精品购物指南：明星代言的路径与成本(3)
章子怡
李冰冰出道时，内地娱乐圈已经悄然出现了“四小花旦”。知性的徐静蕾、率真的赵薇、国际范儿的章子怡和古灵精怪的周迅，在观众的喜好之间为娱乐圈进行了初步的细分。在一番严谨的调查和探寻之后，李冰冰的经纪团队终于找到了突破之处：勤奋、努力而优雅的“好女孩”。这个中国人最易接受的传统女性定位，却恰恰是市场上的空白。为了不断强化这一标签，纪翔和李雪在为李冰冰挑选剧本时，读了不下200部小说。李冰冰饰演过的最著名反面角色是《天下无贼》中的女贼，不媚不骚，但却依然风情万种，这正是“李冰冰式的性感”。而《风声》中偶尔目醉神迷的李宁玉，也被李冰冰诠释得优雅、沉静、聪颖而清高，一如她温婉细致的性感。
为了获得广告商的垂青，李冰冰从未让自己陷入绯闻的旋涡里，但她却用更为娴熟的方式不断让自己成为人们视线的中心。2007年金鸡奖上，李冰冰在最佳女配角败给元华后的眼泪让她的风头几乎盖过了所有得奖人。在后来的一次采访中，李冰冰的一句“我是演艺圈的莲花，出淤泥而不染”，又让她成功获得了“李莲花”的称号。
在同样高超的运作技巧之下，李冰冰逐渐具备了与一线品牌的对话实力。2007年，李冰冰受邀担任万宝龙亚太区形象大使，这是她代言的第一个奢侈品品牌，也是她成长中的一个有里程碑意义的突破。李冰冰的经纪人透露了这次成功的要决，“一开始，我们并没有和世界大牌对话的条件，我们就尽量参加它的活动，一年里我们参加了六七场万宝龙的活动，这也是一个互相考察和磨合的过程。”
此后，李冰冰的身影开始频繁出现在各大品牌活动中，仅2009年，她就出现在11个品牌的电视广告中，包括了全球顶尖的珠宝、汽车、电器品牌。
作为明星，其每一处都有商业价值。李冰冰的经纪团队为她突破了25个行业。
2010年春节后，北京的地铁里出现了李冰冰代言阿迪达斯女子训练系列的广告片。这是李冰冰和李雪、纪翔这个“铁三角”团队的最新突破。运动行业是李冰冰未涉猎过的行业，但阿迪达斯一向选择国外明星，李连杰是其签约的第一位亚洲明星。在了解了阿迪达斯的需求之后，李雪和纪翔将一套李冰冰练瑜伽的方案完整地交到了公司。多次谈判之后的这次成功，让李冰冰的健康形象再次得到了升级。
李冰冰代言过的产品
国产新梅赛德斯-奔驰C级轿车
深圳发展银行信用卡
嘉丽士漆
万宝龙
OLAY玉兰油
康师傅
六神
蒙牛
东芝
巴黎欧莱雅
拉芳洗发水
为了获得广告商的垂青，李冰冰从未让自己陷入绯闻的旋涡里，但她却用更为娴熟的方式不断让自己成为人们视线的中心。2007年金鸡奖上，李冰冰在最佳女配角败给元华后的眼泪让她的风头几乎盖过了所有得奖人。在后来的一次采访中，李冰冰的一句‘我是演艺圈的莲花，出淤泥而不染’，又让她成功获得了‘李莲花’的称号。
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奶粉明星
明星晋升父母后，又多了一项工作——代言奶粉和婴幼儿用品，蒋勤勤、李静、蒋雯丽、贾静雯、袁咏仪都曾经成为奶粉明星。除了妈妈级明星之外，同样受青睐的还有张学友这样的“好爸爸”，以及濮存昕这样的“师奶杀手”。
洗涤明星
除了个别洗衣粉、洗衣液邀请周迅、孙俪这样的知性美女之外，更多的洗衣粉代言似乎由笑星们包办。从陈佩斯到郭冬临到小沈阳，不得不让人怀疑，小品演员都是洗衣能手。
喉宝明星
内地歌坛的“一哥一姐”孙楠、韩红分别代言了保护嗓子的商品，葛优则是多年来一直代言某老牌润喉产品。看来，演员保护嗓子的重要性不亚于歌手。当然，球场上纵横的运动员同样需要“犀利”的嗓音，罗纳尔多、卡卡代言某国产润喉产品都说明了这一点。
运动明星
周杰伦、郭富城、陈小春、古天乐、苏有朋、郑伊健、张学友、吴奇隆、佟大为、何润东、任泉、张卫健、陆毅……你说得上名字的男明星几乎都代言过国内的运动品牌。不过，说的出品牌名称的恐怕没有几个。看来，选择明星与使用好明星毕竟不是一回事。
列传
2009年，林志玲在明星云集的台湾演艺圈中脱颖而出，成为收入最高的艺人。随着林志玲在影视领域的一路高奏凯歌，她的代言费也 是水涨船高。有传言称，林志玲自从去年演出了《赤壁》后，身价倍数增长，代言价码一路从150万新台币飙涨至800万新台币，成为厂商 眼中代言的热门人选。她的知性定位与优雅气质也深得浪琴等一线国际品牌的青睐。
香港女星莫文蔚有一头乌黑亮丽的长发，早前代言某洗头水和护发素广告时，广告商特意为她的头发购买了近千万港元保额的保险。莫文蔚自己也曾公开表示，她的浑身都买了保险，有些是广告商给买的，有些是经纪人给买的。像头发一样，莫文蔚的美腿也有一份八千万的巨额保险。莫文蔚代言过香水，还有服装、珠宝、内衣、首饰……可以说，她的全身上下每个部位都有详细的价格表。
近年来，黄晓明人气急升，且经常与李冰冰出席同一广告品牌代言活动，二人甚至有“金童玉女”的美誉。在内地稀缺的男艺人中，黄晓明型男的形象颇受广告商青睐。目前，他除了代言如奔驰、Gucci等多个国际性品牌外，还取代了吕良伟，担任国内男装品牌“步森”的代言人。只是，平时穿惯Gucci、Dior Homme的他，是会继续其风格，还是会在今后的公开场合都改穿“步森”呢？
明星代言 终极阶段
处于此阶段之明星，坚守国际化定位与路线，自认唯顶级品牌、顶级价位，方可配其身。然，此为双刃剑，个人形象稍有损失，便难逃被弃命运。
本纪
章子怡 无法复制的“国际章”
标签：幸运？心机？国际化
关键词：自我规划？自我坚守
几十年前，张爱玲就捧着杯茉莉花茶，在上海惨淡的月光下发出感叹：“成名要趁早。”或许，章子怡便是这句话的受益者。如果不是“泼墨门”“诈捐门”等一系列负面事件，章子怡的国际路线还会走得更加平稳，吸金指数也自然令同行望尘莫及。
1998年，还在读中戏大三的章子怡接拍了张艺谋的《我的父亲母亲》，此后便一发不可收。10年，章子怡用10年的时间完成了很多人想都不敢想的事。10年，从李安的《卧虎藏龙》到张艺谋的《英雄》《十面埋伏》，从王家卫的《2046》、冯小刚的《夜宴》，再到陈凯歌的《梅兰芳》，她接触到了几乎所有中国顶尖导演，获得了至少23个奖项；10年，从中戏学生到国际巨星，她是最年轻的戛纳电影节评委；10年，她从13平方米的北京筒子楼，搬进了纽约豪宅；10年，她一路飙升的东西不只在衣柜里，还有那国内艺人中一路领先的身价和代言费……章子怡用10年的时间，完成了无数演员一辈子梦寐以求的历程。
曾经有段时间，关于章子怡“幸运论”“脸蛋论”之说铺天盖地。但真正见识了章子怡的“心机”之后，这些理论也就不堪一击了。
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