商标恶搞明星搭便车 专家称用谐音未尝不可(图)

刘德华

　　日前，吉林省通化市一位单姓市民，为臭豆腐申请的商标“莫闻味”获得了国家工商总局的批准。因该商标与香港歌手莫文蔚(听歌)同音，引起人们对商标“傍明星”现象的关注和议论。

　　对此，记者采访了明星经纪人、学者和一些消费者。不少明星觉得只要不用自己本名做商标，“谐音”无伤大雅，但也有明星经纪人表示，会提前注册明星名字为商标以自卫；专家则认为，有些明星常借机会炒作自己，才被“谐音”品牌傍上，所以也不必对此斤斤计较；而消费者的回答则给了那些“傍明星”的商家一盆冷水。不少消费者直言，明星的名字会让他们关注这个产品，但只有产品质量，才是他们购买的关键。

　　现象明星名字屡遭套用

　　据单先生出示的商标注册证书，商标“莫闻味”核定可使用的商品有：豆腐、豆腐制品、食用蛋白、食用油、牛奶制品等。

　　据悉，单先生一口气申请了四个商标。除了莫闻味，他申请的第二个商标名称叫“脏止依”，与艺人章子怡的名字谐音，可使用商品的分类则是清洁用品，而这个商标也刚刚获得批准。

　　记者查询发现，名字谐音被使用的名人不少。刘德华(听歌)就遇到过“流得滑”修正液、谢霆锋(听歌)多年前曾碰到了“泻停封”止泻药。此外，还有一大批明星名字的谐音被注册为商标，涉及药品、食品、卫浴等多个门类。

　　明星反应没实质影响，一笑置之

　　对于莫文蔚名字谐音被抢注一事，记者联系上了曾担任莫文蔚经纪人的支向理。他表示已听说抢注的事情了：“对这个事情，我们就是一笑置之，因为它对我们也没有什么实质性的损害和影响。”

　　至于会不会采取法律行动，他也明确否认，“一是因为法律没有这样明确的条款规定别人不能用谐音，二来也没有这个必要。他们的商标只是谐音，并非艺人的本名。”另外，支向理还认为，明星应该乐观看待自己名字被仿冒成商标，“是因为你红，才会有人去仿冒你，所以不用太过紧张。产品的质量有保障，不危险才是最重要的。”

　　谐音无所谓本名必追究

　　不过，支向理明确表示，谐音和本名必须区别对待：“如果商家将艺人的真实名字注册成商标，这就侵犯了艺人的权益。名字是一个人的代表，本身就属于艺人本身，这和谐音是不同的。如果你用了艺人的名字，就代表了受到艺人的认可，那我们就会采取相关的法律行动。”

　　何润东(听歌,blog)经纪人洪秀伶也表示，除非商标使用了艺人的本名，否则公司不会计较谐音的商家品牌：“如果使用的是谐音的话，公司并不会采取行动。这只证明我们的艺人有名气啊，就像傍名牌一样，说明我们是名牌嘛。”

　　是否自行抢注意见不一

　　越来越多的明星名字被抢注成商标，也让经纪公司意识到，明星的名字其实也是一个不小的金矿。因此，洪秀伶也表示，他们考虑在别人抢注之前，由公司出面预先注册一些和明星相关的名字。他透露：“这是对明星的一种保护，并且我们也正在思考这样的计划。”

　　不过支向理认为抢注商标的成本实在太大：“艺人名字本来就属于当事人，所以我觉得申请没太大的必要，而谐音要抢注则又实在太难了。你想，一个名字的谐音可能有好几千个，我们不见得每个都申请吧。”

　　疑问明星名字为何吃香？

　　商家为什么喜欢傍明星的名字？答案显而易见：是因为明星的人气。记者采访中发现，不少商家抢注明星名字商标，打的正是这种“搭便车”的如意算盘。

　　复旦大学顾晓鸣教授认为，将明星名字的谐音注册为商标，其实就是一种有策略的营销行为：“品牌最重要的作用是让人知晓，这需要投入很大的宣传费用。而套用明星的名字，就在无形中加深了人们对该品牌的印象，等于让明星免费为这个品牌做广告，因此可以节约很大一笔的广告费用。”

　　不过值得一提的是，也有不少人是把这类抢注行为当做了一种赢利渠道。去年底，歌手爱戴(听歌,blog)被某商人以“爱戴”的名字抢注成了安全套商标，抢注者甚至打电话给爱戴所在公司，要他们出108万元买回这个商标。《色，戒》去年也曾遇到过抢注，只不过当时被抢注的是网络域名地址而不是商标。当时抢注者也向李安开出了15万元的价格，抢注者的话很直白，他坦言就是为赚钱：“我们都知道李安的名气，想想这个域名肯定能卖钱，所以就申请了。”

　　延伸哪些明星最易被傍？

　　对于明星名字谐音被抢注，网友也发现一个有意思的现象，即套用明星名字的产品往往与该明星平时给公众留下的形象有关系。有网友就认为，莫文蔚、章子怡平时在公众中的形象可能不是很令人满意，所以会被联系到臭豆腐和洗涤灵。

　　不过，顾晓鸣教授对这个观点持不同意见。他认为，明星名字被套用，关键在于明星的人气和名字本身能构成什么样的谐音：“比如刘德华，他在大众眼里是一个非常积极的形象。其实商家套用明星的名字，最关键的是看明星的人气和社会影响，如果一个明星的社会效应太差，一般商家也是不敢用他的名字的。”

　　而支向理也认为套用明星名字的产品和明星的气质并不相似：“这个套用与明星的社会形象关系不大。比如谢霆锋的形象就非常好，但我们知道，当时傍他名字的是一个泻药。”

　　专家观点 明星不必太较真

　　不少人认为将明星名字谐音注册成商标，是一种打擦边球的行为。不过，顾晓鸣教授在采访中，认为明星和人们不必对这种情况而大光其火：“如果要严格地说不能傍名人名牌，那不能用的品牌太多了。‘中华’、‘茉莉花’这些不就都给用上香烟了吗？”

　　顾晓鸣认为，只要是正规的合格商品，套用明星的名字也未尝不可：“娱乐明星到处亮相出席商业活动，不是老早就把自己商业化了？明星代言什么的，不也是卖自己的名字和形象吗？现在有的明星动不动在网上发布不雅的照片，不也是为自己打广告吗？那别人只不过用了一个和你名字相近的商标，并没有违法，那你为什么要容不下呢？”

　　消费者调查 未必买你的账

　　此外，据记者对一些消费者的调查，消费者对明星名字品牌的接受度未必很高，被问及“你是否会因为一个产品有和明星很像的名字而去购买”，大部分消费者给出了否定的答案，表示：“可能会觉得比较好玩，但只是关注一下而已。”还有消费者坦言：“我买自己喜欢的东西，不会因为那个产品是明星的名字就买。”一位消费者的回答很有代表性：“我可能会尝试下，但只有东西好，我才会买，如果东西不好，那就只有骗我一次的份。”

　　而一位广告业界人士指出，用明星名字打品牌未尝不可，因为这可能吸引消费者尝试首次购买，但真正的接受度还得看产品本身的质量和后期的推广。她认为，如果套用了明星的名字，同时找这个明星代言，就可以事半功倍。□本报特约记者|钟正|文