齐鲁晚报：影院一天赚五天的钱 情人节钱景无限
本报记者 倪自放
“中午12点之后，每个厅基本都是满场。”2月14日情人节当日，我省多家主流影院的经理在接受本报记者采访时，说着同样的话。
记者获悉，我省多家影院2月14日一天的票房都破了该影城的票房收入纪录，为平日非周末电影票房的五倍，是以往周末票房的两倍多。情人节单日票房超越之前创造高票房的圣诞节，让情人节成为影院全年最赚钱的一天。
影市“恋战”，年轻情侣炒热票房
2月14日情人节当天，至少有5部应景片上映：赵又廷(微博)、阮经天(微博)、彭于晏(微博)三偶像帅男带来的《LOVE》，老搭档古天乐(微博)、郑秀文(微博)的《高海拔之恋Ⅱ》，孙红雷(微博)要在时尚男的路数上继续前行的《我愿意》，女性朋友最爱的文章(微博)参演的《真心话大冒险》和法国电影《豪门生死恋》。济南各影院都延长了放映时间，将以往晚上10点放映的最后一场电影改为晚上12点左右放映，济南每家影院因此都增加了5到15个不等的场次。
但影迷的观影热情，还是超出了影院的预期，“中午12点以前的场次上座率基本达到8成，这是以前没有过的。尽管我们增加了15个场次，中午12点以后的场次基本都是满场。”济南新世纪电影城泉城路店的李言鲁说：“2月14日当天的票房已经达到了平日非周末票房的5倍，观影人次也创了纪录。”
鲁信电影院线宣传发行经理吕亚蕙解释说，年轻情侣是炒热情人节电影票房的主力，这个观众群和中国电影最主流的观众群稍微有一点点的偏差，“根据调查，中国电影的主流观众群是21岁左右的年轻人，21岁以下的年轻人不少，包括比例很大的中学生。情人节观影人群以情侣为主，情人节主流观众群年龄比中国电影主流观众群年龄大三四岁。”
电影小档期崛起，情人节档领跑
根据业内的初步估计，情人节当日我省影院电影票房接近400万元，而春节假期我省影院票房只有700万。鲁信电影院线的吕亚蕙表示，虽然电影情人节档期只有一天，不像暑期档、贺岁档、春节档那样有好多天，属于小档期，但从单日票房看，情人节当日是影院全年最赚钱的一天，“最保守的估计，鲁信影城各店的票房都将是平日票房的4倍。”
情人节档期最早要追溯到2003年。巩俐主演的《周渔的火车》大卖，片方第一次看到了爱情的力量；2004年情人节《恋爱中的宝贝》首日放映火爆也催热了情人节档期，随后几年更有大量爱情片跟风而上，但因为质量不过关，观众普遍不买账。随着2010年的《全城热恋》和2011年《将爱情进行到底》票房热卖，情人节档期再次炙手可热，去年光棍节上演的《失恋33天》票房奇迹，更是让片方看到了情侣身上的“钱景”，于是预先定制档期成为不少片方投拍爱情片的杀手锏。
除了情人节档，一些制片方开始为特定的小档期定制影片，比如七夕档、清明档等，一些惊悚影片还专门选择在“西方鬼节”万圣节上映，在暑期档、贺岁档、春节档之外，小档期在悄然崛起。
档期并非万能，影片质量才是关键
情人节档期过于火爆，影院场场爆满的现实，让观众对影片的选择不像平日看电影那样特别较真。而那些还不太成熟的小档期，对影片本身的质量依赖更大些，“不是上了某个特殊档期，票房就一定能有所保证。”恐怖电影《密室之不可告人》发行人之一的谢志敏认为，“电影要有票房保证，归根结底还在于影片的质量。”
定了档期，却没有取得应有效果的确实也有，除了影片质量，也和档期前后的竞争对手有关。济南新世纪电影城的李言鲁介绍，情人节的爱情题材影片中，《LOVE》得到的场次最多，《我愿意》次之，《高海拔之恋Ⅱ》《真心话大冒险》就差些，“这是观众的选择。《LOVE》明星最多，赵又廷、阮经天、彭于晏又都是当红的偶像，对年轻人的号召力大。虽然《我愿意》里的孙红雷、李冰冰(微博)，《高海拔之恋Ⅱ》里的古天乐、郑秀文也是大明星，但对年轻人的吸引力，显然没有赵又廷他们大。”
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