于弊，至少可以促使市场推出更多精品剧，“周播市场对电视剧质量要求极高，对频道平台、自制能力、整合传播能力均有较高的门槛，可以更独立地吸引目标受众，有望成为未来电视平台竞争的又一法宝。”记者了解到，继《被遗弃的秘密》之后，湖南卫视明年3月接档播出的《童话二分之一》也是周播。
于正则表示：“平常一部电视剧半个月左右就播完了，宣传期太短。对于周播剧来说，30集的电视剧宣传期从15天猛增到两个多月，宣传效果自然要好得多。”
苗棣则对周播剧市场未来持观望态度：“如果电视剧依然走以往日播的老路子，反而会让周播剧无法喘息，如果在比较多的好剧依然采取正常播出方式的话，周播剧的市场不一定好。如果大家都做周播剧的话，很可能改变观众的收视习惯。”
新报记者 张侠
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什么是周播剧？
一般是指一边拍摄一边播出，播出周期按周进行的电视剧。在周播剧盛行的欧美国家，周播剧从拍摄、制作、宣传到播出周期的一系列流程都跟日播剧完全不同，“边拍边播”是周播剧的关键特征。
美国周播剧 一周一集
美国周播剧一般为一周播出一集，按季度播出，一季一般不超过30集。正式播出前都先做详细的市场调查，分析受众主要集中在哪个年龄段、什么性别、哪些行业，喜欢看这部剧的原因是什么，再根据反馈数据和情况决定电视剧的风格、集数、情节走向。在每季度档期开始时，制作公司会准备一两集的完成剧本，根据播出进度和观众反响，决定主角和故事的走向。
对美剧来说，收视率很重要，一部收视率低下的电视剧是无法生存的，只要吸引不了观众的注意力，那么不管该剧的情节进行到何处，电视台都毫不留情地腰斩。
(责编： sunny)
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