前一阵子，引起热议的电视剧《甄嬛传》在收视榜单上一路高歌猛进，以致其他电视剧的收视相当暗淡。随着《甄嬛传》的落幕，《心术》、《赏金猎人》、《红娘子》等各路剧集纷纷杀出荧屏。虽然开播之前已经做了大量宣传和炒作，但这些剧集看起来并不如想象中那么好，所以收视总是高开低走。开头热闹一阵，后来就没了下文，尽管片方一个劲儿地发宣传稿，但还是没有观众愿意看。电视剧的炒作太过火反而适得其反，究其原因，还是期望太高，失望也就越大。

　　原因之一

　　剧情不够魅力难有突破

　　电视剧同类题材过度消费，在观众眼中早就产生了强烈的审美疲劳。例如现在风起云涌的“婆妈剧”、“媳妇剧”，再怎么有强大的豪华明星阵容，也难以在剧情上有所突破。正在播出的《婆婆也是妈》打着董璇(微博)、高云翔(微博)夫妻档首次合作的旗号，可剧情看起来也无非就是之前的那些家长里短。徐帆久别荧屏之后的《浪漫向左 婚姻向右》，虽然和范明的搭档有一定的新鲜感，但中年危机这个题材拍得既不够敏感也不够深刻。号称是中戏87明星班“同学会”的《青春四十》，主打几个中年男女的爱情、婚姻牌，可看来看去，观众只记住了陈小艺、胡军(微博)眼角那挥之不去的皱纹。近期播出的《你是我爱人》、《笑红颜》等剧，也都纷纷有名编、名导、明星坐镇，但综合来看影响力都不足以和之前的宣传口径相媲美。

　　电视剧开播前的宣传造势本没有错，但宣传得过火，最后发现剧情根本撑不起大场面。观众失望，失去的就是口碑，这对一部电视剧来说绝对是最大的损失。

　　原因之二

　　播出草率内容太雷人

　　还有一部分电视剧，来头虽然也不小，多多少少有几个压得住台面的明星坐镇，但一播出观众就被雷得外焦里嫩。所以，这样的剧集就只能忍受前两天高收视、到最后不了了之的结局了。

　　于正(微博)的魔幻大戏《赏金猎人》前晚开播，该剧承担了“挽救芒果台金鹰剧场”的重任。但从开播首日看，收视率0.551，成绩仅属一般。在《宫》赢尽观众眼球之后，于正也被电视台认为是收视保证，但是，于正作品一直伴随着“抄袭”的质疑，抄袭来的山寨品，雷人当然也就避免不了了。

　　除此之外，《西施秘史》、《武则天秘史》、《太平公主秘史》、《深宫谍影》这类古装戏说题材，虽然拍摄精良，但剧本缺乏考究，以至于情节粗制滥造甚至胡说八道。这类电视剧一直都被播出方寄予厚望，话题也总是层出不穷、花样翻新。但是每次都靠雷人当噱头，观众总有一天会厌倦，收视率自然也就没有保障了。

　　原因之三

　　吊足胃口失望越大

　　电视剧的播出方之所以会重视宣传，就是为了能够让观众在媒体的“狂轰滥炸”之下对这些剧集产生期待，甚至是好感。但在宣传过程中，观众的胃口就被吊起来了。而一经播出，但凡发现剧情和期待不符，观众当然不会再给面子。正在播出的医患大剧《心术》之前也轰轰烈烈地经过了一番宣传造势，早在播出前的一个月，几家卫视就不断推陈出新，搞了各种各样的宣传活动。而在宣传口径上，《心术》一直号称要让观众直面“医疗黑幕”、“医患关系”。但是播出后，观众却发现这部剧并没有所谓黑幕，而是对医生这个职业的一次美化，更成了海清(微博)和吴秀波(微博)的“言情剧”。所以《心术》目前的收视成绩远远不足以媲美之前的宣传阵仗，有点雷声大雨点小的嫌疑。不过主创们纷纷表示看好《心术》的后劲儿，以期待后面会有更好的收视率。

　　成功案例

　　这些剧悄悄地来，却留在人们心中

　　黄磊(微博)和陈数(微博)主演、聚焦“丁克家庭”的《夫妻那些事》，该剧从拍摄到播出之前一直悄无声息，直至播出了几集之后，观众忽然发现原来身边存在的问题竟然如此之敏感，这才开始追剧。 《AA制生活》演出阵容一般、拍摄水准一般，却另辟蹊径关注了80后年轻夫妻的婚后生活，也让不少观众感同身受。 《北京爱情故事》也是一部后发制人的电视剧，“士兵突击”重聚并自编自导这样的噱头在该剧拍摄之初并没有引起多大轰动，就连陈思成(微博)和佟丽娅(微博)因戏结缘也是播出之后的事情。反倒是当“疯子”和“丸子”的爱情故事真正上演之后，观众才发现该剧的魅力。 记者梁巍

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