武汉晚报：影视作品中的广告也“变形”(组图)

汽车人集体大变形，就是一场活生生的汽车品牌秀

《手机》中无处不在的手机广告

　　《变形金刚》正在热映中，在其用华丽特效征服观众的同时，片中一个接着一个的隐性广告镜头成为了众多影迷议论的焦点。无独有偶，近日在央视热播的电视剧《岁月风云》，也因剧中众多过于明显的广告镜头被观众抨击。影视作品中不是不可以出现隐性广告，只是要看手法高不高明，能不能令观众笑着接受——

　　变形计(blog)——看他们都变形成了什么

　　变形一：道具

　　最常用的是汽车和手机等电子产品。这是最常用的变形方式，其变形级别只取决于道具出现的次数和停留的时间，像《变形金刚》中的大黄蜂，特写镜头至少出现了30次，并且还有从陈旧版本到拉风版本的变化，赚足了眼球。除了大黄蜂，其他几个汽车人也都是各自品牌的代言人，汽车人集体变形集中的一刻，就是一次广告的大展示。

　　除了汽车之外，手机作为最常用的工具也是广告变形的绝佳载体，电影《手机》中某品牌手机在片中不断出现，并不时来个特写，甚至其手机铃声也成了观众追捧的对象。

　　变形二：对白

　　如果不能直接展示，口头展示也是一种不错的方式。在《变形金刚》的开始，男主角推荐自己祖先的古董眼镜等物品时，就不断提及某个国际知名购物网站的名称。同样是手机，《变形金刚》的尾声部分，将军拿出某品牌手机放进试验箱，还特意加了一句莫名其妙的独白：“这不是日本手机而是结实的芬兰货！”

　　在语言中运用广告，《大腕》是内地电影的鼻祖，在片中大量运用广告语言，不过那看上去更多是一种戏谑，算不算一种变形广告还不好说。

　　变形三：剧情

　　如果说变形对白类似于一个30秒的广告，那么变形为剧情则是一个臭长的电视购物广告了。央视热播剧《岁月风云》就是这种变形的集大成者，甚至可以说，整部剧就是一个超长的购物广告节目。举个例子说，为了推荐某电器：居然把一个老掉牙的熨斗变成了情节演变的重要道具，在剧中，这个莫名其妙的东西竟然可以在不相干的对白中，在镜头里停留10几秒，甚至还在买东西的剧情中，让售货小姐详细地介绍商品信息。此类做法，片中还不止一次，什么家具呀，纸巾啊，都是随着剧情使用，并且在使用中直接通过剧中人的台词进行产品推荐，比如“**纸巾就是好啊，柔软还防敏感，敏感性皮肤一定要用哦”。

　　变形四：背景

　　背景是一个最隐蔽也最广阔的变形舞台，走过的街道、街边的路牌、住的屋子，坐的车子……任何一个剧情发生的背景事实上都可能有变形广告隐匿其中，不信你仔细去看看《天下无贼》，就在那辆火车上，你会发现不论在这个车厢的哪个角落，你总能看到墙上贴着某个著名的广告宣传单。

　　变形狂人——《变形金刚》和《岁月风云》

　　真人版电影《变形金刚》在受到好评的同时，也因为其中大量的隐性广告而受到非议。一些影评人直斥该片简直就是一个商业广告片，有评论甚至称影片“为了推销车、玩具和战争而进行的一次令人作呕的、强势灌输的商业行为”。但也有人对其中的广告并不反感，“这些内容没有影响到剧情的连贯，而且很多植入广告的片断都非常幽默。”

　　正在央视播出的《岁月风云》同样因为植入了太多的隐性广告，招来“企业宣传片”的嘲讽。剧中广告无处不在，一些观众不满地说：“这就像进超市被强行买东西一样。”业内人士对这种“变形”广告早已见怪不怪。一位制片人说，影视剧需要赞助商，“当然，广告要比较巧妙，要是太直白、痕迹太重的话，就会让人反感。”

　　下一个变形者——《终极伯恩》

　　在影片中加入软性广告是现在业界的通用做法。即将在8月初公映的“伯恩的身份”系列电影第三部《终极伯恩》也早就被广告商占满了席位。

　　和007系列一样，《终极伯恩》这部惊险间谍电影吸引了许多男性用品企业的青睐。大众汽车、赛门铁克软件和MasterCard是最主要的赞助商，因为这些企业的产品非常符合主角超级间谍的身份，而且都有大量的海外业务。他们希望依靠这部电影的巨大影响力拉动市场，尤其是在欧洲和亚洲发达地区的市场。

　　这部电影中将大量出现大众汽车旗下的产品及其标识，特别是在许多十分惊险的汽车追逐碰撞场面中。而涉及到密码破译和网络安全防护的部分，赛门铁克软件和其著名产品“诺顿”系列就将粉墨登场。

　　经典广告“变形”

　　《我，机器人》：威尔·史密斯跺跺脚上的鞋大声说：“我只穿2004年产的XX鞋。”

　　《阿甘正传》：“阿甘”对听众们说：“见美国总统最美的几件事之一，是可以喝够‘XX’牌饮料。”

　　《一声叹息》：徐帆时刻不忘提醒亲朋好友：“我家特好找，就在某某经典。”

　　《天下无贼》：列车上的警察利用某品牌笔记本电脑上网下载疑犯照片，再用某品牌打印机打印。

　　《手机》：所有角色用着不同型号的某品牌的手机，主人公严守一更是到哪里都开着那辆张扬的宝马车。

　　一切皆有可能

　　广告作品的“艺术化”和艺术作品的“广告化”这一潮流早已启动了许多年。前者，我们可以去看每一年的国际广告获奖作品；后者，我们可以去看每年的好莱坞大片。

　　广告作品的艺术化，我们已经习以为常。而艺术作品，特别是影视作品中大量出现的软性广告，似乎还有许多人不太习惯。其实，无论是观众还是影评人对于这一现象都没有去非议的立场，因为它并没有损害到任何人的利益，反而带来了“三赢”的局面。

　　其一，赞助企业作了广告。将公司的产品通过影视作品表现出来，效果当然比普通的广告要好。

　　其二，制片公司省了经费。在演员身价日益飙升和电影制作费用日益昂贵的现下，能拉回点广告收入当然让制片公司偷着乐。

　　其三，间接提升了观影效果。到影院去看片的观众，心里期待的，一是看效果，二是看明星。制作公司手上有了更多的经费，提高出演明星档次、增加电影特效，底气才足。更何况插入其中的软广告有时甚至还能起到额外的表达效果，比如《变形金刚》里那个诺基亚小机器人，谁不觉得好玩呢？

　　当然，凡事皆有其度，过度了，好事也会变成坏事。如果以后所有电影都要琢磨着拉广告，那有些电影题材可能就悬了。当然，如果观众的口味更宽容一些，编剧的脑子更灵活一些，类似《黄金甲(blog)》里面，还是可以让周杰伦喊一嗓子：“一切皆有可能！”李晓彤/文