热热闹闹持续了一周的上海电视节落幕了。作为电视节的重头戏，“电视节目交易会”给人总的感觉是“躁”———比今年夏天北京电视节“躁”的气氛更甚。

　　实际上，真正在这个交易会上成交的电视节目特别少，基本上都是在下面运作的，交易会只不过是大家聚会的一个场所。像北京电视节上《快嘴李翠莲》产生的轰动效应，这次在上海就没有出现，另外一些被媒体炒得比较热的片子也没在会上热起来，绝大多数作品都在一个档次上。

　　据统计，今年参加上海电视交易会的电视剧有1.6万部(集)，其中70%会血本无归，因为一个电视台每年黄金档的电视剧播出时间为300天，各省及中央电视台播出的电视剧一年5000集左右就饱和了，市场需求量只占生产总量的30%。

　　目前的电视剧市场，流通渠道并不是很畅通，剧本题材撞车严重。警匪片、青春偶像片占整个题材的60%左右，同时古装片也很盛行。那么哪些片子能侥幸加入那“不会赔钱的30%”的队伍呢？

　　一些树立了良好品牌形象的公司如北京的海润、上海的永乐、广东的巨星，因为占领市场比较早，品牌叫得响，于是进入市场流通环节上省去了很多麻烦。如果买方知道是某个公司的片子，而且知道这家公司的产品在质量等各方面都有保证的话，在片子出台之前，就会提前下定单，如果一年有一两部能进入黄金档，就能保证收益了，公司不仅有了市场，而且还是固定的市场。

　　交易会上很多制片方是初次卖片子，没有运作方面的经验，市场对他们显然就严厉多了，他们面临打开市场、建立网络等诸多问题，因为电视剧没有明码标价，“感情价格”盛行———关系好多给点，关系不好少给点，因此新的制片公司往往会陷入困境。

　　每年的交易会，都有一大批这样的电视剧制作公司死掉。很多企业对电视剧生产销售这个行业不太熟悉，经过一些导演和制片人的游说，看到名利双收的诱惑，他们愿意花些钱，哪怕是亏了，他们也亏得起，权当是为企业做宣传费了，这种亏法在亏本的公司中所占的比例很大。他们不知道这里面的深浅，想进来看热闹，进来就死掉，死掉就跑了，不再回来了。

　　交易会上还有一个奇特的现象：古装片在国际市场卖得好，这是为什么呢？本来片子质量的好坏和收视率的高低是片子价值的体现，但实际上买片的人往往先问你制作花了多少钱，古装戏的制作成本高，所以一说古装戏就能虚报成本，容易卖大价钱。其实古装片未必有现代题材片收视率高，造成这种现象的真正原因是：国际市场(主要是指东南亚和美国的部分华语电视台)因为社会形态的不同，使得现代题材的电视剧在那里往往没有收视率，而古装戏就没有这些麻烦。

　　应该说市场操作得好的电视剧能赚取暴利，利润能达到100%，即使卖低了价格，利润最低也能控制在30%—40%之间，所以有品牌的电视剧制作公司有了自己的动作套路，形成了规模生产，这一行对他们来说似乎是没有风险的。新报记者方方