商家开发节日资源 档期定制电影市场掘金
正当《让子弹飞》《赵氏孤儿》《非诚勿扰2》等几部年度巨制争抢贺岁档时，一部由苏有朋、吴佩慈主演的小成本的电影《密室之不可告人》却另辟蹊径，悄然占领了还未被大家重视的万圣节档期，在取得不错票房成绩的同时，引发了各界关注。
提出一个全新的档期概念，另送一部符合档期的商业电影，是开拓新的电影市场的一种营销思路。新影联副总经理高军认为，万圣节档、七夕档、情人节档的确立，正说明中国类型片的成熟，也开创了一种电影制作模式。早在1997年，新影联便提出了要打造属于中国自己的贺岁片。当时打造的电影是《甲方乙方》，上千万元的票房炒火了日后的贺岁档。今年年中，新影联召开股东会，商讨如何打造中国的万圣节档期，填补市场空白。配合此次档期的电影是新影联投资拍摄的惊悚片《密室之不可告人》。
近日，记者走访了本市各大影城，影院纷纷布置了诸如南瓜灯、面具、蜘蛛等很多饱含万圣节气氛的道具，售票的员工戴上了海盗的帽子和特制的服装。天津万达影城副总曹奕诤向记者介绍：“现在影城对各个档期也都有了不同的宣传策略，对观影环境的营造也越来越重视了。”记者发现，很多观众都被影院设置的万圣节道具所吸引，纷纷驻足玩赏，更有观众自己带了南瓜灯前来观影。
对于这种新档期的出现，南开大学商学院市场营销系主任李东进教授告诉记者，“国家经济的发展是电影市场火爆的前提和基础，在我国经济高速发展的背景下，消费日益成为经济增长的主力军，而各种节日将为大众提供消费条件，电影也不例外。档期就是把各个阶段的大众消费培养成习惯，商家自然会抓住这种习惯，进行针对性营销。万圣节等等这些新的电影档期，其实反映的是在新的经济条件下，大众消费模式的改变，文化消费、服务性消费比重不断上升，大众需求也不断细化，商家就要满足各个时期、各种人群的消费要求。这种模式在中国方兴未艾，马上就会迎来高速的发展期。”
本报记者 马竞宇
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