田金双谈网络“红人”：推手也分金领白领蓝领
新浪娱乐讯 近年来，网络“红人”现象一直是引人瞩目的议题，这让每个人都有成为明星的机会，同样，网络营销出现鱼龙混杂娱乐至死之境，公信力日渐下滑。日前，娱乐营销专家田金双坐客深圳卫视《22度观察》名为《怎样把你一夜炒红》时指出，网络营销人更应该注意自己的道德底线。
网络世界里，是谁捧红了那些“哥”们与“姐”们？2010年的网络世界延续了2009年的繁华，网络雷人雷语层出不穷。随着中国网民数量的增多，这些问题不能单纯地统一归结为网民“集体无意识”，而是有着更为复杂的心理机制。小月月、芙蓉姐、天仙妹，征婚才女罗玉凤，还有颓废流浪汉犀利哥，忽如一夜春风来，网络红人遍地开。我们可能无论如何都想不到，在看似反映“民意”的网络舆论背后，其实还有着一群专业的网络推手！对此娱乐营销专家田金双表示：“用小沈阳的话说就是必须的，网络红人一夜走红的背后百分之百都有幕后推手。”
网络“红人”的“红”引起争议之处在于他们经常是靠着奇特的言行触碰社会的敏感的神经和价值的限度。网络红人通过大胆的表述或举止脱离了一般的社会常规，人们往往好奇于其特殊的表现，而过去社会中也会有这样的人物，但其传播范围往往很小。由于互联网的新媒体的传播，让红人有了一个前所未有的大平台，一旦机缘巧合，被网络中的人们所关注，很快也会被纸媒和电子媒体所跟进关注，变成具有新闻性的现象，又通过这些媒体的放大效应回到网络上，形成更大的影响。他们的言行举止虽然有争议，却释放了公众的一些并不明确的“无意识”。大家往往不同意或不认可其价值观，但却由于一些言论和举止百无禁忌，让人感到率真，同时也释放了一些人尤其是年轻人的压力和困扰，让他们在生活中迷惑或困扰的问题得到一种宣泄，而这些普通人突然走红也容易让一些年轻人将自己的一些想象投射在他们的身上。因此网络“红人”往往被又骂又看，越骂越红。田金双教授表示网络红人的走红犹如臭豆腐，闻起来臭吃起来“香”。
虽然网络推手隐藏在虚拟的网络之后，但他们跟街上的贩夫走卒一样，也是“皆为利来，皆为利往”。娱乐私塾创办人田金双表示，网络推手分为金领、白领、蓝领。推广团队会根据客户需求，结合时下热点，找人发帖或在名人博客圈营销，运用怀念、骂战、征婚、整容、官司、绯闻等手段，吸引网民注意，抓住他们的情绪，开始互动传播、炒作，最后吸引传统媒体参与报道，将影响推至最大。而策划者则根据时间、行业和炒作程度收费，有时还能从被炒作对象的商演、片酬、广告代言中分红。
我们还可以看到网络推手对社会道德的伤害，罗玉凤事件逾越了世人的心理承受底线，她的自信超乎寻常，与其说自信不如说已经陷入了病态化，而这样的人会越来越多，正在潜移默化地降低社会的道德底线。田金双表示作为每个执业者，应该给自己积一点点德。
田金双在该节目中不无担心地指出，在整个网络营销是混乱的，大家如何让这个市场变得更理性似乎成为了当务之急。网络的出现是一个天大的好事，至少让我们每个人都具有娱乐表达权、自我话语权，甚至每个人都有成名机会，网络的出给我们更多的机会，也就是说人人都是明星，但是请注意，第一要素人人都是自我的明星，同时如何有效地成为别人心目中的公众人物和明星。网络营销经济将催生怎样的网络红人，我们不可预测，但是加以适度的引导我们还是可以把握的。
