评论：《飞越老人院》排片有限 飞越市场需讲究
在号称国产影片对进口大片“阻击月”的五一电影档，20多部国产电影和以《复仇者联盟》为代表的进口大片展开了市场竞争。但从目前票房上看，结果很不乐观。尽管在这期间，每当一部进口大片上线，都会有三四部国产影片如影相随，而且质量有一定保证。但除了宁浩(微博)的《黄金大劫案》票房过亿，成绩尚可外，其他基本上都没有达到出品方的预期，有的甚至非常惨淡。
这其中，就包括新生代导演张杨的《飞越老人院》。日前张杨在接受记者采访时曾说：“一帮老人的故事，不是市场上卖座的电影，结果只能交给市场和运气。”看得出，张杨的情绪多少有些沮丧。
平心而论，张杨的《飞越老人院》，是一部品质相当不错且具有个人风格的电影。虽然它与不久前热映的香港影片《桃姐》所关注的都是老年人生活的题材，但侧重点却各有不同。《桃姐》从现实层面入手，更多的是关注老年人的实际遭遇；而《飞越老人院》则更注重老年人精神层面的开掘，把笔触深入到了他们的内心，并在其中注入浪漫。两部题材相近风格迥异的影片为何却在票房上如此悬殊？在我看来问题或许不是出在影片的质量上，更不是题材的受众面窄，问题可能更多出在如何更好地抓住观众的观影心理进行营销。
当然，《桃姐》的成功离不开先前在各种电影节上的斩获，包括刘德华的票房号召力，但同时更不可忽略的，是出品方到位且适时的发行策略。《桃姐》从去年9月在威尼斯电影节首次亮相，就获得了媒体和影评人的一致好评，女主角叶德娴也凭借该片获封威尼斯影后，但发行方并没有“趁热打铁”当时就在内地上映，原因是国际电影节的奖项现在对票房的刺激作用已经微乎其微，他们希望用口碑的累积发酵来催化票房。去年11月底的台湾金马奖颁奖典礼上，《桃姐》又拿下“最佳导演”“最佳男主角”和“最佳女主角”三项大奖，发行方仍然按兵不动，死等今年“妇女节”档期，结果口碑培养和票房都瓜熟蒂落。反观《飞越老人院》，在宣发、营销上的配合就有些仓促，除了王珞丹(微博)、张译(微博)主演的微电影《老人愿》作为预热提前播放外，其他方面几乎不见什么动静。其实在我看来，影片中那些以耄耋之龄参演的老演员们个个才是“卖点”啊，只可惜，这一点竟被忽略。
诚然，面对好莱坞这个庞然大物，中国电影若想有所作为，远不是敲几句闲话这么省事，然而对已经步入产业化进程的中国电影来讲，在精准营销上如何与国际接轨，未来显然还有很多功课要做。
(叶之植)
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