日本广告综合研究所公布了“2002年日本艺人广告好感度排行榜”，SMAP连续六年位于综合榜第一名，木村拓哉连续四年位居男艺人榜第一名，滨崎步首度拿下女艺人榜第一名，广末凉子、藤原纪香跌至二十名之外。

　　据台湾媒体报道，这项根据2002年4月到2003年3月在日本电视频道播放的广告所做的调查显示，SMAP依旧拥有不动的偶像天王人气，男艺人排行榜上，从第一名到第四名全都是

SMAP的成员，首度拿下女艺人榜第一名的滨崎步，去年以俏皮的咖啡广告里的各种演出，留给观众最深的印象，在十二个月当中，滨崎步的咖啡广告有四个月位居“最具好感的广告”冠军。

　　木村拓哉拍广告跟拍戏一样讲究，他代言的富士通电脑支支都有杰作，二十四日在日本推出的最新系列，木村拓哉还将跟日本流行乐坛的“吉他教父”Char一起演出，创造全新的话题。

　　值得注意的是，往昔在日本广告界各领风骚的“性感派”藤原纪香、“治疗系”广末凉子，在“广告好感度”排行榜的名次直线下落，2001年藤原纪香排名第五，广末凉子排名第六，现在根本进不了前二十名，还好拍行动电话广告的优香、印表机广告的加藤爱，仍守在前二十名里。

　　《富士晚报》分析，这些女明星受欢迎的程度，远不如广告中的兔子和狗，因为去年NOVA英语补习班广告起用卡通兔子当主角，金融贷款广告中扮演父女的六十岁男星清水章吾、二十二岁的本多彩子，不但都打入“广告好感度综合榜”前十名，连广告中的小狗都让日本人爱怜。

　　广告综合研究所指出，在不景气、美伊战争、北朝鲜问题等等不安因素的影响下，企业跟消费者都不想冒险，未来动物和孩子应该是广告明星的主流人物。