日本广告想必大家都看过，从最初引进由酒井法子拍摄的相机广告，到田中丽奈的富士胶卷广告、吉川日奈的资生堂系列广告，每一款都那么赏心悦目，这其中吸引观众的不只是商家宣传的商品，还有偶像艺人的明星效应，才使广告片在数十秒钟变得灿烂夺目。

　　如果问谁是广告界的天之骄子，答案只有一个——木村拓哉，这似乎已成为此问的标准答案，木村拍广告之多，已是尽人皆知，无论是他本人真刀真枪、亲自披挂上阵的，还是运用高科技电脑合成的，也或是借助老爷爷老奶奶、性感天后玛丽莲-梦露、卡通英雄拍的广告，影响力之大，也是不言而喻的，有些甚至造成了破天荒的销售纪录。那么，值得探讨的课题似乎就变成了一个“谁是真正的广告女王”？

　　“J-Phone”现在是全日本唯一能和“DoComo”并驾齐驱的手提电话系统，为其打下这片美好江山的最大功臣便是现在红得发紫的藤原纪香。纪香为“J-Phone”拨升了高出两倍的市场占有率，成果惊人。

　　根据近来所做的广告好感度调查结果显示，藤原纪香代言的华歌尔“藤原主义”内衣与佳丽宝“Testimo”化妆品名列冠亚军。这几个月以来几乎都是藤原纪香称霸广告界，单看她所代言的内衣商品还以其姓氏为名，便可知世纪末的日本女性是如何宠爱纪香了。

　　现今你只要走进东京秋叶原或新宿的大型电脑家用商场，处处可见藤原纪香为富士数码相机拍的人形立牌。这类商场以男性消费者居多，借着藤原纪香完美的九头身比例，使得这类摆置着大堆电器的卖场添了不少美感，增强了吸引力。

　　被封为“广告女王”的纪香在广告中形象多变，除了一贯展露性感女神的千万风情外，也有滑稽之作——像是宝酒造单车篇，纪香在田野中骑着单车摇头晃脑唱着昭和歌谣，搭配画面刻意合成复古效果，很是爆笑。今年起她也身兼JAY(日本航空)琉球等地区的代言人，每回在地铁站看到身着一袭雪白高叉连身洋装、打着白伞的藤原纪香，在炎炎夏日的蓝色海畔展露笑颜，便巴不得电车能快些开往琉球——这便是广告的勾魂所在。

　　藤原纪香之所以能在世纪之交的日本掀起一股旋风，与日本社会对女性的审美观的改变有关。以前日本大众偏爱瘦弱无骨的女艺人，例如宫泽理惠等，不过现在无论男人或者女人都认为像藤原纪香这样窈窕健美的身材才是女人中的极品。她那丰腴圆润的脸庞打破了日本女性崇尚小脸的思想，她的笑时候带有一抹童稚的可爱，这般无邪的性感才是最具魅力的。

　　从前的广告女王是小泉今日子，不过受到婚姻不保的传言，她那家庭事业两成的模范形象受到了考验。再加上小泉今日子真的不小了，她从化妆品广告拍到保养品广告，声势大不如前。如今能和藤原纪香一较高下的只有靠日剧起家的松岛菜菜子一人，现在20—30岁的日本OL女性大致可分为“美艳性感藤原派”和“知性气质路线的松岛派”。而曾经担任广告女王的广末凉子因与旧男友的一系列绯闻闹得满城风雨，人气大跌，导致玉女形象不保。最近发生的广末为健康饮品代言的海报失窃事件，有人传是公司为保她的清纯形象，故意在台面下运作而已。广告红人吉川日奈也因负面新闻而人气大跌。至于人见人爱的乖乖女深田恭子、以“女高教主”自居的滨崎亚由美则主导学生市场；比较受到瞩目的则是新近崛起甚快、看来一脸倔强不服输的田中丽奈，以及看起来非常随和老实的加藤爱和人多势众的“早安少女组”，但她们都不足以同“藤原主义”分庭抗争。(宁远)