《我愿意》：都是钱，我眼晕
情人节这天，不可免俗地去看了一部应景的爱情片《我愿意》。按照这两年流行的做法，这类打着都市爱情旗号的国产片都免不了掺杂点植入广告，对于这一点，我是有心理准备的。但真正坐在影院里，还是被各种LOGO晃得眼晕。 笔记本电脑、手机、手表、豪车、某艺术中心……片名字幕还没出呢，一连串的广告已经急着登场了。李冰冰(微博)在咖啡馆里相亲，桌上摆的不是咖啡杯，而是一罐红牛；孙红雷(微博)自我介绍，说的不是自己在哪高就，而是说“我们是百合网上认识的”；段奕宏(微博)海外发迹归来开辆奥迪，张口闭口就是“百公里加速几秒”；男女主角全是宅男宅女，买东西只去网上商城“一号店”；不过，最厉害的还是珠宝品牌I DO，超大的店面不时进入镜头，晃眼的钻戒一字排开，最关键的是，人家连片名都植入了。这到底是看电影，还是看一个超长广告片？我一时有点恍惚。
这两年，中国电影的广告植入已经从最开始的小试牛刀迅速升级到如今的无孔不入，观众们也越来越淡定，从大声控诉到逐渐麻木，现在则是“进化”到一边看电影一边数品牌，玩起自娱自乐来了。其实，导演们也不容易，如果不是因为投资有风险，估计没有任何一个导演愿意让广告商牵着鼻子走，冯小刚(微博)都为这事儿急得拍过桌子，但最后还是乖乖投降。
在目前的条件下，我们对商业电影的要求也不能太苛刻，让导演们把植入广告一刀切显然不现实，但至少，请别把特写直接对着LOGO，请别让主角张口闭口都是广告语，简而言之，别太露骨。
怎么才能让植入广告更不着痕迹？对这个问题，广告公司有时候比电影导演还有想象力。最近有一则新闻，宜宾网友发帖称，宜宾南岸原卫星观测站公路外墙上出现了两幅交警宣传标语，红底白字，上面分别印着“交警温馨提示：拒绝酒后驾车”和“带着平安上路载着幸福回家”的字样，两条横幅左边均为某品牌白酒广告，横幅右下角均印着：宜宾市公安局交警支队宣。此帖一出，立即被网友封为“最牛植入广告”。当然，后来经查明，这是广告公司擅自制作的，并未得到交警支队的授权或许可，该广告公司也将被告上法院。这个故事告诉我们，创意固然美好，但植入再牛也得有个底线。
还是说回电影，中国电影人的植入越玩越大，竟然要进军奥斯卡了。前不久，由于柯达公司濒临破产，奥斯卡颁奖场地柯达剧院传出改名危机。有网友在微博上把这消息转发给了巨力影视集团董事长杨子(微博)，开玩笑地请他来冠名，没想到这位大老板很感兴趣：“这很有意思，这个项目很好，我和公司开会后作出是否冠名的决定。”看来，虽然我们的电影得不到奥斯卡奖，但我们完全可以把奥斯卡的颁奖剧院改成中国名，“第××届奥斯卡颁奖典礼将在杨子剧院现场转播……”，这得多有面儿啊。
(责编： 琉璃)
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