记者伍斌报道：沪上文化市场近日出现一道独特的景观：一方面观众对荧屏上的广告啧有烦言，一方面却有许多人掏钱买票到剧场去看“广告超长剧”。记者近日获悉，将于本月20日在上海大舞台登场的世界广告影视大展，尽管长达四个半小时，购票观众却非常踊跃。

　　掏钱看广告片，这是为什么？不少观众坦言，他们是冲着世界优秀影视广告作品的“含金量”来的。他们认为，时下荧屏充斥着太多的平庸广告，赤裸裸的商业推销，乏味得很，甚至令人生厌。实际上，观众拒绝的是赤裸裸的“叫卖”广告，而不是作为一门“叫卖艺术”的广告本身。

　　一些广告、影视界人士认为，荟萃数百部精品的世界影视广告大展，引来这么多观众，值得国内的“广告人”深思。尽管目前国内荧屏广告制作水平有了长足的进步，这次广告大展也首次有国内作品专集参展，但与世界一流水平相比，我们的差距仍很明显。最关键的一点，还是只重视广告的推销功能，而普遍忽视了广告的艺术特征、观赏价值对广告效果的巨大作用。

　　与国外优秀作品相比，我们最为欠缺的还是新颖的创意、突出的个性以及幽默的风格。作为视听艺术的荧屏广告，首先应该远离令人生厌的单纯“叫卖”，使它成为既能巧妙地传递商品信息、又具有独特的艺术品位和风格的艺术作品。这次世界广告影视展的举办，无疑为国内同行提供了一个借鉴、提高的良机。一些专业人士提出建议：能否在一年一度广告展映的同时，举办中外广告界的交流研讨活动，为中国广告制作与世界的沟通、对话搭一座“桥”？

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