赵薇“代言”，消费者“掏钱”？

　　记者近日频频出席明星的公开活动。只是这些活动与明星的艺术创作显然关系不大，他们是为厂家“代言”来了。厂家请来大牌明星，当然不遗余力地宣传，类似可口可乐这样的大企业更是香港、内地，各个牌子都选有“代言人”，而且还年年换。谁是谁的“代言”，往往难以搞清。

　　明星亮相，千呼万唤

　　等明星出场的过程，简直是煎熬的过程。明星出席“代言发布会”，很多都像“走穴”一样，来去匆匆。

　　香港明星来，常见的是广九直通车一到，直奔会场。一通相互吹捧完，又奔直通车站而去。

　　广州国际美容博览会期间，陈法蓉来为某化妆品做代言人。因为直通车过关的延误，陈小姐比发布会晚了近两小时还没出现。主持人东拉西扯，每隔几分钟要问一次：到了没？到了没？

　　赵薇首次为休闲服饰代言的出场也是从机场直奔发布会会场的。

　　是时与通知记者到场时间已过了两个钟。结果赵薇亮相半小时，记者问了5个问题就见她有往机场赶了。心想，她要真像小燕子会飞就好了。

　　任达华给珠江边上某房地产做代言时也是直通车来的。所不同的是主办者搞搞新意思，让他坐游艇从珠江而来。结果大堆人马冒着酷暑，手搭凉棚往珠江眺望。笔者就盼着他坐的是快艇就好了。

　　发布新闻，兼联谊客户

　　-Twins是可口可乐对付百事F4的秘密武器

　　好不容易与明星“碰撞”一次，各企业都非常珍惜这一“威水”经历。几个记者到场显然不够张扬，于是把新闻发布会与客户联谊会一起开是惯常做法。

　　赵薇的发布会在花园酒店的国际会议中心举行。进去才发现，数十桌坐的全是客户和广告公司的代表。记者席在左侧的边上，根本没有拍照的位置，完全是个陪衬。陈法蓉的发布会更像是客户联谊会，最后程序是陈跟客户合影留念，众记者得不到更多发问机会，只得匆匆而去。

　　古巨基代言某DVD、陶大宇代言某服饰的发布会都是非正式的，就在饭桌上进行。记者们在另一桌似吃非吃地等着，等到贵宾房里的明星和所代言的老板吃完，终于可以问上几句。

　　明星做“代言”，是一定欢迎娱记做追踪报道的。然而，“代言”新闻最重要的新闻点——明星究竟拿了多少代言费却永远藏在黑箱里，当事双方表现出惊人的默契。资深的娱记后来干脆问都不问——答了等于没答。

　　名商家谢绝代言人

　　“代言”风云四起。近日，粤西某市政府公开举办比赛招募该市的形象代言人———大至政府，中至企业，小至一个品牌，纷纷把目光对准明星名模，代言潮“风起云涌”。这当儿，正面向内地大力推广品牌新产品的“卡西欧”却公开对“代言”这宣传方式挑战，拒绝请明星做秀。

　　近日在广州大力推广“太阳能高科技”系列手表的卡西欧，一直给消费者灌输“腕上文化”的理念。但谈到“明星代言”问题，该企业中国营销首席执行官丹敏行就告诉本报记者，明星代言的确有效果，但卡西欧将把经费投入到高科技的产品的研发、给消费者更多优惠上，让消费者把眼光聚焦在产品而不是明星上，所以该企业一直没有找明星做代言人这样的计划和考虑。

　　卡西欧的思路，不知其他热衷“明星效应”的企业认不认同？从中有一个事实倒是肯定的：那就是明星昂贵的“代言费”，到头来一定会转嫁给消费者去承担。(管瑜)

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