法制晚报讯（老猫） 陈赫[微博]许婧离婚、陈赫张子萱曝光恋情，引起了巨大的负面反应。主要原因并不是谁和谁好了，谁和谁掰了，而是陈赫的“恩爱销售”——即便在快要离婚的当口，还在综艺节目里和许婧秀恩爱。这让很多观众觉得受了骗，于是群情激奋，感觉和买到了假冒伪劣产品差不多。

　　很多人还会觉得，陈赫这人不实在，甚至欺人太甚，怎么能逼迫即将离婚的妻子在镜头前假甜蜜呢？

　　陈赫确实有责任，但把责任全都搁陈赫头上，似乎又没那么简单。显然，陈赫的“好男人”、“暖男”形象，是华谊以及形象团队精心打造的，陈赫也一直以此为最大卖点，拍电影、写书、上节目，处处都在“销售”这个形象，一度也获得巨大成功，拥有众多拥趸。粉丝就是销售量，就是收视率，就是市场——这个道理，陈赫不会不懂。之所以在感情破裂之时仍然掩饰和作秀，恐怕也有不得已的因素在内。

　　受人之托终人之事，陈赫在节目中说过“我们上了这个节目，我们就要把它录完”。若是这么理解，陈赫倒是牺牲小我顾全大局的正能量了。

　　这里就必须说说娱乐圈打造明星的手段了——根据年龄、性格和外形，给明星打造出一个狭小的形象概念，比如“暖男”，再比如“玉女”。

　　这么做的好处，是简单明了易于销售，特别明确的标签儿，总是会快速被公众接受，被媒介传播，能迅速获得收益。但不足也很明显，就是不仅给明星规整出狭小的戏路，甚至还会给私生活造成约束，不得越雷池半步，一旦有闪失，那些最热情的粉丝，转眼就会变成最无情的批判者，站在道德高地上表达最极端的不满，从而对明星的事业造成重大打击，也会给演艺公司造成损失。这方面的例子不胜枚举，例如张柏芝“玉女”形象被艳照门毁灭，例如姚笛[微博]、例如文章、例如黄海波[微博]……

　　这次的陈赫，只不过是一个新例证。如果说特色，就是“恩爱销售”太明显，“卖人品”卖得太猛烈。

　　这样的包装手段经典而传统，但随着互联网的发展、狗仔队的无孔不入，危险与代价也越来越大。一代又一代年轻的明星走上舞台中央，他们的私生活理念，往往不是那么简单，也许他们在明确形象上的定位的时候，自己都不知道以后会变得怎样。加上传媒如此发达，更容易一石激起千层浪，载舟之水瞬间变成覆舟之水。

　　这就反衬出标签儿式的营销，特别是“恩爱营销”、“人品营销”的脆弱和局限性来。“卖人品”越来越不容易，更何况中国的观众还特别要求戏里戏外的一致，特别崇拜德艺双馨呢。

　　谁都会有私生活，不管它道德不道德。但在“卖人品”的包装下，明星的私生活往往成为产品的一部分。

　　在风险成本提高的今天，演艺公司大可不必为此光火，要么愿赌服输，自己也要承担这份风险，要么改变做法，今后不再千篇一律“卖人品”。总之，时代变化了，包装的手段也该升级更新，今后该多从戏品和个性上下工夫。也许这样，更容易让公众接受有瑕疵的明星，也能让容易激动的粉丝们明白一个道理：戏是演的，日子可是实打实过的。

　　文/老猫