《京城81号》

惊悚剧照

　　对于国产恐怖片，人们向来评价以“呵呵”—智商永远是硬伤。而对于《京城81号》依旧如此，一惊一乍的音效，虎头蛇尾的剧情，所有的怪神乱力最后都草草地归结为大麻致幻。就在《小时代3》咄咄逼人的态势下，晚一天上映的《京城81号》悄无声地以4天2亿的票房成绩步步“逆袭”，以至实现单日票房的反超。要知道，上一次出现这种情况是杨幂主演的《孤岛惊魂》的上映，而作为当年黑马的后者票房是9000万。你方骂罢，我方买票。本刊记者走访北京上海多家影院，采集多名观众信息进行数据分析，同时采访电影出品人、监制、编剧、资深记者、院线人士，解密究竟谁在为《京城81号》买单？

　　采写_本刊记者 罗雨田  黄娇娇

　　1 疯狂粉丝团：吴粉，林粉，各种粉

　　必须要说，吴镇宇的影响力是此次《京城81号》取得高票房的利器。自从《爸爸去哪儿2》开播后，吴镇宇和儿子Feynman的百度指数就高得惊人。就连网友替Feynman集资买裤腰带都冲进了微博话题的前十名。而调查中，一位妈妈带着他的两个女儿去看《京城》，她们的看片理由竟然是为了捐钱给Feynman买玩具和裤腰带。

　　《京城》监制文隽感叹，一部电影票房好坏也是运气。当时选演员，只是觉得吴镇宇很有实力。谁会想到之后吴镇宇接了一档如此火爆的娱乐节目《爸爸去哪儿》。真是时也命也运也。其实，凭借吴镇宇目前超高的人气，如果他能到各个城市路演一圈，说不定《京城》的票房还会更高。但是根据文隽爆料，电影上映前期，片方惹毛了吴妈。电影推出的第一款海报是戏中吴镇宇和林心如床照。而当天正是吴镇宇生日，吴镇宇气得大呼没底线，还决定放弃电影，不参与宣传。后来还是文隽诚心邀请吴镇宇看片，化解了一些矛盾。

　　7月15日，吴镇宇在北京为《京城81号》站台。台下都是Feynman爹的铁杆儿粉。而记者问及最多的不是《京城81号》，而是《爸爸去哪儿》。当然吴妈的脾气想必大家是了解的，虽然站了台，但是在他的微博上，竟然没有一条是关于《京城81号》的。

　　“你绝对不能忽略的是林心如粉丝的力量，虽然他们很低调”。南京某媒体资深文化记者朱秀霞说，从《还珠格格》开始，林心如就积攒了很多粉丝。林心如的新浪微博粉丝高达六千三百万，在新浪微博艺人粉丝排名第十六。比以人气旺著称的杨幂的粉丝还多不止一倍。只是林心如粉丝的活跃度并不高，大家都忽略。而林粉大都是二十五岁以上三十五岁以下的，理性的轻熟女。这些粉丝对林心如绝对是真爱，她们最能把对偶像的爱转化成购买力。去年林心如主演的恐怖片《绣花鞋》以近五千万的票房拔得年度惊悚头筹，而据统计林粉贡献了近四成票房。

　　2 被朋友交口的人

　　调查发现，无论观众如何吐槽《京城》，但是在问及是否会把电影推荐给朋友看的时候，只有四位观众选择了不推荐。而三成以上的观众是因为朋友推荐选择观看的。可见此片在二度传播时积累一定的口碑。

　　《电影院线》总策划杨先生说，作为国内恐怖片，《京城》依旧不可避免地使用了老套的吓人伎俩，红衣女鬼，忽隐忽现，最后所有的鬼怪都不出意外是主人公的幻觉。但是这更涉及到中国电影的制度，不许有鬼出现。而《京城》肯定不能说它是烂片，至少它的3D效果还是很通透的，包括林心如出屏的感觉。很多人在此尖叫。相比一些只能从字幕能够看出立体效果伪3D，能比较出此片在特效上是砸了钱的。

　　而说到电影成本，《京城》出品方福建恒业老总陈辉向记者坦言：“之前为了吸引眼球，此前一直宣传电影的投资8000万以上。实际上，投资要打个对折。制作费用2200百万，宣传1800百万，一共4000万。“但是较之前恐怖片成本，《荒村客栈》300万，《午夜出租车》300万，《异度公寓》180万，《孤岛惊魂》500万。《京城81号》绝对算得上是国内恐怖片中的宏篇巨制。

　　“服化道”一直都是国产惊悚片中最弱智的点。一片黑暗中突然亮出凄厉的脸，一直是小成本恐怖片吓人的法宝。灯光运用也是能暗则暗。尤其是鬼屋题材，你不知道鬼屋什么样，就知道里面是一篇漆黑。但是《京城》有了改变。“有了2200万，我们能请来更好的制作团队。比如让很多观众都眼前一亮的美术布景，就是请来《色·戒》的美指刘世运。而81号老宅也是在无锡一比一搭出的真景。”监制文隽说。

　　刨除鬼片惯有的问题，这部电影至少有了一个华丽的外壳。而面对如此高的票房，《京城》能给之后的恐怖片一些借鉴。“以往的恐怖电影都抱着以小博大的心态，想用百万投资，换取千万票房，但是这样的片子在观众已经比较厌倦了。而《京城》的高投入高产出，说不定是以后恐怖片应该探索的路。”陈辉说。

　　3 中了宣传的毒

　　调查中，受到片方宣传引导而走进影院的观众所占比例最多。格瓦拉电影网发言人胡先生认为，就他所接触到的宣传攻势而言，《京城》前期的宣传是不亚于《小时代》的。

　　尤其值得关注的是《京城》设置在影院的立板，不是靠老套的厉鬼画面忽悠。而是静态的，族人们在房子前面合影，很厚重，又让人产生浮想。在影院外，就有很多路人围住立牌合影。

　　《京城》的主海报中也没有张牙舞爪鲜血淋漓，网络上也没有铺天盖地的鬼故事营销。文隽说，《京城》算得上是国内恐怖片中做得最大气的宣传。的确，《京城》把自己定位得比较高大上，没有把自己与低成本鬼片放在同一水平线。

　　因为前期就是有备而来，陈辉对电影质量有信心。所以整个营销都是站在更高的角度上策划的，按照主流大电影的模式进行宣传。

　　陈辉说，这次宣传和以往恐怖片最大的不同是，我们没有以恐怖相要挟，不是单纯烘托片子很吓人，你敢不敢进来看。我们利用的是观众对故事本身的好奇心。朝内81号到底是什么样子的，民国流传的冥婚，公鸡拜堂，是怎么样的民俗。更多关注是对这些元素的好奇。而并没有在惊吓上给观众过多的预期。

　　大部分观众观影后的第一感觉是，这根本不是恐怖片。而是有点恐怖桥段的《人鬼情未了》。是用惊悚外壳包装了一个“愿得一人心，白首不分离”的纯爱内核。虽然电影惊吓不足，但是感动有余。也是观众不太失望，仍然会推荐给朋友看的原因。

　　作为编剧，文隽说，前世，主要是类比巴金的《家》。而今生，他想结合更多当下的故事。文隽说，对故事里吴镇宇的角色，他第一个想到人物原型的就是路金波，和片中角色一样，也是做出版，和前妻离婚，再娶了赵子琪。和两位太太都生了两个女儿。

　　4 朝内81号爱好者

　　北京的朝阳门内大街81号，的确阴森恐怖。很多人经过时会好奇，为什么这么好地段立着这么一幢破旧的楼房。有很多传说广泛流传，有人说很多建筑公司曾打算拆迁此处的，可是还没等动工，工头家里人就离奇死亡了。也有传说，一位军官太太在此上吊，戾气百年未散，云云。而事实上，朝内81号院的管理方北京天主教爱国委员会曾经多次辟谣称，说这里只是民国时期美国天主教会遗留的教堂。但是这种辟谣丝毫没有减少朝内81的恐怖气氛和人们对它的好奇。

　　《京城》的观影者小田是大二女生，她就曾经去朝内81号探险。灰墙旧瓦的建筑，确实和周围环境格格不入。西楼上密布的爬山虎，让院子看起来很阴森。因为对朝内81号特别关注，一听说有电影取材于此，小田就特别兴奋，电影上映当天，小田就叫上男朋友去看了首映。虽然看完后，她比较失望，可是此次已然是她第二次观影，这次她是带着自己的闺密。

　　而朝内81号的题材，就是电影《京城》出品人陈辉想出来的点子。文隽表示佩服，因为这种故事比那种玄而又玄的恐怖片更贴近观众心理。而在《京城》上映后，朝内81号迎来了更多的探险者。而就在昨天有媒体爆出朝内81号已经大门紧锁。100多年的老楼，年久失修，对探险者来说也有很多安全隐患。

　　5 无聊者，没得可看，《小时代》又太烂

　　这年头越来越多的人不是因为想看电影才进电影院了，有这样一部分观众走进去看片没有什么目的，哪部电影场次多，时间方便，就随机进去了。

　　而对于那些抛弃了排片更高的《小时代3》，而选择走进《京城》放映厅的观众来说，他们回应，《小时代3》实在难以入眼，被熟人看见自己买票去看《小时代3》，就好像嫖娼被堵，丢不起那人啊。

　　而就是因为观众的此种态度，让《京城》的排片比节节高升，大有逆袭《小时代3》的趋势。格瓦拉发言人胡先生说，根据他所留意的排片情况，在同时期与《小时代3》相比，第一天该片其实是落后《小时代3》很大一段，但是第二天马上就有追赶《小时代3》的趋势，只相差了约2%

　　那么随着《后会无期》的上映，《京城》会不会受到冲击？胡先生认为对该片的打压不会很大，因为《京城》是3D影片，另外两部都是2D，所以在影厅方面不会形成冲突，虽然《后会无期》现在排片强劲，而且势必会抢走更多的观众，但是对《京城》不会有致命的冲击力。

　　6 走进影片谈恋爱

　　《电影院线》总策划杨先生说，从他近些年来的观众调查来看，对于恐怖片，很少有观众独自一人观影。基本上都会结伴而来，尤其是年轻情侣。而《京城》定档暑期，也是年纪观众数量叠加原因。而记者所看场次中，邻座的男生虽然对《京城》表示不恐怖。但是他表示满意的是，女朋友在看片过程中一直搂着他的胳膊。谁知道她的女友到底害不害怕，也许，恐怖片放映厅是情侣们增进感情的好地方吧。

　　而除了情侣，电影院里闺密帮也占了很大比例。记者在影院调查时，就发现两个闺密帮，一行四五人。其中一个女孩已经是陪着不同的闺密第二次观影了。当然也有好基友一起为《京城》贡献票房，观影者小田就说：我旁边的两个小gay全程尖叫。