武汉新华影院“实验票价”的思考
http://ent.sina.com.cn 2001年01月06日16:28 长江日报
自新华电影院宣布“实验性降价”以来,在全市引起了广泛关注。市及省电影公司对此举都表示认同,同时宣布全省影院优惠52天。
新华在降价时把票价控制在一定的范围内,分阶段逐步下调,通过不同的“实验票价”达到市场调查的目的。降价至今,并未触发同行间的价格战,上座率和票房都有明显增长。这本是皆大欢喜的事情,但新华的经理却有着深深的忧虑:观众回来了,拿什么给他们看呢?
一方面,国产片质量、数量都远远不能满足观众的需求,美国大片也让不少观众看倒了胃口;另一方面,本市影院的排期有了“独轮”的苗头。部分首轮影院的排期很长,而其他影院则长期无米下炊,处于半停业。这对电影市场的破坏显而易见,将导致原有影院丧失改造和发展的可能,进一步加剧武汉电影市场越来越窄、观众面越来越小的状态。有人说这是效益排片的需要,是市场经济的需求。试问,保持几家影院的效益大,还是发挥出整个市场的效益更大。
近年来,我市影院逐年减少。一说文化娱乐方式的多样化,二说外资、合资影院的进入使许多老影院被淘汰。诚然,在公平竞争的条件下,优胜劣汰无可非议。而目前本市的电影市场仍在进一步缩小和集中,这不得不引起社会各界的关注和担忧。试想,如果美国的电影市场仅仅集中在几家“顶级影院”,很难想象电影业能成为美国第二大产业。
新华电影院在进行“实验票价”的同时进行了观众调查,结果表明:好的片源,好的影院环境,合理的票价等综合因素,才能吸引更多的观众。片源是首要因素。(张方进)
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