《画皮2》陷入叫好和叫座反比怪圈
3D电影《画皮2》一上映，就在全国各地引发观影热潮，首周票房力收3亿，再创华语片在中国内地的首周票房和单周票房纪录。然而从口碑来看，《画皮2》和三年前的《画皮》一样，被很多业内人士评价为“烂片”，除了陈坤(微博)、周迅、赵薇(微博)三大主演外，该片从剧情、风格以及配角来说都无一例外地走起了雷人路线。骂声越高，票房越高，《画皮2》也陷入了叫好和叫座成反比的怪圈之中。
【现象】 近7成上座率保障票房
据片方统计，《画皮2》的上映创造了华语片的多个纪录：零点点映票房纪录(600万)、首日票房纪录(7000万)、单日票房纪录(9000万)、最快过两亿纪录(3天)、最快过3亿纪录(4天)、华语电影的内地首周末票房纪录(原纪录2.1亿)及华语电影单周票房纪录(原纪录2.34亿)。有业内人士表示，他们最初对于《画皮2》的总票房预估为3亿起步，目前影片首周成绩如此强大，还是让他们稍感意外。他们预估该片的最终票房可能会达到6亿左右，至于能否冲破1亿美元(6.5亿左右)的票房，那还得要看后劲。
《画皮2》的后劲到底有多足？大连本地的上映情况又如何呢？记者从大连华臣影业(微博)集团了解到，目前大连华臣旗下的影院全部3D厅都排满了《画皮2》，平均占总影厅数的一半左右，每个场次的上座率均为60%到70%，上映近10天，观影人数仍然不见减少。而目前这种状况至少要持续到7月底有新的3D影片上映为止，因为《画皮2》占用的是3D影厅，接下来的《搜索》和《四大名捕》都是2D电影，对该片没有任何影响。对此，大连华臣影业集团的相关负责人表示，现在正值暑假期间，《画皮2》吸引的观众群体大多是学生，所以其后劲仍然十足，“片方预估的最终6亿票房也不是没有可能。 ”
【原因】 进口片还没来国产片占便宜
一部电影票房如何，不仅与影片品质有关，发行也是一门大学问。
《画皮2》上映之后，观众口碑一路高开低走，然而就在观众的一片骂声中，《画皮2》票房却在不断看涨。有业内人士分析认为，今年暑期档，《画皮2》在上映时间上占尽了便宜，在其前后根本就没有任何一部进口大片与其竞争。比起以往暑期档华语片面临如《变形金刚》这样的鸿篇巨制来说，《画皮2》可谓一枝独秀。即使《画皮2》之后还有《搜索》、《四大名捕》这样当红明星出演的影片，但因都是2D版本的原因，根本不对该片构成任何威胁。所以，上映得早不如上映得巧，做好发行的功课，必然让影片票房获益匪浅。
另外，虽然《画皮2》的3D版本被人诟病不少，但这一时髦的科技方式也为该片的票房做了不少贡献——一旦以3D形式上映，票房自然就要高出一筹，最获实惠的当然还是片方。
明星有号召力粉丝愿意买单
《画皮》就曾因陈坤、周迅、赵薇三大主演的出现而引起过粉丝的“惊声尖叫”，就连他们自己也觉得合作起来特别过瘾。周迅就曾说过，《画皮2》早在筹备之时最先与她取得了联系，周迅还建议片方：“既然我和坤儿(陈坤)都去了，那么小赵(赵薇)也应该叫上吧。”就这样，有了三人的第二次合作。虽然其间还屡次传出过周迅赵薇“一姐”之争的消息，但都只是过眼云烟，早就成了三人强大气场之下的浮云。有了三人的再度合作，最高兴的自然是粉丝，只要他们肯买账，就没有办不成的事儿。
而近两年来，新崛起的杨幂(微博)、冯绍峰(微博)等当红偶像成了新的票房保障，只要有他们在，粉丝一定会不弃不离。有院线负责人向记者透露，暑假里来看《画皮2》的大多是杨幂的粉丝，“他们总是成群结伙地出现，集体买票，一起观看，还有不少人上映没几天就来看了两三次，每次还都兴高采烈的。 ”由此可见，明星不见得一定要多大牌、多有档次、多有国际范儿，只要请得巧妙请得得体，也是票房的一大保障。 记者梁巍
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