本报讯 :中影公司一直致力推出的“大片随片广告”的放映形式从今年3月拖至6月份仍无消息,而上海一家公司推出的专业电影广告代理业务却是蒸蒸日上,甚至已抢摊到江苏、浙江等地,趁着这次上海国际电影节,该方式又狠赚了一笔。
据了解,早在今年1月份就有许多媒体报出确切消息称,中影公司已全权委托上海天龙国际广告公司代理“随片广告”,其放映形式为,由中影公司将广告直接注入影片拷贝,先播放150秒的中影新片预告消息,其后即为5至10个随片广告,时间在150秒左右,最后才开映电影,而电影院自己拉的广告则要放在新片预告之前播出。消息还称该形式将先期在京、沪、穗三地开展“大片随片广告”的竞标业务,执行时间也由原先的3月改为5月,但至今并未见到该形式现形。
昨日记者从上海9家展映电影院获悉,所有影院都与上海影城广告部有电影广告合作关系,上海环艺影城有关人士告诉记者,在影片前加放广告很正常,影院与广告代理方双方受惠。记者在上海电影节上看到上海影城公关广告部门的宣传材料上写着,可为客户提供调查、制作、监播等一条龙代理电影广告的服务,并称可代理上海市和江苏、浙江两省的电影院的广告,最后还有大段的“煽情广告”并称电影银幕是未来媒体中的一个新贵,价格便宜,具有“填鸭式”、“强制性”等优点。
据上海影城公关广告部办公室负责人王先生介绍,现在上海的电影广告几乎都是该公司代理的,江苏的电影院也有一些业务。这次电影节展映片有700多场,其中大部分都加入了该公司统一代理的片前电影广告,每部片子前加10分钟的广告,具体价格为:上海影城(1至5个厅全部发)是8500元/月/30秒,上海市(每家影院)是2500元/月/30秒,江苏、浙江(每家影院)是3500元/月/30秒,新技术“磁转胶”是11000元/月/30秒。当记者问,如果中影公司的“随片广告”模式开始运作会不会对其构成威胁,这位负责人说,到目前为止还未看到一条中影的“随片广告”,或许还只是一个设想,但就该模式而言,由于是在大片前统一注入广告拷贝,并按全国范围收费,价格会很高,想操作没那么简单,而电影广告则实行包月包场式,方式灵活,价格很低。
随着中国的入世,引进大片的数量将会成倍增加,今年就有可能达到18部左右,还有国内不断推出的精品新片,由此带出的一系列的“眼球经济”是否也该借鉴好莱坞的电影市场“火车头理论”,来个“后电影开发”,对于观众而言在看广告的同时也能享受到低价电影票。(记者 王彪)
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