时报讯 由乌尔善执导，陈坤(微博)、周迅、赵薇(微博)、杨幂(微博)、冯绍峰(微博)领衔主演的东方魔幻爱情电影《画皮2》自上映以来连破票房纪录。昨天下午，华谊兄弟(微博)电影官方微博称：截止到7月14日，《画皮2》全国票房已经突破6亿。虽然《画皮2》在艺术上仍有诸多欠缺和遗憾，但在2012年上半年国产影片市场份额萎缩到30%左右的情况下，它所取得的这一炫目数据，宛如给中国电影注入了一针强心剂。在市场成功的诸多偶然和必然中，《画皮2》作为一部商业影片的操作经验是最值得认真审视和解读的。

　　众所周知，好莱坞拥有全球最丰富的电影品牌资源，如007系列、生化危机(微博)系列、加勒比海盗系列、速度与激情系列等。而华语电影本身的品牌延续少之又少。而《画皮2》自剧本创作伊始，就明确了将其作为前一部《画皮》的延续，并对《画皮》这一品牌进行深度开发，并在剧本、场景、特技等方面全面升级，让观众既有亲切感又有新鲜感。

　　而矩阵式的营销是《画皮2》的制胜秘笈。据介绍，在《画皮2》的营销矩阵中，包括6款《画皮2》的游戏，一部小说，一本解读影片制作全过程的图书《聚变》，一本明星画册，以及30多款后电影产品。电影同步授权开发的《画皮2》电视剧目前也已经拍摄完成，并且创下了国内影视剧改编授权的最高价格，影片的网络版权价格也同样创下了国内新纪录。此外，《画皮2》的营销还非常重视新媒体、新技术的应用。影片营销团队在全国30个城市组建了爱电影、爱《画皮2》的观众组织——皮联社，开发了电影APP和电影二维码，建立了《画皮2》微博和皮联社微博为代表的《画皮2》微博矩阵群，并与上千家名微博机构建立了互动关系。

　　 看明星八卦、查影讯电视节目，上手机新浪网娱乐频道 ent.sina.cn