张柏芝洗液广告今起停播 遭恶搞消费者感情受伤

　　四川新闻网--成都晚报讯：

　　(记者 汪现)由于“艳照门()”事件，张柏芝( 听歌)版本的洁尔阴洗液广告片自3月1日播出以来，备受社会各界关注。昨日，成都恩威集团称“由于网上出现‘恶搞’版本，令部分消费者感情受到了伤害”，决定从今日起撤换张柏芝版洁尔阴广告片，并将于今日下午在蓉开发布会说明情况。

　　广告片遭网络恶搞

　　据了解，去年10月，恩威集团委托国内专门的调查公司在全国范围进行民意调查，调查结果显示，受访的洁尔阴系列产品女性消费者中，很多人对张柏芝印象颇好。2007年底，张柏芝被选定为洁尔阴洗液的代言人并与恩威集团签订了代言合同。

　　2008年初，恩威集团的广告片尚未开拍，“艳照门”风波就爆发了。当时恩威集团总裁薛永江表示，“艳照门”事件爆发之后，公司会平和面对，恪守商约。就在2008年2月，张柏芝还传出“秘密开工做代言”的消息，此广告片从2008年3月初开始在全国范围内开播。然而广告片播出后，却遭到了网友们的恶搞，不少视频网站都贴出了恶搞短片。恶搞短片中，张柏芝的声音被换成了嗲声嗲气的女声，片中洁尔阴洗液换成了陈冠希( 听歌)人像，而原广告中被张柏芝一把推开的消字号洗液被换成了谢霆锋( 听歌)的人像。台词内容则被改成“只爱自拍的男人”、“专业自拍20年”，与“艳照门”紧密相连。

　　撤销广告得到张柏芝谅解

　　受“艳照门”影响，张柏芝代言的洗液广告被网络恶搞，不少女性消费者也备受情绪困扰。日前恩威集团发表声明，称自8日起，以新版洁尔阴洗液广告替代原张柏芝版广告。

　　记者随后致电恩威集团总裁助理陈先生，陈先生说，网络上出现恶搞短片以后，恩威第一时间就了解到这个情况，并开始减少广告投放量。这次恩威集团只是撤换广告，并没有撤换代言人的打算。至于这个广告会不会再次回到公众视线，“一切都是未知数”。而撤换广告一事，也征询了张柏芝及其经纪公司意见，张柏芝方面表示没有异议。陈先生表示，撤换广告的初衷在于“用新广告替代原版广告将有利于切断恶搞的源头，保护我们广大的女性消费者不再继续受到恶意中伤”。据悉，恩威集团将于今日下午在其集团所在地召开新闻发布会，解释关于撤换张柏芝广告的各项事宜。

　　○商家释疑4个关键词

　　就撤换张柏芝广告一事，记者电话采访了恩威集团总裁助理陈先生，面对记者的提问，陈先生明确表示“这是单纯的撤换广告，无关其它”。

　　NO.1 原因

　　记者：张柏芝代言的电视广告播出后引发了不少争议，恩威方面采取了哪些相关措施？

　　陈先生：作为一家知名制药企业，我们一直以来对选择代言人和制作广告片都抱着谨慎的态度，同时我们也密切关注广告播出后消费者的感受。自该广告片播出后不久，网络上即出现了“恶搞”版本，我公司考虑到消费者的感受，减少了该广告的投播量，同时也制作出一个新版广告片， 4月8日起，新版电视广告将全面投播。

　　NO.2 张柏芝反应

　　记者：怎么跟张柏芝沟通的？张柏芝方面是什么态度？会要求赔偿吗？

　　陈先生：我们跟张柏芝及其经纪人达成共识，大家都站在消费者的角度，考虑到消费者的情绪，张柏芝方面也十分理解和配合。这只是单纯撤换广告，跟代言与否没有关系，谈不上赔偿。

　　NO.3 损失

　　记者：那么最初给张柏芝的代言费是多少，撤换广告会对恩威造成多大的损失？

　　陈先生：钱方面的问题我不方便回应，我们都是为消费者考虑，损失方面也不好多说。

　　NO.4 重播

　　记者：那么张柏芝版的广告从此就绝迹了？

　　陈先生：从4月8日起，我们会全面撤换这个广告，但是广告会不会再次出现在公众视野，还是未知数，一切我们都要根据当时的情况来决定，决定因素有很多，说不定。

　　事件回放

　　2月19日，成都恩威集团总裁薛永江证实，张柏芝将代言洁尔阴洗液。

　　3月1日，张柏芝版的“洁尔阴”洗液广告播出，引起了众多争论。

　　广告播出后，网上迅速出现了广告视频以及恶搞视频，每天的下载量超过数万条，“洁尔阴”的搜索率和关注度也迅速上升。

　　4月7日，恩威集团发表声明，称将于4月8日起停播张柏芝版广告，撤换为新拍的洗液广告。