春天，流星雨来了，F4来了，从流行文化的角度说，这是一个以明星广告代言为主打的季节，赵薇、徐静蕾、孙楠、梁咏琪、苏有朋等明星竞相亮相，明星们在艺术之外开始种下今年的第一颗“金种子”。商家看到了明星的药效，看到了他们在星迷体内具有的翻江倒海的力量，投入多一点“科研经费”是一件很划算的事，于是在一场场发布会后，商家借着春天人工为明星下了一场“黄金雨”，而后高兴地收获着星迷们回应的狂热与慷慨，“利益”时代在春风中若隐若现地飘来了。

　　后柳传志时代的联想，的确是越活越年轻，这次与F4的“闪电恋爱”，自然是足以让所有想玩明星代言的企业学习的经典案例，就连发布会的OPEN和FASION也是够爽够酷。这里夹杂洋文OPEN和FASION，并不是蓄意学着在IT界已然流行的中西结合，大家可能注意到了，我们的媒体在对这次联想和F4签约盛典的报道中，已经身不由己地受到了F4的感染，“虽然整个仪式只持续了半个小时，但蜂拥而至的FANS几乎引发现场骚乱”，这是从一篇报道中抠出来的一句话，联想让F4真实地回到F4迷的视野中，数百名幸福地身在北京的F4迷们(有没有从满洲里或者库尔勒等地千里迢迢赶来的？没准就有！)可以隔着一段距离望着周渝民可爱的笑容，高喊出“仔仔，我爱你”。有记者问一个泪流满面的女孩：“你知道仔仔来北京干什么吗？”她的回答是：“我不管，我就是喜欢他！”

　　“F5，一边去！”这是F4迷充满善意的发明。就是在联想和F4签约的发布会上，组织者始终小心地把握着F4迷与仔仔周渝民亲密接触的分寸，可是这些激动的F4迷不甘心，他们对老拦着他们往前冲的联想官员大声喊着“F5，一边去！”言下之意，您别拦着我们消费自己的偶像，时尚的威力可见一斑，联想找F4是百分之万的英明。

　　这就是赚足了眼球的联想和值得玩味的明星代言。联想从谢霆锋起步，经过章子怡、再到如今的F4，明星代言玩的是越来越妙、越来越高，联想的秘诀琢磨来琢磨去恐怕也就四个字：紧扣诉求，说俏皮一点儿就是对消费者说“爱我(的产品)就等于爱你的偶像”，联想深谙明星代言之道，可以相信，联想把“1＋1数码大使”的光荣称号加到了F4头上，F4就能给联想带来它想要的东西。

　　可惜像联想这样眼光独、腰包鼓、动作快的玩法不是谁都有的，越来越多的企业，面对泛滥得像深圳、香港臭了街的“OK”一样的明星代言不知所措。代言这个词更是越来越让人似懂非懂。按理说，代言人应该与代言的产品或企业有某种依托，可是大部分代言人与产品是“分居的夫妻，有其名无其实”，这也不是什么秘密了。谁敢说米卢和金六福酒、奥克斯空调之间除了钱以外还有什么内在联系呢？在我看来，《现代汉语词典》可以考虑修订词义，代言人就是广告模特的意思。

　　在好莱坞，大牌明星不爱接广告(相当于中国做形象代言人)，超级巨星如汤姆.克鲁斯或布拉德.皮特，想要他们点头拍广告，有一个条件，就是只能在美国以外的地方播出、不能让美国观众看到，他们怕观众介意他们做广告而影响票房，当然这是美国国情，观众太任性了，他们对心中偶像有要求。中国不同，在影视中够火的明星，在广告中露脸之后更加火；在影视中人气不够的小星，正可以借助做代言人提升人气。

　　明星代言从来没有像今天这样火，但有句老话“物以稀为贵”，这种招数用多了，观众起腻也在所难免。就企业而言，明星多了，选择余地就大，但在观众这边却开始过剩，可以对明星挑三拣四或者说三道四了，明星见钱就上，捞到代言人就当，被观众颠覆也是迟早的事。目前明星、企业、消费者之间还是单纯的谁捧谁、谁托谁的关系，再过几年也许就要增加一种新关系：谁毁谁。浸泡在“黄金雨”中的明星，要当一个口碑好的“托儿”，其实并不容易。(光印)

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