评论:小黄人IP为什么这么强→至萌则无敌

2015年09月15日 12:29 新京报
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《小黄人大眼萌》并没有聪明的剧情,不过,这些好像都没那么重要。小黄人的天生外形优势给了这部电影不少的豁免权。

《小黄人大眼萌》海报 《小黄人大眼萌》海报

  《小黄人大眼萌》并没有聪明的剧情,一个有些小清新的故事,就好像天生没有烦恼的小黄人,都是质地简单的,一副没有野心的样子。不过,这些好像都没那么重要。小黄人的天生外形优势给了这部电影不少的豁免权,毕竟有数不清的小黄人在大银幕上不舍昼夜地卖萌,这对许多人来说夫复何求啊。

  一大拨小黄人要独立出来侵占银幕了,这个消息已经让人兴奋太久。在《神偷奶爸》的番外篇《小黄人大眼萌》上映前,这些胶囊人就占领了各个角落,你可以在贝克汉姆的胳膊上、NBA大赛里、热气球上看到他们,甚至在街角的国际快餐店和玩具店里就能买到他们。这源于小黄人的自身魅力,也归功于制片方的营销攻势——《神偷奶爸2》的营销费用几乎等同于它的投资。当然,累计14亿美元的全球票房最终证明了大手笔营销战略是正确的。

  在中国电影行业夜以继日地谈论IP的时代,小黄人的成功带来许多启示。来看看什么才叫做大IP——以前卖的是以小黄人做装饰的大蛋糕,这次卖的是一个个小黄人形状的小饼干,只要有人愿买,就可以变着花样儿地卖。那么这几乎“失语”的黄色胶囊人,为何就这么好卖?

  首先,小黄人先天就是老少通吃的一类动画形象——无害的、被简化的、不谙世事的,因此也是格外惹人疼的。他们忠诚,穿山越岭只为了找到主人并奉献自身;他们励志,却也是贱萌范儿的励志,既然没有脖子,干脆就把绞刑玩成了体操秀;他们永远给人弱弱的感觉,即使变成一只巨型的生化小黄人,依然不会构成威胁。相比同样是配角变主角的《马达加斯加的企鹅》和《小羊肖恩》,小黄人的配角逆袭更加抢镜,其呆萌样子集聚的磁场却十分强大。

  在众多萌技之中,“小黄人语”是他们的独门绝杀。这种听不懂的Banana碎碎念其实是被精心设计过的,配合着呆萌的外形动作,浑然天成。那股语音语调里满是欢喜的味道,再加上搞怪发音,太适合翻唱流行歌了。《神偷奶爸》时期的小黄人留下了诸如《I Swear》和《Y.M.C.A》等多首经典,他们会无限深情地把“I swear(我发誓)”误唱成“underwear(内衣)”,简直横扫一切忧愁。这种独特混合的音乐性和语言性在《小黄人大眼萌》里持续发酵,当他们和老鼠道别时唱起了《友谊地久天长》,粉丝们一定会大叫“中了中了就是这个味儿。”或许从设计之初就是为了萌翻整个地球,他们的语言糅杂了法语、英语、西班牙语、印尼语等多国词汇。不同母语的观众可以在同一种“小黄人语”里解压,黄色欢乐因此更加无国界。

  这一次观看小黄人前传,还可以顺带游览1968年的英美。颜色鲜亮的镜头里,会看到许多复古橱窗和街道,英国警察在紧急状态下依然举着小瓷壶喝茶,披头士四个人会踩着下水道盖子轮流现身。大反派斯嘉丽·杀人狂也年代感十足,束腰要足够紧,红色连衣裙要足够蓬。这个女魔头由桑德拉·布洛克配音,原本让人期待——这个奥斯卡影后在生活里“用一个笑话就能叫人为她卖命”,但她的狠劲和搞怪都没什么惊喜,难怪她本人也在采访里说想要重新配一遍音。

  整体来讲,《小黄人大眼萌》并没有聪明的剧情,甚至没有足够的笑料去填充故事。一个有些小清新的故事,就好像天生没有烦恼的小黄人,都是质地简单的,一副没有野心的样子。不过,这些好像都没那么重要。小黄人的天生外形优势给了这部电影不少的豁免权,好似王菲唱的那一句“就像蝴蝶飞不过沧海,没有谁忍心责怪。”毕竟有数不清的小黄人在大银幕上不舍昼夜地卖萌,这对许多人来说夫复何求啊。

  □姜姜匠(影评人)

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