法制晚报：国产片思考“拓路”如何走出去？
昨日高峰论坛 讨论中国电影与全球市场 业内人士支招 中外合拍和掌握渠道很重要
如何走出去？国产片思考“拓路”
北京国际电影节期间，“中国电影走出去”成为一个热点话题。
昨日，在北京大学举行的“中国电影·全球市场”高峰论坛上，好莱坞金牌制片人汤姆·德桑托，中国电影海外推广公司总经理周铁东，广东珠江影业董事长赵军，影评人周黎明(微博)、王旭东等电影行业的一线从业人员、专家、学者对中国电影走出国门提出了建议。
●现状 中国电影所占份额较低
近两年，中国电影市场发展迅速，去年全年共生产791部电影，其中故事片达558部，从数字上来说已经超过美国，仅次于印度，成为全球第二大生产大国。
但中国电影通向海外电影市场的路径却非常狭窄。据周铁东介绍，目前，中国电影走向海外的方式主要有三种：“一种方式主要是通过北京、上海等国际电影节的方式，把外国的片商请进来；第二种是通过国外的各种国际电影节将中国电影推广出去，也就是我们所说的‘走出去’，这些方式主要是参赛、参展；2002年进入商业大片时代以后，走向世界的影片百分之百是合拍方式，这是第三种方式。”
周铁东表示，目前中国电影走出去的主要方式是第一种，将片商请进来，但后两种效果都不是很明显，尤其是去国外参展的中国影片，在世界市场上所占的份额都微乎其微。
●建议 中外合拍是较好方式
《阿凡达》和《泰坦尼克号(微博)》在中国的成功，让美国人看到了中国市场的潜力。借此次电影节来到中国的《变形金刚》、《X战警》系列电影制片人汤姆·德桑托表示，他目前筹划的中美合拍片《封神天下》，就是以中国的封神榜故事为题材，运用好莱坞的技术进行包装，在全产业链上实现合作。
对此，周铁东认为，美国的历史有200年，而电影史就有100多年，因此，美国在故事方面是非常缺乏的，必须借用故事，借用未来的故事，借用更多异域文化的故事。而考虑到市场需求，好莱坞希望借用更多中国的故事，也构成了中国和海外合作的强大优势，我们有优厚的故事资源，而对方有好的技术，那么为什么走不出去呢？“目前，我们有52部影片在海外发行，其中合拍片占到50部。合拍可以说是比较好的走向世界的方式。”周铁东说：“现在我们的合拍不仅局限在技术上，还应该是全方位的合作，电影的国界越来越模糊，很难说归属于哪个国家，血缘越纯越走不出去。”
掌握渠道是最关键的
《金陵十三钗》、《赤壁》在国内票房飘红，在国外的票房却少得可怜，几位专家都表示，这凸显了故事策略和话语方式的问题。
为什么《花木兰》、《功夫梦》会让一个不那么纯正的中国题材被全世界观众接受，获得良好的票房？赵军认为：“要看影片的定位是讲述谁的故事和哪个地域的故事，《金陵十三钗》和《赤壁》在国外市场的失利其实是百分之百的文化折扣。”
周铁东认为，这方面中国电影可以借鉴欧洲电影：“欧洲电影拍得很好，但因为发行渠道都被美国人掌控了，所以欧洲片在全球的票房也并不是很好。虽然内容为王，但内容是靠渠道传播的，分享好莱坞100多年来在全球建立的成熟的网络发行渠道，才是中国走向世界最关键的。”
文/记者田婉婷
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