炒作，是媒体的一种技巧，其目的是为了增加卖点。而如今炒作的主体，更多的却是那些曾是炒作客体的明星。他们正把炒作的概念扩大化，从而让更多的人知道了炒作的价值。

　　出书的炒作好像最早把名人拉进了这个怪圈。倪萍的《日子》、崔永元的《实话实说》等这些都给名人和出版社带来了利益。名人和出版社，强强联合，似乎没有道理不挣钱。

　　把炒作一词发挥得淋漓尽致的当属某位笑星。这位靠说相声起家的名人，在扎进摄影圈后又办起了杂志，随后又当上了副总编和挂职副县长，最新的消息说他又要炒瓜子。笑星通晓炒作的全部精髓，当初那个有策划的影展使他迅速打准了适合自己的名人牌。名人借助名人，绝对的强强联合，不挣钱就更没有理由了。

　　事实却偏不如此，也可能是好事多磨。在某大牌主持人签书时惹上麻烦后，那位笑星与合作的杂志也发生了不愉快。虽然大家没到抓破脸皮的地步，但再有什么合作也好像机会不多。

　　问题出在哪儿了？最现实的一个原因就是大家太相信名人的缘故。名人也是人，他一样有着七情六欲；名人不是神，他一样有着人性的弱点。当优点多于弱点时，成就了名人；当弱势大于优势时，名人再强也是个普通人。

　　有企业借名人成功可能得益于他用准了名人的优点，有企业失败有可能他忽略了名人的弱点。郭云