李冰冰

　　2007年，范冰冰成立了范冰冰工作室，正式由演员晋升为制作人，开始自立门户，自产自销。尔冬升曾说过范冰冰“电影外的心思太多”，这个多出来的心思，大概就是经营。范冰冰第一次做老板，便为自己建立了较为完整的产业链，包括范冰冰影视艺术学校、北京美涛影视制作公司、冰冰影视传媒工作室。范冰冰工作室还与博纳英龙电影公司达成了战略合作协议，成为业内首个艺人工作室与电影公司结成的战略同盟。博纳英龙由北京保利博纳电影发行有限公司、香港英皇娱乐集团有限公司、成龙英皇影业有限公司三方合资成立。工作室至今已经拍摄《胭脂雪》《金大班》两部电视剧。多元发展的同时，范冰冰也逐渐成为团队的主心骨，用她自己曾说的话：“我最希望听到对范冰冰这样的评价——范冰冰是个有肩膀的人。”因此，范冰冰也是娱乐圈最多产的明星之一。在担任老板、制作人、女一号之外，范冰冰仍然坚持全面出击，多元化发展，不仅确保每年的电影工作量，并且还在音乐界开辟疆土。

　　与演艺路线一样，范冰冰的广告代言也全面开花。她代言的产品涵盖了数码电子产品、化妆品、运动休闲服饰、食品、饮料、家纺、保健品等领域，最近一个代言是全球假发制品行业龙头瑞贝卡。有业内人士称，她的代言费约在200万到300万之间，在内地女星中属身价较高的明星。

　　瑞贝卡假发地处河南许昌，历来主攻出口，公司有关人员表示，签约范冰冰是出于发展国内消费市场的需要。这也从一个侧面反映了范冰冰广告代言的特点。

　　范冰冰凭借国内的人气一度成为广告女皇，代言广告“充斥”荧屏，但虽然多而全，却缺乏国际一线品牌。

　　范冰冰成名以来，一直难以脱离绯闻、炒作，甚至整容传闻等关键词，在选择代言中也没有为了高端而“清理”掉一些小品牌，这些大概是难以牵手一线品牌的原因所在。

　　范冰冰代言过的产品

　　Max factor彩妆

　　Panasonic电子产品

　　OLAY美白护肤系列

　　STEEROREAR护肤系列

　　钜豪灯饰

　　李子园牛奶

　　RF Online网游

　　南方高科

　　瑞贝卡假发

　　现代美洗发水

　　列传

　　赵薇

　　1998年，赵薇凭“小燕子”风头无两，广告代言也是走“小燕子”的活泼可爱路线，在格格风潮之中拍了芝麻糊之类的食品广告，以及亮莊这一国产化妆品品牌。

　　2002年底，赵薇与琼瑶公司约满之后，没有改签新的公司，而是做起“家族生意”，她与嫂子经纪人陈蓉自主运营。这种方式相对自由，然而家庭小作坊的能量毕竟敌不了大公司。在演艺道路和广告代言选择上，赵薇的经纪人一直受到诟病。2003年，赵薇卷土重来，一年推出四部电影。但是此后，赵薇并没有固守电影界，接拍了电视剧《京华烟云》《一个女人的史诗》，尽管都拥有不错的口碑，但电影明星重回电视圈的策略，让人觉得她在代言上并没有太大的野心。

　　纵观赵薇代言的品牌，拉芳洗发水、大白兔奶糖、好吃点饼干、笑爽卫生用品、梦娜袜业、雅鹿羽绒服、洁尔阴洗液，几乎都是二线品牌。颇具海外影响力的赵薇，却没有一个真正国际大牌的代言。

　　黄圣依

　　黄圣依毕业于北京电影学院表演系，成名前曾出演《红苹果乐园》等偶像剧，并在满婷洗面乳广告中以清新形象示人。2004年，黄圣依因在周星驰影片《功夫》中出演女主角一炮走红。不过不久之后，就闹出了解约风波，手上的手机广告等代言后来也转入了新一任“星女郎”张雨绮之手。黄圣依本人也开始贴上了争议、炒作、绯闻等标签。

　　2005年，黄圣依得到中国内地军工企业富豪杨子的战略投资，两人合作拍摄电视剧多部。《天仙配》虽然“雷点”不少，但在各大卫视轰炸一番，却是让她“混”得更加脸熟。据悉，尽管黄圣依倾向于拍电影，但是杨子则认为应该从电视剧这个受众更广的载体开始，甚至不排除去二三线城市参加活动。在广告代言上，黄圣依代言品牌也符合这个定位，涉及服饰、化妆品、洗护用品、电器、食品等各个领域。

　　明星代言 高级阶段

　　处于此阶段之明星，已具个人品牌意识，且甚为爱惜；其代言品牌多经过精挑细选，秉承宁缺毋滥原则；卧薪尝胆，以求国际品牌垂青。

　　本纪

　　李冰冰 包装流水线上的优质品

　　标签：勤奋  公益  亲切  零绯闻

　　关键词：运作

　　今年3月，随着世界自然基金会倡导“地球一小时”熄灯活动再次在全球上千个城市进入倒计时，李冰冰为此活动代言的公益广告也铺天盖地般进入人们的视线。几个月前，她以世界自然基金会首位全球大使的身份，在有192个国家元首参加的哥本哈根气候会议上，作为亚洲唯一受邀的娱乐明星出席，光彩夺目。

　　一切如其经纪人李雪和纪翔所预想的那样进行着，为了帮助李冰冰成为这个国际最知名NGO组织的形象大使，整个经纪团队与基金会谈了整整一年的合作，这个极少使用娱乐明星做代言的公益组织费尽周折考察了关于李冰冰的所有背景，资料堆起来，几乎近五米之高。

　　经纪团队的此番努力无疑有着至高的回报，一系列顶级的全球性公益活动让李冰冰的形象愈加亲切而公信，并成为外国媒体眼里的“中国环保名片”。此时的李冰冰，与十年前她的第一部电影《过年回家》里那个脸颊上有着两块朴实红晕的女狱警已经盼若两人，更多的人也渐渐忘却了那部《少年包青天》里的傻大姐。

　　取而代之的，人们对那3分钟的梅赛德斯-奔驰C级轿车的广告印象深刻——李冰冰坐在车里，轻轻扬着眉毛，美得让人屏息。

　　在获得“功夫女星”“金马影后”等诸多耀眼桂冠的同时，万宝龙、奔驰C级轿车、欧莱雅等众多奢侈品品牌在李冰冰日渐高贵的形象引领下亲近中国消费者；她的广告代言费高达千万元级，大有取代巨星巩俐国际品牌代言一姐之势。

　　对于外形和专业天赋都称不上出色的李冰冰来说，在竞争残酷的娱乐圈，若非有精心的包装和专业化的运作，她很难完成从平庸的起步到多年徘徊二线，再到笑傲娱乐江湖的华丽转变。2009年的金马奖台上，她泪眼婆娑地向自己的经纪团队致谢，正如她自己所言，她的成功是一个团队合作的结果，而她正是内地明星包装流水线上的优质品。

　　有业内人士一语道破了李冰冰的成功密码：在以团队作战为特征的娱乐工业化时代，李冰冰并不特别突出的个性，却成为一种优势。艺人作为这个流水线上的产品，自我意识会越来越弱，而产品制造商的力量会越来越强大。

　　在李冰冰的经纪人纪翔看来，艺人的综合价值分成三个部分：作品、商品代言和公益，“第一个是她的专业，决定她是否能有立得住的东西，在这方面，经纪人只能锦上添花，很少可以雪中送炭。而我们在后面两个领域就可以大有作为。”  

　　 看明星八卦、查影讯电视节目，上手机新浪网娱乐频道 ent.sina.cn