《十三钗》《龙门》票房不如预期原因何在？
愿意买票看“十三钗”的观众不如预期中多。摄/魏辉 梁冠华
张艺谋
徐克 羊城晚报记者 李丽
口碑上佳的《金陵十三钗》和3D出色的《龙门飞甲》票房都不如预期，羊城晚报记者对观众进行抽样调查分析背后原因。
领衔今年贺岁档的两大“巨头”《金陵十三钗》和《龙门飞甲》于本月15日同天上映后，首周票房双双过亿。然而，两片加起来不到3亿元的首周票房成绩被某些业内人士评价为“雷声大，雨点小”，“过10亿破16亿”的目标看来难以实现。
从日均票房来看，《金陵十三钗》的3803万元和《龙门飞甲》的3543万元，仅仅比早前《失恋33天》的3133万元稍好一点，而两部大片的成本加起来足够拍100部《失恋33天》。跟去年同期相比，今年的贺岁档不够“给力”，这出乎不少圈内人士的预料———《金陵十三钗》口碑大好，被誉为“张艺谋十年来最好作品”；而《龙门飞甲》虽然剧情遭诟病，但3D特效却也不俗，为何这两部作品没能得到更多观众的青睐？
根据某位不愿透露姓名的院线人士统计，《金陵十三钗》和《龙门飞甲》在上周分别吸引了349万和312万名观众，以今天中国电影市场的规模和这个档期来说，数字明显偏小。“观众心，海底针”，这已是很多电影从业者的共识———他们能把握档期、影响排片、宣传造势，却没有一个人敢说自己能预测观众的想法。那么，观众究竟是怎么想的？羊城晚报近日通过电话、邮件和微博等多种渠道对观众进行了抽样调查，看看今年贺岁档票房不给力的背后原因何在。
原因一：
对导演失去信心
一直以来，导演和主演人选都是观众选择看片的重要因素。尤其是大导演，他们的明星效应甚至在很多情况下胜过主演。而在这次的抽样调查中，记者却发现对导演的负面评价同样具有延续作用。
有观众表示，他们不去看《金陵十三钗》是因为不喜欢张艺谋的《山楂树之恋》或《三枪拍案惊奇》，即使他们也知道，这两部旧作的类型跟《金陵十三钗》根本不同。同样地，也有观众表示，他们拒绝《龙门飞甲》的原因是对徐克近年作品如《女人不坏》等感到失望，认为“徐老怪”已经“江郎才尽”。
【观众心声】
“我不喜欢张艺谋一贯以来的套路———用历史、文化和艺术搭台，权力、资本和消费唱戏。”
“光看片名就知道《龙门飞甲》会是个没创意的片子，一个大导演到了这个年纪实在不应该再炒冷饭。”
原因二：
对同类烂片失望
从调查中可看出，除了自己的过往作品，两位大导演也被同题材的烂片所拖累，很多人因为过去的“失败观影感受”对这两部大片望而却步。
有观众表示，他今年已经看了好几部古装武打片，但大部分都让他后悔掏腰包，由此开始怀疑中国导演拍武侠片的能力，即使是徐克的《龙门飞甲》也不能让他提起兴趣。同样的现象也发生在《金陵十三钗》上。有不少观众表示，中国近年的历史大片大多落于“场面宏大但内容空洞”的窠臼，故事桥段过度矫情，已经让他们产生了严重的审美疲劳，也影响了他们对《金陵十三钗》的“胃口”。
【观众心声】
“我是武侠迷，今年专门看了《关云长》和《杨门女将》，结果兴致勃勃去，看完了却差点吐血。实在不敢再去看《龙门飞甲》，拒绝再上一次当！”
“不喜欢《南京！南京！》，所以也不会去看《金陵十三钗》，就这么简单。”
原因三：
再好也只看一部
如今，每个月看一部电影是不少城市白领的生活习惯。不可否认的是，《龙门飞甲》和《金陵十三钗》同期上映，确实分薄了彼此的票房进账。记者调查发现，在只挑选一部来看的前提下，文化工作者倾向于《金陵十三钗》，而理工科出身的男性观众则更想看《龙门飞甲》。
还有不少观众表示，他们的选择倾向跟自己的另一半不同，但他们不会两部片都看，至于选择看哪一部，方法十分随意———要么看走进影院之后，哪部片的开场时间更“凑巧”；要么看两口子最终谁更“强势”。此外，《金陵十三钗》和《龙门飞甲》虽然都做足宣传，可惜话题性稍欠缺，无法让观众产生“非看不可”的消费紧迫感。
【观众心声】
“听说都不错，尤其是‘十三钗’，看过的都说好。但说实话，我看哪一部都无所谓，如果有时间，到了影院再说吧。”
“去年本来不想看《让子弹飞》，但身边的同事和朋友都在讨论，最终也‘逼’得我去看了。今年的两部片子好像讨论的人不多，可能最后我会选一部来看看吧。”
原因四：
兴趣转向新题材
有意思的是，不少对《金陵十三钗》和《龙门飞甲》缺乏兴趣的观众，却都自称看过在11月上映的《失恋33天》。有观众表示，《失恋33天》这样的电影让其看到了“大片”外的其他选择———即使没有大明星和大场面，但如果它能让自己享受90分钟的快乐，也不失为一个好选择。
更值得一提的是，有好几位观众在接受调查时，不怎么提《金陵十三钗》和《龙门飞甲》，反倒大谈自己对明年1月才上映的台湾电影《那些年，我们一起追过的女孩》的热切期待。有人感慨，《失恋33天》对中国电影带来的深刻影响是：从前是电影人拍给观众看；将来则是观众想看什么，电影人就去拍什么。
【观众心声】
“这两部片子，想起来都觉得累，我想我会选择看轻松一点的片子。”
“在九把刀的‘那些年’上映之前，我不会去电影院———就等它了！”
票房统计
★2010年卖座电影
片名 导演 上映日期 首周票房 总票房
《建党伟业》 韩三平、黄建新 2010.6.15 1.2亿元 4.1亿元
《唐山大地震》 冯小刚(微博) 2010.7.22 1.6亿元 6.4亿元
《让子弹飞》 姜文 2010.12.16 1.8亿元 7.2亿元
★2011年卖座电影
片名 导演 上映日期 首周票房 总票房
《失恋33天》 滕华涛 2011.11.8 1.6亿元 3.5亿元
《金陵十三钗》 张艺谋 2011.12.15 1.5亿元 未知
《龙门飞甲》 徐克 2011.12.15 1.4亿元 未知
★徐克近年作品
片名 上映日期 首周票房 总票房
《铁三角》 2007.11.1 0.16亿元 0.28亿元
《深海寻人》 2008.6.9 0.1亿元 0.22亿元
《女人不坏》 2008.12.4 0.13亿元 0.23亿元
《狄仁杰之通天帝国》 2010.9.29 1.1亿元 2.9亿元
★张艺谋近年作品
片名 上映日期 首周票房 总票房
《满城尽带黄金甲》 2006.12.14 0.96亿元 2.8亿元
《三枪拍案惊奇》 2009.12.10 1.0亿元 2.6亿元
《山楂树之恋》 2010.9.15 0.42亿元 1.4亿元
《金陵十三钗》全面“申奥”
《金陵十三钗》的出品方新画面公司前日宣布已经向第84届奥斯卡评委会递交申请，该片将角逐明年奥斯卡的所有单项奖，包括最佳影片、最佳导演(张艺谋)、最佳男主角(克里斯蒂安·贝尔)、最佳女主角(倪妮)、最佳改编剧本(刘恒、严歌苓)等共计13个奖项。而在此前，《金陵十三钗》还代表中国内地竞逐明年奥斯卡最佳外语片奖。据悉，《金陵十三钗》已确定在当地时间12月23日登陆北美主流院线。制片人张伟平表示：“《金陵十三钗》选择圣诞档在北美公映，主要是为了符合奥斯卡单项奖的报名要求。”(王正昱)
(责编： sisi)
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