《饥饿游戏》北美现象级电影的中国落差
撰文、编辑/王晓晶
作为2012年北美影市跑出的第一部现象级电影，《饥饿游戏》掀起的热潮令人瞠目。不过这还是得益于其原著小说的畅销，以及狮门影业目标鲜明的观众定位和网络营销。但当6月14日这部神作登陆中国内地后，寄予厚望的观众们表示被摧残了，特别是那些“美版《大逃杀》”癔症群。他们义愤填膺地说——人性、爱情、科幻、动作，分工明确地汇集在一部电影中，想玩残酷又不敢决绝，置之死地还不忘狗血，电影就像是一部为了迎合年轻人口味的“四不像”，用16岁以下心态审美的人请自行前往影院膜拜。
《饥饿游戏》
北美三大掘金利器
畅销原著，基因优良
尽管你可以骂它无良、狗血，但任何一个成功都必定有迹可循。《饥饿游戏》的成功则首先归功于苏珊·柯林斯原著在北美地区的风靡。
2008年9月，当系列首部曲《饥饿游戏》出版时，惊悚大师史蒂芬·金和《暮光之城》作者斯蒂芬妮·梅尔就都屁颠儿屁颠儿地承认，他们“无法停止阅读”。史蒂芬·金称赞主人公凯妮丝是个“弓箭版的安妮·奥克莱(美国历史上第一个著名的女神枪手)”；斯蒂芬妮·梅尔说：“我为之着迷，连出外用餐也得带着书。这故事让我一连几个晚上睡不着，即使读完了，躺在床上，满脑子想的还是其中的各种情节。”
2009年9月，第二部曲《燃烧的女孩》出版，12月初便斩获《时代》杂志年度十大小说之一，有分析人士称，这项荣誉其实也是对令人惊艳的首部曲之“迟到的致意”。
2010年8月，系列终结篇《嘲笑鸟》在美国上市，据说广大拥趸从前一晚就在书店门口排起长龙队，因为他们急于先睹为快。《今日美国》称：“这是继《哈利·波特》和《暮光之城》后，第一次有一部小说这么受众人期待，无数年轻(以及成年)的读者彻夜排队等待。”
欲练此功，必先自宫
狮门影业为拿到PG-13评级(特别辅导级，13岁以下儿童观看时需家长留意)，“挥刀自宫”的魄力也让人不由感叹起几句名言警句，比如“机遇只偏爱有准备的头脑”。如果将原著小说中对暴力和血腥场面的描述搬上大银幕，《饥饿游戏》势必会拿到R级评级(限制级，17岁以下观众必须由父母或者监护人陪伴才能观看)，但如此一来，就意味着电影失去了青少年市场，这对一部被更多定位为“青春小说”的作品来说，无疑是自寻死路，并且不少影院苦于观众受限，亦不愿放映R级影片。权衡之下，当然还是白花花的钞票更具诱惑力，所以我们看到电影里但凡涉及残酷厮杀场面，尽是拉远、淡化甚至摇摇晃晃的镜头，全片最恐怖的镜头大概就数某区的美女贡品被毒蜂蜇死后浮肿淤青的脸了。
另一方面，谁都知道“暮光”系列电影的烂口碑已经跌至谷底，所以如果狮门影业傻乎乎地将这部传说中的“哈利·波特接班人”改编成“《暮光之城》第二”，那该是一件多么缺心眼的事情。所以虽然剧情后半段依然隐约在“一女二男”的三角恋道路上踱着步，但这已经是精简过后的呈现了，原著中男女主角大篇幅“甜腻”的感情戏被删。为迎合成年影迷甚至男性群体，凯妮丝“替妹出征”的牺牲精神取代“三角恋模式”，后者完全未在预告片中出现。
病毒营销，有的放矢
虽然有小说作者苏珊·柯林斯亲自操刀剧本、奥斯卡提名编导加里·罗斯最后把关，但在营销运作成为头等大事的时代，《饥饿游戏》自然也不会放过忽悠全球人民的大好时机。虽然狮门影业比不了华纳兄弟或二十世纪福克斯那类财大气粗的主儿，但锁定目标人群的精准网络营销却值得只懂砸钱的“傻大木”们借鉴。一般来讲，好莱坞大片的宣传预算动辄就高达8000万乃至上亿美元，营销团队也接近百人，但《饥饿游戏》只开出了21人团队和4500万美元预算。不过这支小分队却靠Facebook、Twitter等社交网络吊起了影迷胃口，从2011年3月开始，为使该片Facebook页面不同于其他电影页面，数码市场营销部高级经理为整体线上活动设计宣传日程表，并用电子表格详细标明之后数月内每天甚至是每分钟需要宣传的内容，在接下来长达一年的时间里，更新覆盖Facebook、Twitter、YouTube、Tumblr博客和iPhone游戏，最终《饥饿游戏》Facebook账号粉丝超过300万。
当然，跑场子、拼人气等传统宣传方式也必不可少。莘莘学子们已经不惜翘课、连夜排队见到了以詹妮弗·劳伦斯、乔什·哈切森、利亚姆·海姆斯沃斯为代表的三位“好莱坞新偶像”；各种角色海报、正式海报甚至恶搞海报都野心明确地提醒着观众赶紧来影院送钱；当然，电影主创人员出现在50多本杂志的封面上，并大谈特谈“我们是如何突出重围的”“我们是如何魔鬼训练的”“我们要如何面对避之不及的星光”时，大概只会让人咒骂这片子怎么还磨磨唧唧地不上映吧。
《饥饿游戏》两大中国落差
既然遥远的中国这旮儿在原著培养起的群众基础方面力量薄弱，并且遍地都是腹黑的成年人和喜好探究价值、意义以及中心思想的深刻派，所以那些先天地将《饥饿游戏》臆想成《大逃杀》的人被重重摔惨了。
“美版《大逃杀》”臆想派请绕行
一个少女怎样忍辱负重、心机重重地从24人竞技游戏中胜出，成为唯一的幸存者和泯灭人性的杀人机器？好吧，彼时还未被五雷轰顶的中国观众还是雀跃的，这不就是美版《大逃杀》嘛！可观毕神作，吐血身亡的往往是那些预期最高的。电影前半部分都在铺垫故事背景，在女主角凯妮丝犹疑而仓皇的眼神中，观众分明看到了自己内心的紧张、好奇和忧心忡忡——24个选手看起来都不像吃素的呀！还有一个瞪着无辜大眼睛的黑人小姑娘“露”，特别具有大boss潜质。可完美前戏后，随之而来的却像一次羞死人的早泄。仅几分钟的“抢资源”戏后，选手已有一半魂归故里，好吧，镇定，因为他们都是炮灰；随后女主角轻松得到赞助，受伤的大腿一夜复原，好吧，再镇定，因为这是未来无所不能的世界；凯妮丝早早地与大boss候选人同仇敌忾，啊，天呐，当你还担心露要怎样害死这位亲切的大姐姐时，露死了！继续镇定，因为她们是真爱；最后女主角与来自同区的男主角消灭了最后的绊脚石，而这个绊脚石喊出了一句最解气的话：“都是内定的！”好吧，观众朋友们也是这样想的，因为在这个游戏里，留一个胜者是主办方说了算，留一双情侣演员也是主办方说了算，他们可以随便修改规则，他们就是说话不算话，你敢怎样？最后，主角风光返乡，主办方还不忘给女主角在家乡苦等她的青梅竹马的真男友俩镜头。此时，笑了场。观众朋友也才发现，原来自始至终女主角都没有亲手杀死过一个人！世界观从此崩塌……
纯真有爱的青少年小朋友请留下
想玩残酷又不敢决绝，置之死地还不忘狗血，网友这句话大概诠释了《饥饿游戏》畏首畏尾的精髓所在。可人家主办方在预告片中早早儿就说了呀——竞技过程重点突出“24人中的那1个要活下来”，而不是“24人中的23个都要死去”。并且，只有在积极有爱的前提下萌生的苦难爱情才最值得抢钱大片们发扬光大，当然，如果还是三角恋就更有看头了，“暮光”系列已经用铁的事实证明了这一点。
所以影片一开始，凯妮丝作为一名丛林狩猎者，就有两小无猜的初恋男友盖尔保护；然而与凯妮丝同属一区的贡品、面包师的儿子皮塔也一直暗恋她，并且在节目中迅速泄露了这一内情，不管是为表忠心还是博眼球。此后，凯妮丝为赢取场外同情分，与皮塔假扮情侣，到最后他们谁也不肯杀死谁，只愿用相约吃毒果自杀的方式证明他们爱得深沉爱得真。此时，前男友的尴尬眼神和现男友的世纪宣言分明在预告——续集，我来了！
不过，向来不惮以最坏的恶意推测友邻的中国影迷还是抱着一颗宽容之心期待《饥饿游戏》的第二部和第三部。因为这部电影还是有很多尚待开发的潜质，比如被轻描淡写的集权主义，势必会在第二集引爆人民的革命，而这个“为革命而杀戮”“集权虐杀下的爱情”的主题显然比连续好几年都搞三角恋的吸血鬼们要深刻些吧。
TIPS
续集《火星燎原》看点
* 虽然第七十四届饥饿游戏已经结束，但对“反叛的象征”凯妮丝来说，噩梦才刚开始。她不仅要陷入狩猎伙伴盖尔和竞技场“恋人”皮塔的左右为难中，第七十五届饥饿游戏“世纪极限赛”的赛制更横空出世——选手是历届获胜者，只有一人能存活。凯妮丝又将重返赛场，她的未来在哪里？
* 导演加里·罗斯因档期相撞退出，狮门寻得接班人、《我是传奇》导演弗朗西斯·劳伦斯，上映日期初步敲定2013年11月22日。
* 除顶梁柱詹妮弗·劳伦斯等几位主演悉数回归，原著中有超高人气的帅哥选手“芬尼克”(来自四区，14岁时就击败23人对手，成为最年轻冠军)也会登场，选角已启动，入选者包括泰勒·克奇(《超级战舰》)、加内特·赫德兰(《创：战纪》)、 艾米·汉莫(《白雪公主之魔镜魔镜》)。
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《饥饿游戏》光荣榜
* 截止到目前，全球掘金6.5亿美元，2012年年度票房暂列第二，仅次于《复仇者联盟》
* 北美地区首周末票房1.53亿美元，位列影史第四名
* 上映17天北美票房破3亿美元，成为影史圈钱速度仅次于《阿凡达》的非续集电影
* 北美影史4项第一的纪录：春季档开画票房第一、3月开画票房第一、最广泛独立发行、最广泛独立上画数量(影院数量达到4137)
* 女性观众占61%，但是仅有44%的观众年龄在25岁以下，证明其人气并不局限于青少年
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