东方早报：羊狼四战大银幕要与迪士尼动画媲美
从2009年起，每年寒假的第一天，《喜羊羊与灰太狼》系列电影都会如约而至。今年的《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》于昨日在全国上映。无论情节设计还是镜头编排，这部《喜羊羊与灰太郎》都显得更成人化，后期制作颇有诚意，可以与迪士尼的动画大片媲美。
早报记者 李云灵
大电影《喜羊羊与灰太狼》第四部《开心闯龙年》昨日起正式在全国公映。作为一部连续三年刷新国产动画票房纪录的里程碑式作品，《开心闯龙年》的上映自然是备受关注，许多家长一早就买好了电影票，打算将其作为龙年的第一份礼物送给自己的孩子。
从2009年起，每年寒假的第一天，《喜羊羊与灰太狼》系列电影都会如约而至。2009年，喜羊羊首次跃身大银幕，以黑马姿态勇夺8500万元票房佳绩；2010年，喜羊羊携《虎虎生威》成为首部跻身“亿元俱乐部”的国产动画电影；2011年，一部《兔年顶呱呱》不仅以1.5亿元票房完美收官，更创下了“十日破亿”的国产动画电影纪录。
带着这些辉煌的战绩，喜羊羊四战贺岁影市。昨日上映首日，记者从出品方上海东方传媒集团有限公司(SMG)旗下上海炫动传播股份有限公司获悉，该片在全国影院上座率超过80%，江浙沪地区则高达90%以上。相关负责人介绍，影片还未上映就已在网上先火了一把。在奇艺网的片花热播榜上，《开心闯龙年》在前十的排名中占据8席，播放总量高达50万次，其中《沸羊羊之歌》单个片花的点播次数就有6万次。而在腾讯微博上，粉丝的互动热情也始终高涨。一场“人气王”的争夺战打得如火如荼，喜羊羊、灰太狼、懒羊羊、小灰灰的票数始终处于胶着状态，整个投票吸引了6万余名网友的参与。
强大的号召力也得益于“喜羊羊”品牌日积月累的口碑。有数据显示，不算电影动漫的相关衍生产品收入，仅计算电影成本与票房收入，这只“羊”的投资收益利润就达到近10倍。上海炫动传播股份有限公司方面认为，《喜羊羊与灰太狼》的优势在于“定位精准”。“目标人群精准，锁定4岁至10岁的低幼人群。而且动漫营销精准，以动画电视作基础，从电影到周边授权产品，全方位贯穿了动漫产业的上、中、下游。”不得不承认，《喜羊羊与灰太狼》现在还是国产动画电影最成功的案例。业内人士估计：“今年这部预计票房仍然不错，因为它有足够的观众群体。”
《喜羊羊与灰太狼》系列电影的成功，除了动画形象、动画故事的成功外，最重要的是坚持，这里包括资金支持、创作队伍凝聚、不懈的推广等挖井式作业，其核心是以儿童最能接受的电视平台为突破口，几百集的电视动画，数十年的积累，培养了一批又一批的儿童观众，为电影版《喜羊羊与灰太狼》的上映做了成长铺垫。可以说，电影版是电视版延伸的升级产品。电影的上映，其营销的核心运用了“小手牵大手”的模式，迎合了家庭贺岁的传统生活理念。从这个意义上来说，《喜羊羊与灰太狼》也可以称为中国真正意义上的贺岁电影。《喜羊羊与灰太狼》系列电影的上映以及其推广模式，基本接近美国、日本的艺术和商业模式，为中国的动画片尝试走了一条可持续发展之路。上海炫动传播股份有限公司相关负责人在接受记者采访时表示：“我们发现，孩子们慢慢长大后，与父母相处的时间在慢慢减少。于是，我们想通过这部电影来唤起父母与孩子童年时的一些美好回忆，也许只是一件玩具，或是一场电影，从那些温情美好的画面里，展开了《开心闯龙年》的创作旅程。”
看点一
儿童版的动作大片
《开心闯龙年》以寻找藏匿于龙世界中的救世珍宝“龙笛”为情节主线，讲述了喜羊羊、灰太狼与小神龙成为功夫之友，习得神龙秘笈，并以龙的传人的身份最终拯救龙世界的冒险故事。
与以往《喜羊羊与灰太郎》系列不同的是，这次的影片在吸引小朋友眼球的方面下足了苦功。新加入的角色小神龙简直就是一个功夫皇帝，同时拥有金、木、水、火、土五种特殊技能，以便抗击不同类型的敌人。危急时刻，小神龙使出以一敌百的“无影腿”招式，并不是糊弄小孩子的花拳绣腿，而是像极了李连杰(微博)饰演的黄飞鸿，不由得让大家连呼过瘾。此外，不论是从情节的设计还是从镜头的编排上来看，这部电影版的《喜羊羊与灰太郎》都显得更为成人化，后期制作也相当有诚意，可以与迪士尼的动画大片媲美。
看点二
网络用语掳获成年观众
就如何才能让更多的成年观众喜欢这部电影，片方也是绞尽脑汁。不时加入眼下最潮的网络用语让“大朋友”笑声连连。当“有木有”从龙族大Boss嘴里说出，“求求你了，亲”从可怜的灰太狼的口中说出来的时候，在场的“大朋友”都没能忍住，只好“束手就擒”被逗乐。这些网络用语的加入，无疑能让更多的爸爸妈妈和成年观众产生共鸣。
而作为年度贺岁力作，“龙”元素在影片中也是随处可见：神秘“龙堡”酷似《阿凡达》中的“悬浮山”，经典造型配上粉色扮相，谁又能想到这是青青草原的“玩具工厂”呢？“钻地龙”、“濛濛龙”、“轰龙龙”，“龙龙战队”携手羊狼勇闯难关，不仅Q版形象“萌”煞众人，更是十八般武艺样样精通。
看点三
父子情深贯穿影片
这次冒险之旅，主角之一的灰太狼更是带着妻儿一同上阵，因为有小宝宝的加入，灰太狼更是将孩子与自己的梦想一力扛起。虽然途中历经磨难，但是为了树立好爸爸的榜样，灰太狼经历了重重考验，终于证明了家族的荣耀。而另外一边，龙族发生翻天覆地变化的原因，也起源于小黑龙与爸爸的一段故事。总之，父子情深贯穿了整个影片，相信这也是吸引更多的爸爸带孩子来看的一个亮点。
昨日看完电影后，观众王女士称，“没想到电影比电视里的动画片还精彩！”她的孩子对电影中喜羊羊与灰太狼打破以往的对立关系，共同合作击败困难的情节印象深刻，“现在的独生子女，有时候不一定听得进父母讲的话，但他们却很容易接受在娱乐过程中接收到的信息，甚至启发一些新的想法。有时候电影对孩子起到的教育作用比家长更管用。”
此外，继阿牛、周笔畅(微博)后，凭借惟妙惟肖的模仿功力而红遍两岸三地的欧弟(微博)成为又一位与“喜羊羊”结缘的明星，这也是他首次为动画电影献唱主题曲。据悉，此次的歌曲摒弃了往日的童趣路线，改走热辣电音舞曲风，不仅节奏鲜明、鼓点强劲，更有令人血脉贲张的爆发力，也让欧弟有机会一展“舞”功。谈到即将拍摄的主题曲MV，欧弟的兴奋之情溢于言表，他坦言非常期待与“喜羊羊”、“灰太狼”两位动漫巨星的首次“合舞”，同时也希望这次的MV能呈现出自己更活泼俏皮的一面。
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