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成龙代言成”魔咒“ 网友总结明星代言四大雷区

http://www.sina.com.cn  2010年07月20日11:22  北国网-半岛晨报

  近日,霸王洗发水被查出含有致癌物质“二恶烷”,其品牌代言人成龙因此被网友冠以“品牌杀手”的称号。纵观近年来成龙代言的产品,大多都以失败告终。霸王洗发水此番出事,成龙再次陷入了信任危机,网上甚至有“成龙魔咒”之说。记者还在网上发现,网友在第一时间创建了“明星代言”的词条,并总结了“明星代言的四大雷区”,发人深省。

  记者齐书勤

  网友行动 成龙代言成“魔咒”?

  记者看到,“明星代言”词条在霸王洗发水事件曝光之后第一时间在网上创建,其解释为,“所谓明星代言,是指利用名人、明星的平面肖像或录像,通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销工具,目前已被各个行业及企业主所广为接受。”该词条从品牌营销的角度详细阐述了代言的现状、策略、基本流程、注意事项等,其中还整理并列举了近年来明星代言引发的风波,金巧巧代言“胡师傅”无烟锅、郭德纲代言藏秘排油茶、巩俐代言盖中盖口服液等事件赫然在列。意外的是,网友在词条中甚至总结了明星代言的“四大雷区”,医疗、保健品、日化、食品被认为是“最容易出事的领域”。

  此前,由于成龙代言过的诸多品牌均落得不好的下场,网友还将其编成了顺口溜:代言小霸王,小霸王倒闭了;代言爱多VCD,爱多老总坐牢了;代言汾湟可乐,汾湟可乐没了;代言开迪汽车,全国才卖九百多辆;代言霸王洗发水,被查出霸王致癌了。而成龙最新代言的另一品牌格力空调,近期也频传空调爆炸事件,莫非成龙代言的品牌都会走上出事的不归路?对此,网友特别发明了一个新词——“成龙魔咒”。

  事件背后 明星代言别随意

  这起事件的背后,不论是霸王还是成龙都背上了欺骗消费者的罪名,但市场上很多洗发水都或多或少含有“二恶烷”,为何偏偏“霸王”倒霉?所谓树大招风,看看霸王在中国洗发水市场的占有率就清楚了,销量第一加上成龙大哥的广告效应,以及广告语打出的中草药成分,不但颠覆了人们对洗发水的传统理解,最重要的是霸王的出现,打乱了海飞丝、飘柔等国外品牌洗发水长期占据市场的局面,支持国货成为很多人的购买心理,因此霸王洗发水在内地乃至香港地区都销量极高。网友“隔山观夜雨”表示,这起事件也给明星代言提了醒,“希望明星代言不要太随意,要多了解一下产品,不要把钱揣进兜里,回头受到伤害的还是我们消费者。 ”

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